大社交時(shí)代的運(yùn)營(yíng)進(jìn)化論(編輯修改稿)
2025-01-27 18:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ： 元 CPR 205萬(wàn) 元 CPC 元 *傳播價(jià)值計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)： CPM 150元 /千人， CPR /閱讀， CPC /人次 綜合評(píng)價(jià) 傳播總覽 項(xiàng)目日期： 20230125 至 20230202 342 萬(wàn) 閱讀量 綜合評(píng)價(jià) 傳播總覽 準(zhǔn)確切入春節(jié)回家返鄉(xiāng)時(shí)機(jī)，傳播量獲得爆發(fā)性 增長(zhǎng)。 整體 CPM、 CPR、 CPC遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均花費(fèi)。 品牌傳播曝光，符合人性化、創(chuàng)新性、互聯(lián)網(wǎng)社 會(huì)化營(yíng)銷特性，與品牌調(diào)性一致。 H5閱讀量 3,423,429 H5轉(zhuǎn)發(fā)量 214,679 頁(yè)面跳轉(zhuǎn)量 * 311,467 注冊(cè) =閱讀 /曝光 =% 點(diǎn)擊率高 圖片、標(biāo)題有吸引力（帶有個(gè)人信息） =轉(zhuǎn)發(fā) /閱讀 =% 分享率高 個(gè)性化定制內(nèi)容，讓人有分享沖動(dòng) =跳轉(zhuǎn) /閱讀 =% 轉(zhuǎn)化率高 內(nèi)容有吸引力，訪問(wèn)較穩(wěn)定 傳播效果 H5營(yíng)銷漏斗 H5曝光量（預(yù)估） 13,116,586 某地產(chǎn)項(xiàng)目 “曬幸福 ”大賽の H5 憋說(shuō)話，掃我 較低成本 活動(dòng)總支 出較低 56萬(wàn) 人次 資源整合 商家贊助 總價(jià)值 28萬(wàn)元 價(jià)值傳播 線上傳播 56萬(wàn)人次 促進(jìn)成交 到訪 212 組，成交 4套 “曬幸福 ”大賽 H5活動(dòng)復(fù)盤 28萬(wàn) 元 38 四點(diǎn)動(dòng)向 39 ? 用戶行為需要錨點(diǎn)； ? CRM正向 SCRM進(jìn)化； ? 企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)需要沉淀； ? 社交運(yùn)營(yíng)會(huì)成為運(yùn)營(yíng)首選 H5成為 用戶社交行為的錨點(diǎn) ? H5作為載體，充分利用社交媒體，刷 爆社交圈，激活潛在用戶，促成成交 ? 今天面臨的紅利是什么？短視頻營(yíng)銷、 直播、 B站、 A站 …… 40 從 CRM向 SCRM進(jìn)化 42 企業(yè) 數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀 ? 人們的生活以極快的速度， 映射成關(guān)系網(wǎng) 絡(luò)，并以富信息的方式沉淀 ? 用戶的富信息系統(tǒng)，將成為企業(yè)必爭(zhēng)的資 源 ——互聯(lián)網(wǎng)上通用 ID價(jià)值 43 社交化運(yùn)營(yíng)成為 營(yíng)銷首選 44 未來(lái)三年 互聯(lián)網(wǎng)到底需要什么樣的運(yùn)營(yíng) 45 梳理核心業(yè)務(wù)流程， 2 3 1 4
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