孕嬰童產(chǎn)業(yè)零售渠道變革交流資料(編輯修改稿)
2025-01-23 14:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 消費能力強 ：這是一個家庭最重要的時期，消費支出預期高。 Sina市調(diào)顯示，孕期每月均花費：2741元； CMBE調(diào)查 012月每月綜合消費 1051元，尼爾森調(diào)查 06歲每月平均消費 1069元 注重健康 ? 對健康的要求在 孕期 變 得 近乎苛求 ? 80后為主的 孕婦年齡段決定了消費比較前衛(wèi) ? 對嬰兒、幼兒、兒童的健康極其重視 消費集中 ? 消費一般集中在婦幼醫(yī)院、婦嬰用品商店、健康咨詢機構(gòu)、超市 /大賣場、網(wǎng)店等。 市場特點 新生兒 孕嬰童產(chǎn)品關注特點 注重早 期護理 早期疾病篩查 媽媽的關注點隨著孩子的成長而改變，但是出發(fā)點只有一個： 一切為了孩子！ 01歲 13歲 身體和智力發(fā)育 36歲 兒童早期教育 特點： 重概念 +輕價格 需求 ： 健康 +信息 中國孕嬰童市場的一些特點 —— 消費的決策者 Page 15 169。 NEC Corporation 2023 ? 盡管“ 421”家庭模式在當今社會普遍存在，但在育兒方面占主導地位的依然還是媽媽 媽媽依然充當著“育兒”的主要決策者 年輕媽媽的知識水平持續(xù)提高 年輕媽媽的獨立性增強 80后是當前 06歲孩子媽媽群體的主力軍 ? 按照 6歲計算， 27歲生小孩，媽媽出生大致在 1980年，孩子年齡越小，媽媽越是 80后 2023 2023 初中及以下 20 13 高中 /中專 /技校 43 44 大專 /本科以上 31 37 數(shù)據(jù)來自 CMMS ? 近年來物價飛漲，為了保持高品質(zhì)的生活質(zhì)量，越來越多的年輕媽媽在育兒后仍堅持全職工作 (54%→ 63%)，她們扮演著家庭、社會的雙重角色，主要從事創(chuàng)業(yè)、初級白領等可兼顧家庭與職業(yè)的工作，既可以獲得經(jīng)濟獨立、幫補家用，也可以相對地抽出更多時間陪伴小孩。 ? 理論上人們都覺得年輕父母都很舍得花錢，問題是很大一部分是可花可不花的，對于資金并不寬松的家庭，并不象想象的給孩子買東西價格再高眼睛都不眨一下 網(wǎng)絡已滲透到媽媽生活的方方面面，特別是移動互聯(lián)網(wǎng) ? 大多數(shù)年輕媽媽依然經(jīng)常接觸電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。但從年度數(shù)據(jù)對比分析來看，新生媒體的接觸率不斷上升，尤其是因特網(wǎng)的上升幅度非常明顯。 ? 年輕媽媽在因特網(wǎng)上的花費時間遠遠多于其他媒體。大多數(shù)年輕媽媽已經(jīng)習慣使用因特網(wǎng)。 ? 特別是近年 iPad等移動終端、 Android的智能手機的普及，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為年輕媽媽們不可不用的渠道。 中國孕嬰童市場的歷程和 2023年趨勢 Page 16 169。 NEC Corporation 2023 2023年～ 2023年：產(chǎn)品、渠道快速擴張 1990年～ 2023年：孕嬰童行業(yè)剛剛起步 2023年～ 2023年：品牌化 連鎖化 電商化 ? 國內(nèi)很少有母嬰用品店，嬰兒配方奶粉、嬰兒、奶瓶、推車 …… ? 不少港臺及國外的嬰兒產(chǎn)品陸續(xù)進入，讓中國家長開始認識了嬰兒奶瓶、嬰兒奶粉、嬰兒米粉等產(chǎn)品，隨之，國內(nèi)部分企業(yè)也開始了內(nèi)銷之路 ? 中國嬰童產(chǎn)業(yè)騰飛的 10年，產(chǎn)品、渠道快速擴張 ， 嬰童店遍布全國一、二、三級城市 ? 商品方面，涵蓋衣食住行用育樂，品牌眾多 ? CBME孕嬰 童 展成為中國乃至亞洲最具影響力的嬰童產(chǎn)品展覽 ， 2023年上海第十屆： 950參展商， 1,430參展品牌，81,539專業(yè)觀眾，其中海外觀眾 8,671位 ? 市場規(guī)模效應 形成， 外來行業(yè)資本的投入 ，競爭加劇，差異化、品牌化勢在必行 ? 渠道方面，連鎖化更加明顯 ， 預計這 10年，銷售過 10億的區(qū)域連鎖將達 40家左右，銷售過百億的全國連鎖達 10家左右 ? 產(chǎn)品方面，優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)品定位從大和廣至
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1