文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2025-01-25 02:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品，其投入資源，除了資金和實(shí)物資本之外，更重要的是大量的創(chuàng)意、版權(quán)和人力資本等無(wú)形的要素。 ? 例如超級(jí)女生，關(guān)鍵在于一個(gè)好的創(chuàng)意和商業(yè)模式，能夠 將各種資源有效地組合起來(lái)。 ? 文化項(xiàng)目的生產(chǎn)必須具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新度 。精神內(nèi)容要素的雷同無(wú)法吸引消費(fèi)者的興趣 ， 也不能在市場(chǎng)中立足 。 ? 新的事物總是伴隨著高風(fēng)險(xiǎn) ， 文化項(xiàng)目往往是投資大 、 風(fēng)險(xiǎn)高 ， 存在較多的不確定因素 。 因此 ， 要求項(xiàng)目經(jīng)理和成員一方面具備較高的創(chuàng)新能力 ， 另一方面要具有較好的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)控制能力 。 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資 ? 文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指南 文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的融資 ? 資金來(lái)源主要包括內(nèi)部融資和外部融資兩個(gè)渠道 ,其中內(nèi)部融資主要是指公司的 自有資金 和在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的資金積累部分；外部融資又可分為通過(guò)銀行籌資的間接融資和通過(guò)資本市場(chǎng)籌資的直接融資 。 直接融資又包括 債權(quán)融資和 股權(quán)融資 。 ? 按照融資成本的高低 ， 公司融資遵循內(nèi)部融資優(yōu)于債務(wù)融資 ， 債務(wù)融資優(yōu)于股權(quán)融資的先后順序 。 內(nèi)部融資不需要實(shí)際對(duì)外支付利息或股息 ， 不會(huì)減少公司的現(xiàn)金流量；同時(shí)由于資金來(lái)源于公司內(nèi)部 ， 不發(fā)生融資費(fèi)用 ， 使內(nèi)部融資的成本遠(yuǎn)低于外部融資 。 （一） 股權(quán)融資 ? 股權(quán)融資就是投資商投入一定的資金，換取其在被投資公司或者項(xiàng)目的股份。 ? 在股權(quán)融資過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)注意到由于文化產(chǎn)業(yè)的特有文化意義和意識(shí)形態(tài)屬性，在一些行業(yè)，股權(quán)融資尤其是外資的進(jìn)入受到一定的限制。 （二）債權(quán)融資 ? 貸款 – 文化企業(yè)的貸款資金來(lái)源可以分為政府的專(zhuān)項(xiàng)資金貸款和銀行貸款。 ? 政府為了扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通常會(huì)制定一些專(zhuān)項(xiàng)的貸款政策，常用采用的方式有銀行貸款貼息、配套資助、獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目補(bǔ)貼等方式。 ? 同時(shí)，文化企業(yè)可以通過(guò)銀行信貸市場(chǎng)這一快速便捷的資本市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行資本運(yùn)作以獲取發(fā)展所需的資金，一般為信用貸款和抵押貸款。 – 文化企業(yè)，很多時(shí)候是因?yàn)樘囟ǖ捻?xiàng)目而產(chǎn)生融資需求。例如好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)，采用獨(dú)立的制片人制度，制片人就是整個(gè)項(xiàng)目的核心，每部電影通常都是依靠劇本和制片人大名氣，由保險(xiǎn)公司提供擔(dān)保，向銀行貸款，獲得項(xiàng)目的資金來(lái)源。 ? 企業(yè)債券： 債券融資者為了吸收社會(huì)閑置資本，通常發(fā)行利率要比同期的銀行存款利率要高。大企業(yè)的信譽(yù)好，債券利率通常比同期銀行的貸款利率低，而中小企業(yè)資信度低，通常要高于同期銀行的貸款利率。 ? 可轉(zhuǎn)換債券 ： 是發(fā)行人依照法定程序發(fā)行，在一定時(shí)間內(nèi)依據(jù)約定的條件可以轉(zhuǎn)換成股份的公司債券。 2023年 7月，新浪宣布發(fā)行總面額達(dá) 8000萬(wàn)美元的無(wú)利息可轉(zhuǎn)換債券，該債券以私募形式發(fā)行，在特定條件下可轉(zhuǎn)換為新浪普通股，轉(zhuǎn)換價(jià)格約為每股 。 ? 過(guò)橋貸款 : 在公司收購(gòu)中 ,未完全籌集到資金的時(shí)候，先由投資銀行向其提供過(guò)渡性貸款，以使得收購(gòu)活動(dòng)能夠順利進(jìn)行。對(duì)于投資銀行來(lái)說(shuō)，提供過(guò)橋貸款也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以，投資銀行隊(duì)過(guò)橋貸款都有一定的數(shù)量限制。通常 ,在景觀地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、主題公園建設(shè)等大型項(xiàng)目，以及企業(yè)的并購(gòu)中，通常會(huì)利用過(guò)橋貸款籌集資金缺口。 ? 融資租賃 :融資租賃也稱(chēng)金融租賃。公司、企業(yè)（承租人）需要更新或添置設(shè)備時(shí)，不通過(guò)自行購(gòu)買(mǎi)而是以付租形式向租賃公司（出租人）借用設(shè)備的交易。通常由出租公司按照企業(yè)選定的設(shè)備進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或租賃，再出租給企業(yè)，是一種常用形式。例如出版印刷行業(yè)中，印刷設(shè)備具有使用壽命長(zhǎng)，通用性強(qiáng)而且不易移動(dòng)，非常適合融資租賃，通常可以采用融資租賃的方式，再如像演藝和影視產(chǎn)業(yè)中，很多大型的攝影道具器材的融資租賃等。 ? BOT是英文“ BUILDOPERATETRANSFER”的簡(jiǎn)稱(chēng)，即“建設(shè) 經(jīng)營(yíng) 移交”。是東道國(guó)政府與私營(yíng)財(cái)團(tuán)的項(xiàng)目簽訂特許權(quán)協(xié)議，由項(xiàng)目公司籌資和建設(shè)項(xiàng)目。項(xiàng)目公司在特許期內(nèi)擁有、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)該項(xiàng)設(shè)施，并通過(guò)提供產(chǎn)品或收取服務(wù)費(fèi)用，回收投資、償還貸款并獲取合理利潤(rùn)。特許期滿(mǎn)后，項(xiàng)目無(wú)償移交給東道國(guó)政府。 ? 其主要吸引力在于： – 1）可以減少項(xiàng)目建設(shè)的初始投入。 – 2）可以吸引外資，引進(jìn)新技術(shù)，改善和提高項(xiàng)目的管理水平。例如我國(guó)一些地區(qū)的國(guó)際知名旅游飯店管理集團(tuán)通過(guò) BOT方式進(jìn)行的酒店建設(shè)與管理，還有我國(guó)某些地區(qū)由于財(cái)政緊張，在大型文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中采用對(duì)外 BOT融資方式等。 BOT 項(xiàng)目融資 : 四、文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分析 ? 當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的九大類(lèi)別 ? 數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ? 圖書(shū)出版業(yè) ? 報(bào)刊業(yè) ? 廣播影視業(yè) ? 音像產(chǎn)業(yè) ? 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè) ? 廣告業(yè) ? 旅游業(yè) ? 藝術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 體育產(chǎn)業(yè) （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 泛指從事書(shū)刊、圖畫(huà)等的編輯、印刷發(fā)行等生產(chǎn)工作的事業(yè)。主要領(lǐng)域是：出版社、制作、發(fā)行渠道和零售書(shū)店等。 ? 圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括：出版商、版權(quán)提供商、制作服務(wù)商、發(fā)行服務(wù)商、零售商和讀者等。 （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 國(guó)外圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 圖書(shū)出版業(yè)是許多發(fā)達(dá)國(guó)家支柱型文化產(chǎn)業(yè) – 20世紀(jì) 90年代以來(lái)，美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)穩(wěn)居世界圖書(shū)出版第一位。其圖書(shū)大致分為九類(lèi)：商業(yè)圖書(shū)、大眾市場(chǎng)圖書(shū)、圖書(shū)俱樂(lè)部版圖書(shū)、郵購(gòu)圖書(shū)、職業(yè)圖書(shū)、大學(xué)出版社圖書(shū)、教材、預(yù)定和工具圖書(shū)。其中，商業(yè)圖書(shū)多年來(lái)穩(wěn)居第一。 （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 國(guó)外圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 目前世界大型圖書(shū)出版集團(tuán)情況 公司名稱(chēng) 總部所在地 代表出版社 貝塔斯曼 德國(guó) 蘭登書(shū)屋 培生 英國(guó) 西蒙 ?舒斯特 沃爾特斯 ?克魯維爾 荷蘭 CCH 湯姆遜 加拿大 西方出版社 麥格勞 ?希爾 美國(guó) 格蘭克公司 哈考特 ?布雷斯 美國(guó) HRN 里德 ?埃爾斯維爾 英國(guó) /荷蘭 鮑克圖書(shū)公司 拉賈德?tīng)? 法國(guó) 格羅星爾公司 時(shí)代華納 美國(guó) 華納圖書(shū) 哈瓦斯 法國(guó) 阿尼亞集團(tuán) （ 1）圖書(shū)出版業(yè) ? 國(guó)內(nèi)圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r – 在中國(guó)，出版社由政府和國(guó)有企事業(yè)單位助管和主辦，所有權(quán)歸國(guó)有。 – 目前，業(yè)外資金與出版社“合作出版”，從出版社換取發(fā)行許可的方式進(jìn)入版權(quán)貿(mào)易和發(fā)行渠道等經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，但未獲準(zhǔn)進(jìn)入所有權(quán)領(lǐng)域。 – 2023年，圖書(shū)出版業(yè)位居中國(guó)十大贏利行業(yè)第七位。但中國(guó)人均圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)量與國(guó)外相比還有很大差距 – 圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)化趨勢(shì)：文化體制改革、頒布了《外商投資圖書(shū)、報(bào)紙、期刊分銷(xiāo)企業(yè)管理辦法》、《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》 （ 2）報(bào)刊業(yè) ? 泛指通過(guò)報(bào)紙和期刊的發(fā)行和廣告業(yè)務(wù)獲取利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)。 ? 報(bào)紙期刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)
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