某公司品牌診斷及品牌定位提案(編輯修改稿)
2025-01-25 12:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 理想顧客對索菲亞的信賴度和忠誠度已經(jīng)進入一個良性循環(huán)，最吸引她們一直選擇索菲亞的理由是 效果好，服務周到，習慣成自然 ，與其說品牌的認同度高，不如說品牌服務的人更有情感依賴性。 （三）索菲亞自身機會分析 ?強大的團隊凝聚力，柔韌的攻堅向心力，旺盛的成長爆發(fā)力； ?對美麗、對自信、對感恩都有著不同個性的正面解讀； ?自豪感由內(nèi)而外，一線員工是最大的財富，可以馬力全開向前沖； ?把企業(yè)當成家，把顧客當成家人，把服務當成事業(yè)； ?用心、用愛，用真誠，用專業(yè)，用必勝的信念，一切將指向更完美。 索菲亞自身機會分析 塑造持續(xù)美麗的保障！ 策略思考： 通過之前的機會分析，我們以 “可持續(xù)的美麗”承諾，利用自己的 服務優(yōu)勢 ,穩(wěn)穩(wěn)抓住 32歲 50歲年齡段的女性，提升她們的 忠誠度 ，夯實發(fā)展的基礎，然后擇機向兩邊年齡段女性擴張。 品牌定位方向：可持續(xù)的美麗 32歲 50歲 女孩角色，愛美 高峰期 高峰期 持續(xù)高峰期 重新關注自己 是妻子，是母親，更是美麗的女人！ 從女性角度 ，不再是女為悅己者容，而是女為己悅者容，關注自己，持續(xù)美麗！ 一個關于美的承諾 索菲亞，從海外到中國； 以積極愛自己的美麗態(tài)度開啟美容養(yǎng)生行業(yè)的全新生活方式。 關注昨天、今天和明天的美麗需求， 推崇 365天的美麗心級服務， 贊美 30直至 50、 60不同階段 女人的歲月之美。 漂亮寶貝強調(diào)美的數(shù)量，每一個女人都很漂亮； 索菲亞更注重美的質(zhì)量，每一個年齡階段的女人都在美麗。 從索菲亞角度，給出一個承諾：可持續(xù)的美麗 品牌定位 索菲亞，可持續(xù)的美麗供應商 這是一個承諾，她使女人在各個階段，都有自己獨特的美，是持續(xù)的美。 品牌定位： 品牌名稱： 營銷支持： 品牌主張： 美麗可持續(xù) 美麗可循環(huán) 美麗一直在 一直在美麗 …… 品牌口號： 產(chǎn)品 設計 渠道 建設 價格 體系 促銷 模式 服務 模式 文化 傳承 社會 責任 從美麗身體向美麗心靈滲透美麗一條龍服務，越相信美麗，越能夠美麗 美麗門店張開幸福智慧的隱形翅膀，充滿愛的視覺流動，索菲亞就是美 讓性價比提質(zhì)升級，從美麗修身到美麗修心，美麗更全面，更實在 融入：全面考量消費者的重要時刻，提供可持續(xù)的美麗正面能量和信心 美麗 1+1美麗服務背后一定有一個美麗態(tài)度的分享，美麗金句深入人心 美麗是女人對自己的一種態(tài)度。美麗可持續(xù)，美麗可循環(huán)，美麗可信賴 讓容顏更美麗，讓生活更美好讓心靈更充實，讓心態(tài)更年輕關愛家庭 模式落地 品牌落地構成 核心價值 —— 索菲亞：一直在美麗 …… 回歸美麗本質(zhì)的“一直在美 麗 …… ”，幫助索菲亞品牌清澈升級 。使品牌認知度和相關度雙向提升，增加品牌的強度和高度，實現(xiàn)品牌的個性化與內(nèi)涵化，讓品牌價值和品牌文化與消費者形成有效共鳴，讓美麗循環(huán)正向流動，構筑“ 一直在美 麗 …… ”的幸福和諧樂章。 將 “一直在美麗 …… ” 轉(zhuǎn)化為消費者溝通語系
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