guge品牌提案-wenkub
2023-03-18 16:23:42 本頁面
【正文】 INDEX商業(yè)調(diào)查機構 當社會結構變成葫蘆形時 ,在美國、日本、西歐，時尚生態(tài)圈內(nèi)， ZARA、 H GUGE的目標群 準中產(chǎn)階級層 中產(chǎn)階級層 中富階級層 富豪階級層 小康階級層 5000萬 —— 1億 我們的目標消費者？ Heavy User (重度消費者） Light User （ 輕度消費者） Competitor User (競品消費者） Prospect (無經(jīng)驗消費者） 目標消費者定位：基本特征 ?性別：男性 ?年齡： 2550歲（ 3045歲為重度消費者） ?學歷：高中以上文化程度 ?月均收入： 6000元及以上 ?職業(yè)：企業(yè)主、白領精英、企業(yè)經(jīng)營管理者以及工商貿(mào)易（商務）主管等 目標消費者定位：生活形態(tài) ?工作繁忙 ， 生活事業(yè)兩得意 ?交際面廣 ， 具 有 較 高 的 社 會 地 位 ?應酬頻繁 ， 具 有 廣 泛 的 社 會 關 系 ?經(jīng)濟雄厚 ， 具 有 較 高 的 生 活 質 量 ?品位高雅 ， 具 有 較 高 的 格 調(diào) 品 位 高爾夫球場、高級洗浴中心、高檔娛樂城、酒吧等都是他們經(jīng)常休閑的場所；商業(yè)中心、高級專賣點是他們經(jīng)常生活中光顧的地方；專業(yè)雜志、時尚畫報等是他們閱讀的習慣。高檔性 /品位性 關鍵詞：玻璃墻、雕塑、藝術、創(chuàng)意、簡約 店面規(guī)劃 CHANEL專賣店 整體風格：簡約、時尚，黑、白為主色調(diào)。 店內(nèi)風格：內(nèi)墻掛有斜面反光鏡、配合以幽暗燈光映襯的黑色漆面陳列柜與精鋼吊架，獨特亮度、通透感、氣派感和深度全皆無可比擬。而其他設備則采用了不銹鋼等制造，充滿時尚、簡約的觀感。 選址推薦： 維多利亞廣場 天河城 友誼商店 /正佳廣場 天河購物中心 /摩登百貨 因該區(qū)域為廣州目前最具消費力及大品牌集中地，設為首推地段 選址建議 —— 挺進天河商圈 天河商圈發(fā)軔于天河城廣場，與宏城廣場、購書中心及維多利廣場、正佳廣場等形成天河一帶商業(yè)面積超過 200萬平方米、全國絕無僅有的“中華第一商圈”。 材質 —— 玻璃墻、 LED屏幕 與形象海報形成一體化 店招建議： 店面氛圍營造： 燈光、鏡 —— 注重運用斜面鏡等打造空間感和深度，以柔和的燈光營造溫馨舒適的氛圍 ； 沙發(fā)或休息凳 —— 注重材質的高貴華麗，細節(jié)彰顯尊貴，營造悠然自在的休閑氛圍； 裝飾品 —— 法國香水，法國古紅葡萄酒，巴黎艾菲爾鐵塔、凱旋門等經(jīng)典建筑的精致小模型 …… 店面整體構成： 鞋包部 +服飾部 +休閑區(qū) +藝術廊 鞋包部 +服飾部： 可采取混搭模式，展現(xiàn) GUGE精品氣質 咖啡酒吧： 引進世界頂級品牌咖啡及名酒，只為尊貴顧客享受 藝術廊： 既有經(jīng)典油畫，又有街頭藝術，在混搭風格中彰顯 GUGE靈動多變的時尚風 整體風格 —— 簡約、自由、精致、舒適 一種色彩 一種聲音 一種味道 一種體驗 GUGE品牌印象 聽 嗅 視
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