某糖果策劃提案(編輯修改稿)
2025-03-26 09:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。 ，盡量采用禮品包裝。 我們的優(yōu)勢(shì) 特色突出，有個(gè)性，口味獨(dú)特，價(jià)格適中 目標(biāo)群體 追求個(gè)性時(shí)尚，新奇刺激的青年、少年 （ 1035歲） 日常糖果中的個(gè)性品牌 二、秀逗糖果的整體宣傳策略和建議 ? 現(xiàn)狀 ? 存在的問(wèn)題 ? 實(shí)施策略建議 現(xiàn)狀分析 ? 投放市場(chǎng)時(shí)間長(zhǎng) ? 產(chǎn)品獨(dú)特但品種單一 ? 消費(fèi)群體有限 ?產(chǎn)品投放量少 存在的問(wèn)題 ? 消費(fèi)群體已失去對(duì)它的新鮮感 ?投放時(shí)間長(zhǎng)，產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新 ? 宣傳力度小，幾乎沒(méi)有促銷手段 ? 熟悉它的消費(fèi)群體有限 生存狀況堪憂！ 市 場(chǎng) 摸 底 調(diào) 查 的 實(shí) 施 地區(qū)：中大型城市 （北京、廣州、哈爾濱、西安） 地點(diǎn)：學(xué)校、超市、小賣部 、 街頭 調(diào)查對(duì)象：學(xué)生、青年人 目的：了解產(chǎn)品在糖果市場(chǎng)中的地位及其優(yōu)劣勢(shì)， 了解消費(fèi)者的消費(fèi)趨向及產(chǎn)品未來(lái)的廣告投放 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 ? 繼續(xù)走個(gè)性化道路 ? 加入新鮮的時(shí)尚元素 ? 口味多層化 ? 提高產(chǎn)品品質(zhì) 實(shí)施策略建議 ? 產(chǎn)品品牌的個(gè)性塑造 ? 產(chǎn)品需要推陳出新 ? 增加新產(chǎn)品的廣告投放量 ? 加大廣告宣傳力度和促銷手段 最終目的：重振雄風(fēng)！ 產(chǎn)品的投放 擴(kuò)大投放區(qū)域 普及全國(guó) 擴(kuò)大投放地點(diǎn)：各地的大中小超市，商場(chǎng)， 小賣部（ 居民區(qū)、校園 ） 遍及全國(guó) 居民區(qū) 學(xué)校 宣 傳 力 度 廣告宣傳 電視廣告 戶外廣告 平面廣告 電視 60% 戶外廣告 20% 平面廣告 20% 各 種 廣 告 媒 體 所 占 比 例： 促 銷 手 段 促 銷 手 段 附 贈(zèng) 抽 獎(jiǎng) 免費(fèi)品嘗 現(xiàn)場(chǎng)促銷 隨時(shí)尚雜志派送 贈(zèng)送小禮品 媒 體 投 放 媒 體 投 放 電視 雜志 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò) 城 市 媒 體 位置 /規(guī)格 2023年 7月 2023年 8月 北京 BTV1 A1 15” 15次 15次 BTV2 劇 插 15次 15次 女 友 插 頁(yè) 每期一張 每期一張 費(fèi)用 60萬(wàn)元 60萬(wàn)元 哈爾濱 哈爾濱影視臺(tái) 20:00 15” 30次 30次 黑龍江三套 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用 60萬(wàn)元 60萬(wàn)元 西安 陜西衛(wèi)視 一檔劇插 15” 30次 30次 戶外 車身廣告 全車身 30天 30天 費(fèi)用
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