某銀行品牌策劃提案(編輯修改稿)
2025-01-19 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 川 媒 體市 場 媒 介 狀 況 分 析 與 研 究 數(shù)據(jù)來源： CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 —亞太 IMI 費行為接觸系統(tǒng)分析 26 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報紙 雜志 電臺 戶外 影院系列1資料來源： AC nelson Media Index 2023 四川市場媒介接觸程度分析 27 電 視 媒 介（ T V） 表 現(xiàn) 四川電視臺 9套 成都電視臺 5套 全國衛(wèi)視 20套 我省各地 20套 成都人的收視狀況（ 2023年 11月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來源： AC nelson Media Index 2023 28 34050100150200250四川日報 四川經(jīng)濟日報 華西都市報 成都晚報 成都商報0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545報 紙 媒 介 （ N P）表 現(xiàn) 資料來源： AC nelson Media Index 2023 發(fā)行量及成本效益比較 29 主 要 媒介使用宣傳工具 公共關(guān)系 廣告 直效行銷 運用記者 /新聞界 建立正面輿論 運用“一對一”溝通 建立更親近關(guān)系 (函件 , 電話 ) 運用大眾媒介建立主要覆蓋 30 我們將期待 廣告宣傳后對象怎么想 老百姓（家庭用戶） 感覺中國工商銀行最近變好了很多 ,提供的服務(wù)多了 ! 態(tài)度比以前 親切 . 我們老百姓也很希望中國的企業(yè)變的越來越好 ! 年代變了 ,銀行再不光是存款那么簡單 . 現(xiàn)在已經(jīng)是金融年代 , 服務(wù)比以前更好了 ,有機會我們家也會嘗試一下 新的金融服務(wù) . 31 我們將期待 廣告宣傳后對象怎么想 企業(yè) “現(xiàn)在的中國工商銀行比以前積極 ,他們有專門為企業(yè)所需訂制服務(wù)” ,感覺挺不錯 ! 對我們做事情來講比以前方便很多 ! 我想們的企業(yè)也該試試看 . 對金融行業(yè)來說 ,我開始信賴中國工商銀行” 32 2023年宣傳主題 每天前進一步 ,永遠真誠服務(wù) 真誠服務(wù) 天天進步 繼承原有資產(chǎn) 更容易記 更有力度 33 在一個品牌主題之下 ... 真誠服務(wù) 天天進步 類別品牌 (業(yè)務(wù) )宣傳 電視 報紙 新聞 網(wǎng)絡(luò) 直函 戶外 品牌主題宣傳 電視廣告 公共關(guān)系 34 真誠服務(wù) 天天進步 媒介廣告 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁 直郵函件 媒介新聞 視覺管理 社會活動 促銷活動 老百姓 35 真誠服務(wù) 天天進步 廣告 口碑 電話咨詢服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)頁查詢
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