產(chǎn)業(yè)組織企業(yè)縱向關(guān)系講義(編輯修改稿)
2025-01-26 02:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （一）價(jià)格約束 常見的價(jià)格約束的形式有： 特許費(fèi)。 轉(zhuǎn)售價(jià)格維持 (resaleprice maintenance)。 制造商在契約中對(duì)零售價(jià)格做出最高或最低限價(jià)的規(guī)定。 歧視性價(jià)格折扣。 進(jìn)場費(fèi)。 一般經(jīng)濟(jì)越是發(fā)達(dá)，連鎖店的規(guī)模越大，進(jìn)場費(fèi)也就越高 價(jià)格約束是指在特定流通渠道內(nèi)的上下游企業(yè)，通過各種方式對(duì)各方的采購、銷售價(jià)格進(jìn)行限制，從而達(dá)到控制渠道關(guān)系、分配渠道內(nèi)利潤的目的。 3/28/2023 18 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 ( 二 ) 非價(jià)格約束 制造商限制銷售商的顧客覆蓋范圍 制造商規(guī)定銷售商不許經(jīng)營 與制造商商品直接競爭的商品 指銷售商對(duì)供貨商采取的 限制其銷售對(duì)象的行為 制造商強(qiáng)迫銷售商購買其它產(chǎn)品 3/28/2023 19 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 與縱向約束相關(guān)的一些問題既解決辦法 供給和銷售中出現(xiàn)的問題 解決辦法 雙重加價(jià)問題 兩部收費(fèi)、數(shù)量強(qiáng)制、 零售價(jià)格上限 零售商之間的競爭 轉(zhuǎn)售價(jià)格控制、獨(dú)家經(jīng)營 零售商之間的“搭便車問題” 服務(wù)要求、轉(zhuǎn)售價(jià)格控制、 獨(dú)家經(jīng)銷，拒絕供應(yīng)、專賣 確定經(jīng)銷商最優(yōu)數(shù)量和密度，并利用經(jīng)銷商中的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 轉(zhuǎn)售價(jià)格控制、拒絕供應(yīng) 制造商之間的“搭便車”問題 專賣 制造商之間的競爭 專賣、搭配銷售、獨(dú)家經(jīng)銷 3/28/2023 20 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 二、外部性與縱向約束 （二） 雙重加價(jià)和兩部收費(fèi)制 所謂的雙重加價(jià)，是指在上下游企業(yè)都有市場壟斷力量的情況下，上游的壟斷制造商向下游的零售商收取的批發(fā)價(jià)格高于邊際成本，而在零售市場上，壟斷的零售商在零售市場上和制造商一樣，也將收取一個(gè)高于它自身邊際成本的零售價(jià)格時(shí)，所出現(xiàn)的兩次價(jià)格加成現(xiàn)象。 （一）什么是縱向外部性 指在縱向市場結(jié)構(gòu)中，獨(dú)立的上游或下游企業(yè)在做出自己的利潤最大化決策的時(shí)候，對(duì)自己的下游或上游企業(yè)的利潤帶來的影響。 3/28/2023 21 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 考慮一個(gè)上游廠商（ U）和一個(gè)下游廠商（ D）所組成的雙重壟斷縱向結(jié)構(gòu)，圖 。 P 圖中 是一家縱向一體化廠 商的壟斷價(jià)格。在縱向一體 化中，利潤等于 圖 雙重加價(jià) DPMDJIMJIDqMq q MP()MMP c q?3/28/2023 22 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 二、外部性與縱向約束 （三）品牌內(nèi)競爭 （四）品牌間競爭 品牌間競爭是指多個(gè)制造商分別生產(chǎn)不同品牌產(chǎn)品的情況。 3/28/2023 23 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 關(guān)于獨(dú)家經(jīng)銷的討論 獨(dú)家經(jīng)銷在 20世紀(jì) 70年代后期引起了大量的爭論。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為獨(dú)家經(jīng)銷是反競爭的，但也有學(xué)者認(rèn)為，獨(dú)家經(jīng)銷能夠增強(qiáng)競爭并對(duì)消費(fèi)者有利。對(duì)這兩種觀點(diǎn)的一個(gè)折中的分析是由 Mathewson和 Winter(1984)提出的，他們認(rèn)為 ,社會(huì)福利從兩個(gè)方面受到獨(dú)家經(jīng)銷的影響。首先，由于市場中產(chǎn)品的選擇減少而存在一個(gè)負(fù)效應(yīng)。其次，主導(dǎo)廠商的零售價(jià)格可能由于獨(dú)家經(jīng)營而上升或者下降。 3/28/2023 24 湖南商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院經(jīng)濟(jì)系 三、不確定性與縱向約束 ? 在不確定性和非對(duì)稱信息出現(xiàn)時(shí)，由于道德風(fēng)險(xiǎn)問題的存在 ,用于糾正縱向和橫向外部性問題的縱向約束有可能會(huì)失效。不過 ,零售商之間的競爭有助于制造商最小化這些問題，也有助于提高社會(huì)福利。下面用 Rey和Tirole(1986)提供的分析方法去解釋當(dāng)存在需求和成本不確定性時(shí)，零售商競爭如何被用做提
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