石家莊城建和平時(shí)光2期項(xiàng)目推廣策略方案_71p_xxxx(編輯修改稿)
2025-01-25 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用 廣告公司月費(fèi)及其他臨時(shí)費(fèi)用 34萬(wàn) 28%階段 項(xiàng)目 具體項(xiàng)目 費(fèi)用 比例 共計(jì)二次強(qiáng)銷(xiāo)期9月 —10 月底平面廣告 根據(jù)前期反饋確定 80萬(wàn) 44%180萬(wàn)軟性新聞 主流報(bào)紙媒體、雜志等 15萬(wàn) %公關(guān)活動(dòng) 電視臺(tái)團(tuán)購(gòu)、新樓放量 30萬(wàn) %網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪、焦點(diǎn)、搜房等 20萬(wàn) 11%廣播、 DM、直投根據(jù)前期反饋確定 10萬(wàn) %現(xiàn)場(chǎng)圍墻 更換 1萬(wàn) %其他費(fèi)用 廣告公司月費(fèi)及其他臨時(shí)費(fèi)用 25萬(wàn) 14%品牌維護(hù)期11月 —12 月底平面廣告 根據(jù)前期反饋確定 10萬(wàn) 25%40萬(wàn)軟性新聞 主流報(bào)紙媒體、雜志等 5萬(wàn) %公關(guān)活動(dòng) 電視臺(tái)團(tuán)購(gòu)、新樓放量 5萬(wàn) %網(wǎng)絡(luò)宣傳 新浪、焦點(diǎn)、搜房等 5萬(wàn) %其他費(fèi)用 廣告公司月費(fèi)及其他臨時(shí)費(fèi)用 15萬(wàn) %注：所標(biāo)注費(fèi)用均在保守的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)手段下，如遇臨時(shí)事件，則不包含其費(fèi)用。推廣方式理論：拉近項(xiàng)目與消費(fèi)者之間的距離，讓形象從無(wú)法現(xiàn)實(shí)化的遙不可及過(guò)度到即將呈現(xiàn)的觸手可得。策略：弱化宏觀(guān)形象渲染，增強(qiáng)親和力形象宣傳推廣目標(biāo)確立高端服務(wù)形象，震動(dòng)石家莊市場(chǎng)提升項(xiàng)目氣質(zhì)與親和力，增強(qiáng)產(chǎn)品影響力北京城建以 城市運(yùn)營(yíng)商 的姿態(tài)，以 城市發(fā)展 歷程視角，重新解讀 中心價(jià)值借以 樹(shù)立高端服務(wù)形象 ，拔高項(xiàng)目 影響力 推廣思路形象 1—— 北京城建地產(chǎn)都市傳奇締造者幸福航母領(lǐng)跑者“鳥(niǎo)巢 ”、 “T3航站樓 ”、 “國(guó)家大劇院 ”等背景城建地產(chǎn)在全國(guó)各大中城市成功運(yùn)作的住宅項(xiàng)目形象 2—— 和平時(shí)光幸福航母領(lǐng)跑生活都市化優(yōu)化戶(hù)型實(shí)現(xiàn)完美生活 “家 ”將項(xiàng)目整體作為宏觀(guān)的幸福載體將房子個(gè)體作為幸福家庭的圍觀(guān)載體 理論：一期成功的塑造了開(kāi)發(fā)商和本案宏觀(guān)的品牌效應(yīng)，但是二期入市，還需要在微觀(guān)上做更多的工作，這樣延續(xù)下來(lái)，微觀(guān)部分容易給人感覺(jué) “血緣 ”不純的弊端，所以以倒敘的方式再次從微觀(guān)層面挖掘一期以及一期之前的內(nèi)容，作為對(duì)二期微觀(guān)部分的鋪墊。手段：用前傳的方式挖掘延續(xù)一期的優(yōu)勢(shì)成果（采用流行的電影續(xù)集模
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1