guge品牌提案(編輯修改稿)
2025-03-17 16:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安踏 阿迪達(dá)斯 酷的 阿迪達(dá)斯 耐克 阿迪達(dá)斯 老人頭 彪馬 阿迪達(dá)斯 具有民族榮譽(yù)感的 李寧 李寧 李寧 奧康 李寧 李寧 是領(lǐng)導(dǎo)者 阿迪達(dá)斯 阿迪達(dá)斯 耐克 耐克 阿迪達(dá)斯 阿迪達(dá)斯 保守的 老人頭 老人頭 老人頭 鱷魚 貴人鳥 貴人鳥 有安全感的 耐克 安踏 耐克 耐克 阿迪達(dá)斯 LV 從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，無論是休閑男鞋還是運(yùn)動(dòng)鞋還是商務(wù)鞋，基本上沒有一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中是以時(shí)尚而著稱的。 扛起男式休閑鞋的時(shí)尚大旗 品牌突圍點(diǎn) 店面的吸引 很好的外觀設(shè)計(jì) 新的，與眾不同的 明星代言 獨(dú)特的品牌定位 有效的傳播 產(chǎn)品優(yōu)勢 高檔性 /品位性 強(qiáng)勢的產(chǎn)品概念 ?企業(yè)老板 /成功人士 /社會(huì)精英 ?心理優(yōu)越意識強(qiáng)烈 ?彰顯身份 /與眾不同 ?對比傳播 ?產(chǎn)品概念模糊 ?忽略對目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同 消費(fèi)需求 競品傳播 訴求 機(jī)會(huì) 鎖 定 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 訴求機(jī)會(huì) 強(qiáng) 化 產(chǎn) 品 概 念 滿足心理價(jià)值需求 品牌整體定位 品牌風(fēng)格 品牌定位 時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合 ,以多變、酷、野性、時(shí)尚、自由、活力為設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素 時(shí)尚 品位 活力 多變 品牌價(jià)值 品牌目標(biāo)人群 主要為年齡在３５ — ４５歲的都市成功人士 時(shí)尚尊貴的體驗(yàn) 品牌名稱 GUGE 品牌聯(lián)想 國際感 神秘感 時(shí)尚感 廣告定位 傳播主題 滿足心理價(jià)值需求 強(qiáng)化產(chǎn)品概念 鎖定目標(biāo)消費(fèi)者 時(shí)尚 為他彰顯優(yōu)越 /地位 成功 /精英 品牌核心定位 謊言喊一百次就成真理 來自時(shí)尚之都 —— 法國巴黎的 GUGE， 無論材質(zhì)、款式還是產(chǎn)品本身，當(dāng)稱“時(shí)尚” 提高身份地位的，彰顯與眾不同的 重視精英，尊重精英 GUGE專為成功人士量制 核心定位闡述 品牌是有品位的；產(chǎn)品是時(shí)尚的；專賣環(huán)境是時(shí)尚的 目標(biāo)消費(fèi)者是精英 品牌認(rèn)知 品牌喜好 品牌初建 品牌聯(lián)想 購買打算 GUGE品牌概念傳播步驟 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 第五階段 GUGE,只為精英的時(shí)尚 GUGE,只為精英的時(shí)尚秘密 GUGE,時(shí)尚力 ,影響力 GUGE,時(shí)尚力 ,影響力 GUGE,時(shí)尚力 ,影響力 GUGE品牌形象示意 GUGE品牌形象示意 廣告語提煉 當(dāng)個(gè)性遇到時(shí)尚 我的世界 ,我的時(shí)尚 時(shí)尚是一種態(tài)度 愛時(shí)尚 ,更愛 GUGE 浪漫巴黎 ,時(shí)尚 GUGE 與時(shí)尚戀愛 ,需要一顆 GUGE的心 當(dāng)時(shí)尚遇上時(shí)尚 — 巴黎的 GUGE 廣告語提煉 鞋的購買力 城市 購買數(shù)量 購買金額 鞋平均價(jià)格 五城市平均 1463 220 廣州 1270 216 北京 1198 207 上海 2318 245 深圳 6
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1