孕嬰童零售變革知識(shí)(編輯修改稿)
2025-01-23 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對(duì)健康的要求在 孕期 變 得 近乎苛求? 80后為主的 孕婦年齡段決定了消費(fèi)比較前衛(wèi)? 對(duì)嬰兒、幼兒、兒童的健康極其重視消費(fèi)集中 ? 消費(fèi)一般集中在婦幼醫(yī)院、婦嬰用品商店、健康咨詢機(jī)構(gòu)、超市 /大賣場、網(wǎng)店等。市場特點(diǎn)新生兒孕嬰童產(chǎn)品關(guān)注特點(diǎn)注重早期護(hù)理早期疾病篩查 媽媽的關(guān)注點(diǎn)隨著孩子的成長而改變，但是出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)： 一切為了孩子！01歲 13歲身體和智力發(fā)育36歲兒童早期教育 特點(diǎn)： 重概念 +輕價(jià)格需求 ： 健康 +信息14169。 NEC Corporation 2023中國孕嬰童市場的一些特點(diǎn) —— 消費(fèi)的決策者? 盡管 “421”家庭模式在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，但在育兒方面占主導(dǎo)地位的依然還是媽媽媽媽依然充當(dāng)著 “育兒 ”的主要決策者年輕媽媽的知識(shí)水平持續(xù)提高年輕媽媽的獨(dú)立性增強(qiáng)80后是當(dāng)前 06歲孩子?jì)寢屓后w的主力軍? 按照 6歲計(jì)算， 27歲生小孩，媽媽出生大致在 1980年，孩子年齡越小，媽媽越是 80后2023 2023初中及以下 20 13高中 /中專 /技校 43 44大專 /本科以上 31 37數(shù)據(jù)來自 CMMS? 近年來物價(jià)飛漲，為了保持高品質(zhì)的生活質(zhì)量，越來越多的年輕媽媽在育兒后仍堅(jiān)持全職工作 (54%→ 63%)，她們扮演著家庭、社會(huì)的雙重角色，主要從事創(chuàng)業(yè)、初級(jí)白領(lǐng)等可兼顧家庭與職業(yè)的工作，既可以獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、幫補(bǔ)家用，也可以相對(duì)地抽出更多時(shí)間陪伴小孩。? 理論上人們都覺得年輕父母都很舍得花錢，問題是很大一部分是可花可不花的，對(duì)于資金并不寬松的家庭，并不象想象的給孩子買東西價(jià)格再高眼睛都不眨一下網(wǎng)絡(luò)已滲透到媽媽生活的方方面面，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)? 大多數(shù)年輕媽媽依然經(jīng)常接觸電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。但從年度數(shù)據(jù)對(duì)比分析來看，新生媒體的接觸率不斷上升，尤其是因特網(wǎng)的上升幅度非常明顯。? 年輕媽媽在因特網(wǎng)上的花費(fèi)時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他媒體。大多數(shù)年輕媽媽已經(jīng)習(xí)慣使用因特網(wǎng)。? 特別是近年 iPad等移動(dòng)終端、 Android的智能手機(jī)的普及，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為年輕媽媽們不可不用的渠道。15169。 NEC Corporation 2023中國孕嬰童市場的歷程和 2023年趨勢2023年～ 2023年：產(chǎn)品、渠道快速擴(kuò)張 1990年～ 2023年：孕嬰童行業(yè)剛剛起步 2023年～ 2023年：品牌化 連鎖化 電商化? 國內(nèi)很少有母嬰用品店，嬰兒配方奶粉、嬰兒、奶瓶、推車 ……? 不少港臺(tái)及國外的嬰兒產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入，讓中國家長開始認(rèn)識(shí)了嬰兒奶瓶、嬰兒奶粉、嬰兒米粉等產(chǎn)品，隨之，國內(nèi)部分企業(yè)也開始了內(nèi)銷之路? 中國嬰童產(chǎn)業(yè)騰飛的 10年，產(chǎn)品、渠道快速擴(kuò)張 ， 嬰童店遍布全國一、二、三級(jí)城市? 商品方面，涵蓋衣食住行用育樂，品牌眾多? CBME孕嬰 童 展成為中國乃至亞洲最具影響力的嬰童產(chǎn)品展覽 ， 2023年上海第十屆： 950參展商， 1,430參展品牌， 81,539專業(yè)觀眾，其中海外觀眾 8,671位? 市場規(guī)模效應(yīng) 形成， 外來行業(yè)資本的投入 ，競爭加劇，差異化、品牌化勢在必行? 渠道方面，連鎖化更加明顯 ， 預(yù)計(jì)這 10年，銷售過 10億的區(qū)域連鎖將達(dá) 40家左右，銷售過百億的全國連鎖達(dá) 10家左右? 產(chǎn)品方面，優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品定位從大和廣至細(xì)而專? 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)電商化、線上線下融合漸起步1999年 4月 18日 成立人民路店（僅 20平米）2023年 11月
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