某公司品牌診斷及品牌定位提案-wenkub.com
2025-01-05 12:07 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 上午 7時(shí) 51分 :51January 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:51:4007:51:4007:51Wednesday, January 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時(shí) 51分 40秒 上午 7時(shí) 51分 07:51: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :51:4007:51:40January 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 25日星期三 上午 7時(shí) 51分 40秒 07:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:51:4007:51:4007:511/25/2023 7:51:40 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。使品牌認(rèn)知度和相關(guān)度雙向提升，增加品牌的強(qiáng)度和高度，實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化與內(nèi)涵化，讓品牌價(jià)值和品牌文化與消費(fèi)者形成有效共鳴，讓美麗循環(huán)正向流動(dòng)，構(gòu)筑“ 一直在美 麗 …… ”的幸福和諧樂(lè)章。 品牌定位： 品牌名稱： 營(yíng)銷支持： 品牌主張： 美麗可持續(xù) 品牌定位方向：可持續(xù)的美麗 32歲 50歲 女孩角色，愛美 高峰期 高峰期 持續(xù)高峰期 重新關(guān)注自己 是妻子，是母親，更是美麗的女人！ 從女性角度 ，不再是女為悅己者容，而是女為己悅者容，關(guān)注自己，持續(xù)美麗！ 一個(gè)關(guān)于美的承諾 索菲亞，從海外到中國(guó)； 以積極愛自己的美麗態(tài)度開啟美容養(yǎng)生行業(yè)的全新生活方式。 美約會(huì) —— 國(guó)學(xué)美人在歐式空間，強(qiáng)調(diào)中式養(yǎng)生文化和時(shí)尚、明星結(jié)合的美麗潮流！ 強(qiáng)調(diào)美的即時(shí)性 小結(jié)： 必須 差異化定位，尋找美容養(yǎng)生的新藍(lán)海； 對(duì)女性的美容手段，各美容機(jī)構(gòu)大同小異； 尚未有機(jī)構(gòu)給消費(fèi)者一個(gè)心理承諾暗示 —— 持續(xù)的美。 渴望安全 —— 丈夫的承諾、美的成諾是她安全的源泉！ 誰(shuí)能給她美的承諾，將能獲得她的青睞！ （二）索菲亞市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 尋找市場(chǎng)空隙， 集中優(yōu)勢(shì)兵力， 將能更快、更好、更省地切入市場(chǎng)！ 我們要作狙擊手， 一擊即中！ 市場(chǎng)洞察 美容養(yǎng)生競(jìng)爭(zhēng)概況 省內(nèi)美容行業(yè)已經(jīng)形成 “ 一對(duì)多 ” 的競(jìng)爭(zhēng)格局， 漂亮寶貝一家獨(dú)大，還想更大； 索菲亞、美度、美約會(huì)二線陣營(yíng)緊隨其后，各顯神通。 消費(fèi)者特征分析 消費(fèi)實(shí)力 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%白沙店 東風(fēng)店 東塘店 芙蓉店 明景店 上海城店 曙光店 星沙店 陽(yáng)光店 銀港店 銀海店 長(zhǎng)天店A 類( 1 2 萬(wàn))B 類（2 5 萬(wàn)）C 類（5 萬(wàn)以上） 索菲亞的消費(fèi)群體購(gòu)買力較強(qiáng)， 5萬(wàn)以上的消費(fèi)者占據(jù)銷售金字塔的頂端， A、 B類客戶的成長(zhǎng)性良好，消費(fèi)潛力挖掘仍有不少空間。 源起 —— 索菲亞是誰(shuí) 一個(gè) “ 差異度 ” 明顯的品牌 西式的門楣，中式的土壤，專業(yè)保健手法，可信賴的美容養(yǎng)生服務(wù)；產(chǎn)品線齊全，親和力營(yíng)銷，體驗(yàn)過(guò)的都說(shuō)好 一個(gè) “ 認(rèn)知度 ” 模糊的品牌 索菲亞美容好像做的不錯(cuò) 想起索菲亞，就會(huì)想起她們的感恩文化吧 沒看見什么宣傳，她們好像一直都還低調(diào) 索菲亞，那個(gè)女神像還有點(diǎn)意思 ……
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