浩文世紀(jì)xxxx年2月9日三亞清水灣項(xiàng)目案名初探(編輯修改稿)
2025-01-25 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年齡： 3550之間 社會中流砥柱階層，他們享受自我實(shí)現(xiàn)的成果，具前瞻性眼光，選擇奢侈品時(shí)更注重 其品質(zhì)，常用品會選擇一些動(dòng)感與品質(zhì)結(jié)合的品牌，如捷豹、 X6等。 「年齡界定」風(fēng)華正茂的財(cái)富階層 從心理層面圈定客戶 他們年輕時(shí)候處于中國最變動(dòng)的年代背景之下，通過自己努力在各行業(yè)中占有一席之地 ,并開始享受生活 . 在意識上，更有開放性，融合性，有著西方生活經(jīng)驗(yàn)或觀念，注重身份和品位，具備高學(xué)歷。 「文化印記」國際化生活觀，具跨界氣質(zhì)的文化取向 面子： 他們對占據(jù)常人不能占據(jù)的稀缺資源具有強(qiáng)烈的欲望，同時(shí)較為外向的特質(zhì)，使他們希望一個(gè)階層對他的認(rèn)同；如在階層認(rèn)為在三亞臵業(yè)是一種時(shí)尚和身份象征的時(shí)候，他們也會跟風(fēng)而動(dòng)。 品質(zhì)： 面子之外，他們同樣注重生活的品質(zhì)，對新鮮時(shí)尚奢侈品的接受更為主動(dòng) 「消費(fèi)取向」對稀缺資源的占有與同階層認(rèn)同 他們是事業(yè)成功的一群人士，孝順父母，疼愛孩子，看重友情，對家庭的營建不啻于對事業(yè)的追求，有好東西，愿意與家人、朋友分享。就算沒有時(shí)間陪伴，也會在金錢或生活上，盡量滿足照顧家人所需。 「情感歸屬」事業(yè)成功，善待家人 他們是美食的擁躉； 他們是華服的主力購買對象； 他們是世界奢侈品牌的爭取對象； 他們是國家旅游雜志的閱讀人群； 向往自然的生活，在自然中盡情釋放自己； 繁忙的工作之外，他們會選擇放松的生活，并非常懂得享受的方式， 這是一種與年齡無關(guān)的心態(tài) 「生活觀點(diǎn)」忙碌事業(yè)只為，懂得犒賞自己的樂享主義 客群定位 主流社會的中堅(jiān)力量 年富力強(qiáng)的一代人， 現(xiàn)在正是中國經(jīng)濟(jì)目前最活躍和最主流的力量， 也是最具有國際化視野，最具有活力的樂享主義者。 項(xiàng)目定位 地段背景 +客群心理 +產(chǎn)品挖掘 項(xiàng)目的靈魂之所在 地 國際化、 奢侈生態(tài)、海洋浪漫活力生活 人 事業(yè)蓬勃、 關(guān)愛家庭、追求品質(zhì)、 富于活力、懂得享受 筑 開放性、 國際化、獨(dú)具審美品位、精品 、 浪漫、多元 通過對未來發(fā)展、地段、產(chǎn)品、客群的分析，總結(jié)出如下關(guān)鍵詞 國際 international 開放 open luxurious 奢侈自然 浪漫活力 Romantic splendid 精彩豐富 Comfort 舒適休閑 在定位、推廣語，案名的整合體上 ，我們認(rèn)為，案名、推廣語，大可不必借勢清水灣，只需要我們項(xiàng)目自身于品質(zhì)與精神展示，因在這雙方面，我們都是超越清水灣的，不必掛上清水灣，只需要在定位里，點(diǎn)明我們的位臵屬性即可。 太子與衙內(nèi) 從古至今，特權(quán)階層也有上下之分 太子和衙內(nèi)，看上去只有小小的不同 但可能會體現(xiàn)出身份、品質(zhì)高低不同的兩種人生態(tài)度 基于產(chǎn)品：我們先個(gè)一個(gè)理性的描繪 項(xiàng)目定位 清水灣中央 一線海景奢享區(qū) 凸顯項(xiàng)目 大環(huán)境優(yōu)勢 項(xiàng)目屬性，自在自然，奢華美麗 商業(yè)街、散步水系等，構(gòu)成一種歐洲濱海小鎮(zhèn)的精彩與悠閑 基于內(nèi)涵：我們有多種挖掘 推廣語 概念作品在時(shí)尚 、 工業(yè)當(dāng)中極為常見。 米蘭時(shí)裝周，法蘭克福車展等大型新品發(fā)布平臺，都是概念作品集中亮相 的地方，概念作品對于量產(chǎn)產(chǎn)品的推動(dòng)和品牌形象的提升，居功至偉。 而在房地產(chǎn)業(yè)界，建筑與人的多元復(fù)合，也同樣需要一個(gè)概念來全囊括包括。 推廣語 世界新海岸生活奢享者 方案一 以國際化為背景提升項(xiàng)目形象， 新海岸，與清水灣與其他項(xiàng)目作出區(qū)隔，是一種新海岸生活的引領(lǐng)方式。 奢享海洋，奢享品質(zhì)，奢享專屬的度假生活 國際島 案名 方案一 國際島與項(xiàng)目形成整體，同時(shí)闡述出項(xiàng)
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