廣告行為規(guī)范講義(編輯修改稿)
2025-01-28 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。v 廣告不得有下列情形：v ……v ?。ǘ┦褂脟覚C(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；v ……英 X利房地產(chǎn)廣告案v英 X利科技數(shù)碼園房地產(chǎn)項(xiàng)目，委托深圳市科技發(fā)展有限公司、深圳市資訊有限公司以短信群發(fā)的方式發(fā)布內(nèi)容為 “ 科技地產(chǎn)投資風(fēng)暴強(qiáng)勢登陸 !英達(dá)利科技園全新現(xiàn)樓每平米三千余元，高升值帶租約回報 8%，政府掛牌園區(qū)，皇崗口岸物業(yè)，投資自用皆宜 83599200” 的短信廣告共 490000條，每條費(fèi)用為 ，廣告發(fā)布費(fèi)用共為人民幣39200元。（ 196000） v當(dāng)事人在印刷品廣告中，聲稱英達(dá)利科技數(shù)碼園房地產(chǎn)項(xiàng)目是 “ 政府基地 ” 、 “ 政府科技園區(qū) ”、 “ 政府的科技園區(qū)具有政策傾斜、企業(yè)入駐率穩(wěn)定等優(yōu)勢 ” ……文件鏈接：v《廣告法》第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益。v 廣告不得有下列情形： …… （五）妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚； ……v《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》 第四條 廣告使用的語言文字應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有不良文化內(nèi)容。“腐敗游 ”廣告v上海瀛韻貿(mào)易有限公司委托上海某報紙發(fā)布廣告，以《悠游俱樂部》的名義組織和推廣多條戶外旅游路線。其中，在對個別旅游路線做宣傳時，使用了 “三山島腐敗休閑之旅 ”、 “典型的腐敗休閑線路 ”、 “腐敗套餐 ”等用語。 ……文件鏈接：《廣告法》第九條 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。 文件鏈接：v《廣告法》第十二條v 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。 v《反不正當(dāng)競爭法》 第十四條v 經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。 “藍(lán)月亮 ”起訴 “新汰漬 ”v廣州藍(lán)月亮有限公司 (以下稱藍(lán)月亮公司 )是一家生產(chǎn)經(jīng)營化學(xué)洗滌用品的公司，產(chǎn)品包括衣領(lǐng)凈、沐浴露、絲毛凈、廚房清潔劑等。其衣領(lǐng)凈的包裝瓶有兩種規(guī)格，其中一種 250擠壓式的包裝瓶已由廣州市道明化學(xué)有限公司獲得外觀設(shè)計專利授權(quán)并獨(dú)占許可其使用，因此目前在中國國內(nèi)市場上合法使用這種包裝瓶的衣領(lǐng)凈只有藍(lán)月亮公司一家。v然而寶潔 (中國 )有限公司 (以下稱寶潔公司 )在其宣傳新一代多功能汰漬洗衣粉的廣告中，使用了“ 用新汰漬不需用衣領(lǐng)凈 ” 的語言，并且用其洗衣粉擋去與藍(lán)月亮衣領(lǐng)凈外觀形狀相同的衣領(lǐng)凈包裝瓶，還在廣告中多處用該衣領(lǐng)凈包裝瓶所裝衣領(lǐng)凈與新汰漬洗衣粉作對比性的演示或說明。 文件鏈接：v《反不正當(dāng)競爭法》第二條v 經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。 巧合？抄襲？雪津啤酒 .南昌啤酒廣告詞對比：v“雪津 ”啤酒廣告詞：“雪津鮮 8度，源于 1842年的歐洲釀造法，精選100天的陽光大麥，歷經(jīng) 5天的精心催芽，一切只為入口 。雪津啤酒，純粹是享受！ ”v“南昌 ”啤酒廣告詞：“南昌 8度，源自深層石英巖活性水，精選 120天的澳洲陽光大麥，采用德國經(jīng)典設(shè)備，傳承百年釀造心法，激活口感，只需 ?！? 南昌 8度，才是享受！ ” 文件鏈接：v《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》v第十條 “藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：（一）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；（四）違反科學(xué)規(guī)律，暗示或明示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；七）含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強(qiáng)競爭力、增高、益智等內(nèi)容的 ”；v第十三條 “藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容 ”文件鏈接：v《煙草廣告管理暫行辦法》 v 第十條 煙草廣告中必須標(biāo)明 “吸煙有害健康 ”的忠告語。忠告語必須清晰、易于辯認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的１０％。 文件鏈接：v《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》v 第八條 廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。 v 廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。 “
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