淄博建筑設計研究院品牌企劃提案(編輯修改稿)
2025-03-16 11:24 本頁面
【文章內容簡介】 企業(yè)理念識別系統(tǒng)（ MIS）－－企業(yè)之心 ? 理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經營的宗旨與方針，還應包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內是企業(yè)內在的凝聚力。系統(tǒng)的 CI工程，從理念識別開始，不管在理論結構還是操作程序上，它都是一個起點。 ? 企業(yè)理念識別是 CIS開發(fā)實施的關鍵，能否開發(fā)成功一個完善的企業(yè)識別系統(tǒng)，主要依賴理念識別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴展到動態(tài)的企業(yè)活動與靜態(tài)的視覺傳達設計之中，才能很完美地創(chuàng)造獨特的企業(yè)形象。 MIS的組成 企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經營理念、共有價值觀、企業(yè)精神、管理原則，以及對外傳播的廣告語、精神標語等。 理念識別（ MI）系統(tǒng)在企業(yè)活動中不僅決定著經營的方針、行為的導向，更由此構筑企業(yè)文化、培育企業(yè)精神、企業(yè)風格、企業(yè)個性和企業(yè)形象。 企業(yè)理念是構筑 CIS戰(zhàn)略的靈魂、基石和原動力。 （二）企業(yè)理念（ MIS）系統(tǒng)的構成要素 形象定位 ——企業(yè)定位的外顯，形象塑造的目標，形象傳播的導向； 企業(yè)使命 ——企業(yè)的外向價值，企業(yè)在社會生存環(huán)境中的地位、作用和責任感； 經營理念 ——企業(yè)的經營哲學，經營方針，企業(yè)追求的經營境界； 價 值 觀 ——為公司、員工、客戶、股東、社會等共享的價值理念； 企業(yè)精神 ——企業(yè)全體成員的群體意識，振奮士氣的精神口號； 服務理念 ——以服務為導向的企業(yè)行為理念，開展顧客滿意活動的動力； 管 理 觀 ——優(yōu)化企業(yè)管理的管理思想，與人才使用相關的管理觀念； 廣 告 語 ——經營理念、品牌理念、服務理念等的對外傳播口號。 以上構成企業(yè)全體成員認同并一致奉行思想價值觀體系，代表企業(yè)的心臟、企業(yè)的頭腦和靈魂。 企業(yè)理念的特征 1．抽象性。屬于觀念、思想、哲理、精神、文化等層面上理性思考的結晶，它是企業(yè)精神文化的載體，相對于企業(yè)行為較為抽象，同時又是具體形象的高度提煉。 2．哲理性。企業(yè)理念貫穿企業(yè)經營哲學思想、世界觀、人生觀、價值觀，是企業(yè) 處理內外關系，上下關系，相互關系的方法，因而具有哲理性。 3．未來性。源于企業(yè)實態(tài)又高于企業(yè)實態(tài)，對公司發(fā)展與全體成員有牽引力。 4．穩(wěn)定性。企業(yè)理念是企業(yè)的 “ 憲法 ” ，具有長期性和穩(wěn)定性。 5．傳播性。企業(yè)理念作為企業(yè)文化所具有的商業(yè)文化屬性，應該以市場導向，有利于傳播，有利于營銷溝通和樹立形象；對內對員工有號召力，凝聚作用。因而可用作對外宣傳的廣告語，以及企業(yè)內部使用的標語、口號。 6．新觀念。新的企業(yè)理念是對原有理念的革新，體現(xiàn)觀念變革，企業(yè)新的思想，新的理念，新的追求，新的目標。 7．簡潔性。簡煉、準確、自然、得體。 8．易讀性。讀音響亮，朗朗上口，易于傳誦，易讀易記。 二、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（ BIS） —— 企業(yè)之手 ? 行為識別是企業(yè) CIS系統(tǒng)中的 “ 做法 ” ，是企業(yè)理念訴諸計劃的行為方式在組織制度、管理培訓、行為規(guī)范、公共關系、營銷活動、公益事業(yè)表現(xiàn)出來，對內對外傳播組織無不以活動體現(xiàn)或貫徹理念，是CIS系統(tǒng)中最寬泛的領域。 BIS的組成 對內：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部
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