文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 10:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 產(chǎn)品的成長具有周期性的特點（導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期）。 銷 售 與 利 潤 導(dǎo)入期 銷售曲線 利潤曲線 成長期 成熟期 衰退期 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 二、體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)策劃 ? （一）產(chǎn)品開發(fā)要素 ? 識別機會；質(zhì)量與成本的權(quán)衡；技術(shù)細(xì)節(jié)；產(chǎn)品的時效性；創(chuàng)新性；開發(fā)團(tuán)隊；產(chǎn)品鏈設(shè)計 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 市場分析 市場定位 核心訴求 核心策劃 表現(xiàn)策劃 發(fā)布策劃 活動策劃 策劃組合 反饋 ? （二）策劃的基本流程 ? （三）產(chǎn)品鏈設(shè)計策略 ? 圈層延伸：核心產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和外延產(chǎn)品。 ? 區(qū)別于垂直延伸。 體育賽事活動 健身會員服務(wù) 體育健身培訓(xùn) 無形資產(chǎn)開發(fā) 。 體育場館及設(shè)備租賃 體育媒體服務(wù) 體育特許產(chǎn)品開發(fā) 社區(qū)服務(wù) 康復(fù)保健 餐飲服務(wù) 體育信息服務(wù) 文化表演 產(chǎn)品鏈設(shè)計方法（圈層延伸） 產(chǎn)品鏈設(shè)計的主要方法 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 外延產(chǎn)品 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? （四）體育服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計的動力模式 ? ：市場－研發(fā)－生產(chǎn)－市場 ? 首先進(jìn)行市場調(diào)查，了解市場需要何種新產(chǎn)品；然后進(jìn)行技術(shù)、價格、性能等方面的研究；最后根據(jù)銷售預(yù)測決定是否開發(fā)這種服務(wù)產(chǎn)品。 ? ：科研－生產(chǎn)－營銷 ? 從最初的科學(xué)探索出發(fā)，以供給的變化帶動需求的產(chǎn)生和變化。如體育電子競技項目。 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 三、體育文化策劃的三大特點 ? （一）職業(yè)化 ? 中國體育項目職業(yè)化之路： ? 高爾夫 1993年 足球 1994年 ? 籃球 1995年 乒乓球 1996年 ? 排球 1996年 網(wǎng)球 2023年 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 三、體育文化策劃的三大特點 ? （二）商業(yè)化 ? 體育項目商業(yè)化的途徑： ? ? ? ? /網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán) 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 三、體育文化策劃的三大特點 ? （三）社會化 ? 擴大社會影響 ? 樹立良好形式 ? 獲得廣泛關(guān)注 ? 吸引更多投入 第三節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 ? 四、體育產(chǎn)品開發(fā)的注
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