【文章內(nèi)容簡介】 大型網(wǎng)點）保持至 2023 年 1 月底。堆頭看板、堆頭（端架）圍欄、氣球、易拉寶（立牌）、異型陳列（重點賣場，單獨設(shè)計）、海報等排面保證每個網(wǎng)點 VA 油的排面為本品牌中最優(yōu)。保持至 2023 年 1 月底。易拉寶（立牌）、 DM 宣傳單、國家公眾營養(yǎng)宣傳冊、橫幅、氣球、海報等導購員：原有配備導購員的超市保證重點宣傳 VA 油。長期導購員專用徽章、 DM 宣傳單、國家公眾營養(yǎng)宣傳冊、剪報集、導購員培訓手冊店面經(jīng)銷商與分銷商店面必須保證有VA 產(chǎn)品宣傳資料、 POP 等保持至 2023 年 1 月底。橫幅、海報、易拉寶（立牌）、DM宣傳單、國家公眾營養(yǎng)宣傳冊、按照比例配給分銷商宣傳品，保證小店進貨時可索取。保持至 2023 年 1 月底。橫幅、海報、DM宣傳單、國家公眾營養(yǎng)宣傳冊進貨獎勵 針對分銷空箱返現(xiàn) 10 月 15 日 10 月 25 日 具體計劃另行通知零售店 60%10 月 15 日 11月 15 日（盡可能提前）店面進貨零售店的店面必須保證有 VA產(chǎn)品宣傳資料、 POP 等保持至 2023 年 1 月底。橫幅、海報、DM宣傳單、國家公眾營養(yǎng)宣傳冊賣場： 100%10 月 15 日 10月 30 日（盡可能提前）連鎖、AB 類店100%10月15日10月30日（盡可能提前）分銷 100%鋪市時配合的推廣手段及目標10月15日10月30日（盡可能提前）促銷 分銷 通路促銷 項目 目的 推廣時間 目標客戶 具體形式 單箱費用 備注空箱返現(xiàn)10 月 15 日 10 月25 日所有維 A 油上市地區(qū)在規(guī)定時間內(nèi)，零售店或批發(fā)商可憑福臨門維 A 大豆色拉油的空箱，至福臨門經(jīng)銷商處換取現(xiàn)金。 10 月26 日，由經(jīng)銷商憑空箱統(tǒng)一與公司結(jié)算。但結(jié)算數(shù)量不能超過經(jīng)銷商進貨量的一半。4 元 / 箱依據(jù)實際發(fā)生費用確定POP 發(fā)放10 月 15 日 11月 15 日批發(fā)及零售客戶針對二批客戶及零售客戶，每 1 0箱配專用橫幅3根，海報20張，手寫海報10張，DM單100份。由經(jīng)銷商向批發(fā)客戶、零售客戶配送。 元 / 箱1 個月后維A油宣傳品按照正常要貨程序要貨。不再按照此數(shù)量配給。迅速滲透分銷渠道 / 零售小店 分銷 終端展示規(guī)范 端架陳列 尺寸要求：底部堆箱最高不超過 2箱（ 5L）。 布置要求：根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，端架上可放置堆頭看板。 垂直型堆頭陳列 尺寸要求：底部堆箱最高不超過 2箱，面積不小于 2塊墊倉板大小或 4箱 *3箱（ 5L）。 布置要求：根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌）、堆頭看板、氣球等配合布置。 寶塔型堆頭： 尺寸要求：底部堆箱最高不超過 2箱（ 5L），面積不小于 2塊墊倉板大小或 4箱 *3箱（ 5L）。 布置要求：根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌）、堆頭看板、氣球等配合布置。 斜坡型堆頭： 尺寸要求：底部堆箱不超過 2箱（ 5L） 布置要求：靠墻而立，根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌）、堆頭看板、氣球等配合布置。 分銷 終端展示規(guī)范 圍柱型堆頭： 尺寸要求：底部堆箱最高不超過 2箱。 布置要求：繞柱用紙箱堆砌成寶塔狀，根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌、海報架）、堆頭看板、氣球等配合布置。 貨架陳列： 布置要求：依據(jù)福臨門產(chǎn)品陳列標準手冊中的規(guī)定，并且維 A大豆色拉油產(chǎn)品的陳列面應在我司所有產(chǎn)品中最優(yōu)，爭取不低于本售點中主要競品的陳列面積。 根據(jù)現(xiàn)場情況可使用海報、氣球、橫幅等配合布置。 分銷 終端展示規(guī)范 小型連鎖陳列方法： 尺寸要求：如小型連鎖可擺放堆頭，堆頭的面積應不少于一塊墊倉板或 2箱 *2箱，底部堆箱最高不超過 2箱。 布置要求：可根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報或堆頭圍欄封包堆箱外圍，并使用易拉寶（立牌、海報架）、堆頭看板、氣球、橫幅等配合布置。 零售小店 布置要求：可根據(jù)現(xiàn)場情況使用海報、堆頭看板、氣球、橫幅等配合布置。 分銷 終端展示規(guī)范 廣告策略 廣告訴求主題廣告訴求點廣告投放策略廣告投放計劃110 1120 2130 110 1120 2130 110 1120 2130 110 1120 2130電視 每上市地區(qū)購買毛頻點100015 00 點報紙/雜志上市初期投放上市廣告，不定期大量操作軟文路牌/車身電臺11 月 12 月 1 月 在產(chǎn)品進入市場一周后，開始投放。將連續(xù)投放三個月至春節(jié)。為了保證新產(chǎn)品信息的有效傳播，每個上市區(qū)域的廣告投放在三個月內(nèi)總的毛頻點為 1000 150 0 點，按照 2/2/1 比例安排投放。1. 市調(diào)表明，維 A 油在一級城市的概念接受度較樂觀。因此，市場開發(fā)的重點是各直轄市及省會城市，廣告投放也將集中在推廣區(qū)域內(nèi)，不做周邊二級縣市覆蓋以有效降低成本。 2. 產(chǎn)品導入期，廣告應密集投放，以使目標受眾短期內(nèi)接觸到足夠頻次的廣告信息。 3. 以電視投放為主力，配合國家公眾營養(yǎng)宣傳；上市初期投放報紙廣告。電臺播出和不定期操作軟文配合電視廣告宣傳。地面以大量的售點POP 展示為主（包括與聯(lián)合利華共同在終端做展示提升品牌）。 4. 聘請專門媒介計劃公司制訂投放計劃。電視廣告： 1. 福臨門維 A 油是“國家公眾營養(yǎng)改善項目”指定研發(fā)產(chǎn)品。報紙廣告：油是“國家公眾營養(yǎng)改善項目”指定研發(fā)產(chǎn)品。10 月所有上市區(qū)域福臨門強化維 A 大豆色拉油是國家公眾營養(yǎng)改善項目指定研發(fā)產(chǎn)品上市區(qū)域 廣告形式 簡介做準備，視預算而定 廣告 上市初期媒介安排 PLANNED MONTH 月份 CLIENT 公司 Product 商品 Market 地區(qū) CAMPAIGN PERIOD 廣告周期2023 年 10 月份 上海福臨門食品有限公司 VA 大豆色拉油 Title Size(HxW) Gross Rate Disc Nett R