現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)(編輯修改稿)
2025-01-23 02:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 起源于改革開放后 ? 第一家專賣店 ? 1984年 8月，皮爾 卡丹，北京 ? 涉及商品門類 ? 服裝、化妝品、鞋帽、家電、汽車、 IT ? 發(fā)展背景 ? 國內(nèi)外名牌商品豐富，并形成忠實(shí)消費(fèi)群 ? 收入增長(zhǎng)，消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng) ? 制造商開辟新渠道，掌握主動(dòng)，整體營(yíng)銷，品牌形象 13 便利店－ 特征 ? 選址在居民區(qū)、交通要道、娛樂場(chǎng)所等消費(fèi)者集中區(qū) ? 面積在 100平方左右 ? 步行購物 5－ 7分鐘 ? 商品結(jié)構(gòu)以速成食品、飲料、小百貨為主 ? 營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)， 16－ 24小時(shí)，終年無休 ? 開架自選，收銀機(jī)統(tǒng)一結(jié)算 14 便利店－ 發(fā)展態(tài)勢(shì) 1 ? 起源于美國南陸公司，“ 7－ 11”商店 ? 在我國屬于引入期，發(fā)展?jié)摿薮? ? 生活節(jié)奏加快，空閑時(shí)間少，夜生活豐富 ? 目前大量小型商店問題很多，易被便利店取代 ? 特許經(jīng)營(yíng)和連鎖方式充滿活力 ? 解決網(wǎng)絡(luò)購物的物流問題 ? 投資小、見效快、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng) ? 商品少而精、庫存靈活、利潤(rùn)高、采購方便、貼近消費(fèi)者需求 15 便利店－ 發(fā)展態(tài)勢(shì) 2 ? 存在問題 ? 盲目擴(kuò)張，造成重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi) ? 我國消費(fèi)者生活節(jié)奏還沒有緊張到用高價(jià)換購物時(shí)間的地步 ? 迅速發(fā)展的普通連鎖超市深入居民區(qū) ? 以南京為例 ? 對(duì)策 ? 價(jià)格適中，營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，多便民服務(wù)，建立良好社區(qū)關(guān)系；成為集銷售、物流、服務(wù)、信息站點(diǎn)于一體的生活服務(wù)平臺(tái)。 16 便利店－ 案例（日本 7－ 11的經(jīng)營(yíng)策略） ? 準(zhǔn)確定位 ? 早出晚歸、貪圖方便的高收入職業(yè)人士 ? 集中開店 ? 提供多種服務(wù) ? 送貨上門，沖洗相片，代收水電費(fèi)，代售郵票、門票、飛機(jī)票，代辦旅游，金融保險(xiǎn)（ ATM）等 ? 開展電子商務(wù) ? 旅行、音樂、照相、禮品和手機(jī)、入場(chǎng)券、書籍、汽車服務(wù)、信息提供服務(wù)等；將商品擴(kuò)大到幾十萬種 ? 發(fā)展物流配送業(yè)務(wù) 17 倉儲(chǔ)式商店－ 特征 ? 特征 ? 經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，如食品、日用品、耐用品等 ? 規(guī)模較大，設(shè)備簡(jiǎn)陋，人員較少，費(fèi)用和價(jià)格較低 ? 批量作價(jià)，多是成件或大包裝出售 ? 開架售貨，附設(shè)大型停車場(chǎng) ? 多實(shí)行會(huì)員制 ? 條件 ? 城市郊區(qū)化和衛(wèi)星化、轎車進(jìn)入家庭、中小店鋪發(fā)達(dá) 18 倉儲(chǔ)式商店－ 發(fā)展態(tài)勢(shì) ? 第一家現(xiàn)代化倉儲(chǔ)店 ? 1968，荷蘭，萬客隆 ? 我國第一家倉儲(chǔ)商店 ? 1993，廣州，廣客隆 ? 目前已有數(shù)千家，但運(yùn)作不佳 ? 多以 客隆、購物俱樂部、平價(jià)商場(chǎng)命名，但大多類似
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