摩登達(dá)家具超市品牌推廣溝通提案(編輯修改稿)
2025-03-08 14:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品是會(huì)受到多種因素的影響，尤其是在購買類似家具類大件商品時(shí)，所以商場(chǎng)在營(yíng)銷過程中應(yīng)已細(xì)分的消費(fèi)群體為基礎(chǔ)而進(jìn)行行銷。 ? 購買家具的主群體 新婚夫婦 回遷戶 摩登達(dá)品牌推廣計(jì)劃 ? 摩登達(dá)超市 建立初期 可能遇到問題 商戶管理困難 招租困難 超市生命周期延長(zhǎng)問題 超市租位升值問題 品牌化道路 嚴(yán)格的內(nèi)部管理 摩登達(dá)家具超市品牌定位 摩登達(dá)家具超市定位 摩登達(dá) 商戶 具有黃金價(jià)值 消費(fèi)者 信賴 專業(yè)型 摩登達(dá)家具超市品牌定位 ? 摩登達(dá)家具超市發(fā)展目標(biāo) ———— 一家品牌型、專業(yè)型、 夠規(guī)格綜合性家具超市 ? 對(duì)內(nèi)應(yīng)有嚴(yán)格的管理流程 ? 對(duì)外應(yīng)有一套標(biāo)準(zhǔn)的宣傳模式 品牌整體宣傳和單個(gè)商戶品牌宣傳對(duì)比表 內(nèi)容 摩登達(dá)家具超市品牌 單個(gè)商戶品牌 品牌穩(wěn)定性 穩(wěn)定 不穩(wěn)定 受眾接觸 消費(fèi)者先接觸 消費(fèi)者后接觸 發(fā)展趨勢(shì) 利于管理方長(zhǎng)期發(fā)展 不利 廣告投入及效果 投入相對(duì)少，廣告效果統(tǒng)一清晰 次之 生命周期 益于管理方延長(zhǎng)商場(chǎng)的生命周期 次之 2023年下半年整體宣傳計(jì)劃策略 ? 要有年度廣告費(fèi)用投入預(yù)算整體計(jì)劃 ? 整合可以利用的宣傳載體（電視媒體、報(bào)紙媒體、戶外等等） 摩登達(dá) 廣告宣傳整體投入計(jì)劃 電視媒體 （形象為主 +單個(gè)商戶） 報(bào)紙媒體 （軟新文章） 戶外媒體 （形象為主） 促銷 公關(guān)性活動(dòng) （塑造商場(chǎng) 形象） 單頁宣傳 （各商家品牌） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March
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