大社交時(shí)代的運(yùn)營進(jìn)化論(編輯修改稿)
2025-01-27 18:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 元 CPR 205萬 元 CPC 元 *傳播價(jià)值計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)： CPM 150元 /千人， CPR /閱讀， CPC /人次 綜合評價(jià) 傳播總覽 項(xiàng)目日期： 20230125 至 20230202 342 萬 閱讀量 綜合評價(jià) 傳播總覽 準(zhǔn)確切入春節(jié)回家返鄉(xiāng)時(shí)機(jī)，傳播量獲得爆發(fā)性 增長。 整體 CPM、 CPR、 CPC遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場平均花費(fèi)。 品牌傳播曝光，符合人性化、創(chuàng)新性、互聯(lián)網(wǎng)社 會化營銷特性，與品牌調(diào)性一致。 H5閱讀量 3,423,429 H5轉(zhuǎn)發(fā)量 214,679 頁面跳轉(zhuǎn)量 * 311,467 注冊 =閱讀 /曝光 =% 點(diǎn)擊率高 圖片、標(biāo)題有吸引力（帶有個(gè)人信息） =轉(zhuǎn)發(fā) /閱讀 =% 分享率高 個(gè)性化定制內(nèi)容，讓人有分享沖動(dòng) =跳轉(zhuǎn) /閱讀 =% 轉(zhuǎn)化率高 內(nèi)容有吸引力，訪問較穩(wěn)定 傳播效果 H5營銷漏斗 H5曝光量（預(yù)估） 13,116,586 某地產(chǎn)項(xiàng)目 “曬幸福 ”大賽の H5 憋說話，掃我 較低成本 活動(dòng)總支 出較低 56萬 人次 資源整合 商家贊助 總價(jià)值 28萬元 價(jià)值傳播 線上傳播 56萬人次 促進(jìn)成交 到訪 212 組，成交 4套 “曬幸福 ”大賽 H5活動(dòng)復(fù)盤 28萬 元 38 四點(diǎn)動(dòng)向 39 ? 用戶行為需要錨點(diǎn)； ? CRM正向 SCRM進(jìn)化； ? 企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)需要沉淀； ? 社交運(yùn)營會成為運(yùn)營首選 H5成為 用戶社交行為的錨點(diǎn) ? H5作為載體，充分利用社交媒體，刷 爆社交圈，激活潛在用戶，促成成交 ? 今天面臨的紅利是什么？短視頻營銷、 直播、 B站、 A站 …… 40 從 CRM向 SCRM進(jìn)化 42 企業(yè) 數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀 ? 人們的生活以極快的速度， 映射成關(guān)系網(wǎng) 絡(luò)，并以富信息的方式沉淀 ? 用戶的富信息系統(tǒng)，將成為企業(yè)必爭的資 源 ——互聯(lián)網(wǎng)上通用 ID價(jià)值 43 社交化運(yùn)營成為 營銷首選 44 未來三年 互聯(lián)網(wǎng)到底需要什么樣的運(yùn)營 45 梳理核心業(yè)務(wù)流程， 2 3 1 4
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