【文章內(nèi)容簡介】 ?戶外高炮 ?主題廣告（報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等） ?銷售中心現(xiàn)場 展板 彩旗（海報） ?建議：在本案目前無預(yù)售證的被動條件下，在目標區(qū)域市場終端建立產(chǎn)品第二直營展示中心，以增加銷售終端的形式，最大消除無法發(fā)布大范圍廣告的限制。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 [第二輪沖擊波 ] 產(chǎn)品利益 全面驅(qū)動 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌寬度 ?策略：產(chǎn)品品牌的詳細解析 ?主題： “唯美之家 人文客廳”震撼銷售 ?訴求： ?卡納蘭奇締造的唯美之家 人文客廳展現(xiàn)； ?沙發(fā)的價格，人杰階層的享受 ?現(xiàn)代人杰階層的品位生活境界 … 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 [第三輪沖擊波 ] 人杰語境 心理沖擊 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 ?策略：營造特殊的 [人杰 ]階層語境，倡導(dǎo)在卡納蘭奇的真正的人杰家居生活形態(tài)，心理沖擊，營造深層次關(guān)注； ?主題：人杰五誡書 [現(xiàn)代人杰階層不可不讀 ] 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 ?[第一誡 ]：不可視野狹窄。 不可不面向未來、面向國際 ?訴求信息：卡納蘭奇，以國際視野締造唯美之家的人文客廳，以大手筆兼收并蓄； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 ?[第二誡 ]：不可無思想， 也不可停留在無思想的客廳。 ?訴求信息：卡納蘭奇，以國際視野締造唯美之家，體現(xiàn)兼收并蓄，融合創(chuàng)新的思想，打造人文客廳。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 ?[第四誡 ]：不可無大氣度。 也不可無朝覲品牌沙發(fā)的虔誠。 ?訴求信息：恢宏氣度，與生俱來。 消費價值超越物質(zhì)價值元素，重在知性價值，方顯大智之別；卡納蘭奇 人文客廳， 當之無愧的人杰階層居家生活品位體現(xiàn)。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌深度 ?[第五誡 ]：不可不尊重事實。 也不可面對事實時不采取行動。 ?訴求信息：事實。唯有事實最有說服力。 消費者生活感知重點向品位價值傾斜，講求精細；更重事實； 鼎盛人文，熱力追捧，由你見證。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十部分 商標設(shè)計 與 CIS策劃設(shè) 計分析 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 ?原有 CI《卡納蘭奇品牌運行手冊》設(shè)計、制作已有多年之久， 品牌形象（ SI）和視覺形象（ VI）陳舊且繁雜，沒有系統(tǒng)性；執(zhí)行不到位，在消費者心中， ?品牌形象紊亂，識別困難，難以形成品牌印象，品牌忠誠度相應(yīng)大打折扣。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇產(chǎn)品在市場上如火如荼地熱賣，其營銷上獲得的巨大成功，給予品牌的提升提供了有利的契機，通過品牌的資源整合，卡納蘭奇品牌完全有能力實行二級品牌向一級品牌的大幅度跨越，為卡納蘭奇的品牌營銷戰(zhàn)略打下良好的形象基礎(chǔ)。 ? 卡納蘭奇品牌的提升重在對其品牌核心價值的提升，特別是對品牌重中之重：商標的修改，為其注入時尚、大度、信念等等消費目標群體喜愛的新元素，從而區(qū)隔其它品牌，形成卡納蘭奇獨特的品牌個性！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌 VI背景分析 ? 卡納蘭奇新 CIS策劃設(shè)計將把品牌核心價值滲入到產(chǎn)品包裝、品牌終端形象、品牌行為等一切的品牌活動中。經(jīng)整合的 VI面貌一新，外在氣質(zhì)上，它給消費者一種從未有的尊貴、大方、時尚的高檔品牌形象；現(xiàn)實競爭力上，它給經(jīng)銷商一種更加有利可圖的贏利模式；對內(nèi)功能上，它給企業(yè)一種執(zhí)行起來更加方便有效的品牌范本。新的品牌 VI將以產(chǎn)品力提高消費者的體驗營銷、以形象力提高品牌的情感營銷、以通路力提高企業(yè)的渠道營銷。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 現(xiàn)有品牌 LOGO分析 ? 卡納蘭奇現(xiàn)標識為一個“ K”的形似圖像 +中文及拼音組成。 ? （造型的創(chuàng)意說明），象征著 ※※※※ ，整個圖形采用徽標的形式，以內(nèi)外兩個同心圓把形似圖形和拼音漢字區(qū)隔開來，整體劃一。 ? 首先，標志整體太過于抽象，中心識別點不明確，造成卡納蘭奇字體識別強過于圖形的現(xiàn)狀，人們記住的往往是卡納蘭奇的這個名稱，而卡納蘭奇圖形具體是什么樣的似乎沒幾個人能具體的回答的出來，更何況卡納蘭奇的品牌文化。具體表現(xiàn)為圖標的提煉不夠及拼音和漢字線條的缺少變化和靈動，” K“圖像的生硬，沒有什么品牌文化的注入。 ? 單純的類似與取義造型就象征著品牌的理念已經(jīng)滿足不了卡納蘭奇一個企業(yè)品牌營銷發(fā)展所需，它不僅是一個標識，更是一個企業(yè)精神文化的提煉，它必須包容整個企業(yè)的品牌文化，因此，卡納蘭奇標志必須提升！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 品牌核心標識提升 ? 首先我們先來分析下卡納蘭奇經(jīng)歷幾年沉淀下來的文化精華： ? 其圖表 K的形式與其名稱相符，因此， K圖形只可提升不可變。 ? 其圖標之外“卡納蘭奇（企業(yè)）”字因為承載了卡納蘭奇歷年來品牌精華，為消費者所熟知，故此保留其字體及其顏色不變，作為企業(yè)一種文化沉淀下來。 ? 主色：以前主色為紅、黑色，由于黑色過于壓抑并且不易于延伸，但紅色為中國的主色，于卡納蘭奇王者風范有相似之處，并且消費者也熟識卡納蘭奇紅。因此，紅色不變！ ? 理念：“卡納蘭奇”其顧名思義要具有別具匠心的氣息，因此，在設(shè)計圖形的時候藝術(shù)內(nèi)涵的概念設(shè)計必須提升。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 新品牌 VI后續(xù)執(zhí)行 ?有鑒于品牌 VI的執(zhí)行和品牌 VI的創(chuàng)意是一體化，品牌 VI創(chuàng)意的人最懂得品牌 VI執(zhí)行的重要性，也更懂得通過什么途徑執(zhí)行得更好更到位，我們會設(shè)置卡納蘭奇 VI品牌項目組專門負責此事，并以我們專業(yè)的品牌包裝策略把它的后續(xù)服務(wù)執(zhí)行到位，使得品牌價值得到迅速提升和增長！ 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十一部分 CIS策劃設(shè)計 VI項目清單 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 一、 VI基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng) １：企業(yè)標志規(guī)范 □ 標志修正 □ 標志釋義 □ 標志墨稿 □ 標志反白效果圖 □ 標志標準化制圖 □ 標志方格坐標制圖 □ 標志預(yù)留空間與最小比例限定 □ 標志特定色彩效果展示 ２：企業(yè)標準字體 □ 企業(yè)中文全稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)中文全稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)英文全稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)英文全稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)中文簡稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)中文簡稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)英文簡稱標準字體（橫式） □ 企業(yè)英文簡稱標準字體（豎式） □ 企業(yè)專用印刷字體（英文） □ 企業(yè)專用印刷字體（中文） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 ３： 企業(yè)標準色（色彩計劃） □ 企業(yè)標準色（印刷色 .打印色） □ 輔助色系列 4 ：基本要素組合規(guī)范 □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（橫式一） □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（豎式一） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（橫式） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（豎式） □ 企業(yè)中英文全稱標準字體組合（豎式二） □ 企業(yè)中英文簡稱標準字體組合（橫式二） □ 標志與企業(yè)名稱、地址、電話等多種組合 □ 基本要素禁止組合多種模式 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 1：辦公用品設(shè)計 □ 高層管理名片規(guī)范 □ 中層管理名片 □ 信封規(guī)范（國內(nèi) / 國際） □ 信紙規(guī)范 □ 傳真紙 □ 工作證 □ 出入證 □ 文件夾 □ 備忘錄 □ 授權(quán)書 □ 薪資袋 □ 檔案袋 □ 資料袋 □ 參觀證 □ 辦公用筆 □ 企業(yè)徽章 □ 記事本 □ 通訊錄 □ 煙灰缸 □ 茶具 □ 紙杯 □ 標簽 □ 企業(yè)旗 □ 掛旗 □ 豎旗 □ 桌旗 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 2：公共關(guān)系贈品設(shè)計 □ 賀卡、節(jié)日卡 □ 專用請柬 □ 邀請函及信封 □ 貴賓卡 □ 優(yōu)惠券 □ 禮品鑰匙扣 □ 雨傘、標識傘、遮陽篷 3：員工服裝、服飾規(guī)范 □ 管理人員男裝（西服禮裝 \白領(lǐng) \領(lǐng)帶 \領(lǐng)帶夾） □ 管理人員女裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾） □ 運動服、運動帽、Ｔ恤（文化衫） □ 工作服、工作帽 □ 賣場導(dǎo)購員服裝（裙裝 \西式禮裝 \領(lǐng)花 \胸飾） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 4：企業(yè)車體外觀設(shè)計 □ 商務(wù)車車體設(shè)計 □ 大型貨車車體設(shè)計 □ 小型貨車車體設(shè)計 □ 公交車體廣告規(guī)范 □ 雙層車體車身廣告規(guī)范 5：標志符號指示設(shè)計（一） □ 公司名稱標識牌 □ 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 □ 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 □ 生產(chǎn)區(qū)指示牌 □ 接待臺及背景板 □ 室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌 □ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 □ 車間室內(nèi)標識牌 □ 警示標識牌 □ 大門入口指示 □ 大樓戶外招牌 □ 公司名稱大理石坡面處理 □ 公司機構(gòu)平面圖 □ 大門入口指示 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 5：標志符號指示設(shè)計（二） □ 樓層標識牌 □ 方向指引標識牌 □ 公共設(shè)施標識 □ 布告欄 □ 立地式標識牌 □ 歡迎標語牌 □ 戶外立地式燈箱 □ 停車場區(qū)域指示牌 6：企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng) □ 外包裝箱 □ 封箱膠帶 □ 包裝紙 □ 合格證 □ 手提袋 □ 絲織商標 □ 鞋盒（涼鞋，女鞋，紳士、運動、休閑各大類） □ 贈品禮盒包裝（鞋墊、襪子、鞋油） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 VI項目清單 二、 VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng) 7：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 □ 發(fā)票 /收據(jù) /出庫單等題頭規(guī)范 □ 電視廣告標志定格 □ 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） □ 雜志廣告規(guī)范 □ 海報版式規(guī)范 □ 大型路牌版式規(guī)范（橫式、豎式） □ Ｔ恤衫廣告 □ 橫豎條幅廣告規(guī)范 □ 企業(yè)畫冊封面、版式規(guī)范 □ 直郵宣傳三折頁版式規(guī)范 □ 對折式宣傳卡規(guī)范 □ 網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范 □ CD盤封面貼紙 □ 柜臺立式ＰＯＰ廣告規(guī)范 □ X展架規(guī)范 □ 懸掛式ＰＯＰ規(guī)范 □ 路牌廣告版式 □ 專賣店貨架文化框（系列六張） □ 室內(nèi)燈箱片（系列五張） 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十二部分 終端形象設(shè) 計與核心價值提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 終端形象設(shè)計與表現(xiàn)提升 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第十三部分