某公司企業(yè)戰(zhàn)略管理知識分析修改版(編輯修改稿)
2025-01-22 19:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定量標(biāo)準(zhǔn)，劃分不同的生命階段 。即用 ① ② ③ YX?? （ 銷 售 量 增 量 ）（ 時 間 增 量 ）來判斷。 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析法 （ 1）五大影響因素： 邁克爾 波特（ ）將產(chǎn)業(yè)環(huán)境的主要因素劃分為五類：由產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的競爭形成的產(chǎn)業(yè)競爭強度、有可能進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的潛在進(jìn)入者、產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)方、產(chǎn)業(yè)的買方、以及在功能上與產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有某種替代性的替代品。這些因素的共同作用決定了產(chǎn)業(yè)的基本活動方式、產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的基本關(guān)系、產(chǎn)業(yè)競爭強度、獲利能力。 （ 2） 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析模型 （一） 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭強度分析 ① 目的：估計在此競爭強度下產(chǎn)業(yè)可能獲利水平；確定在該產(chǎn)業(yè)中本企業(yè)的目標(biāo)位置，確定主要競爭對手。 ② 內(nèi)容 ： 1. 現(xiàn)有競爭強度分析 ? 現(xiàn)有競爭企業(yè)的數(shù)量和力量對比分析 ； ? 成本結(jié)構(gòu)分析 ； ? 產(chǎn)品差異分析 ； ? 退出障礙和轉(zhuǎn)移成本差異 ； ? 生產(chǎn)能力擴大方式的分析 ； ? 競爭者分析 ； ? 產(chǎn)業(yè)投資目的分析 ； 2. 確定主要競爭對手 （ 1） 很少企業(yè)可以把產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于同一價值環(huán)節(jié)的所有企業(yè)都作為競爭對手，而往往是劃分若干企業(yè)群，以同一類企業(yè)群中的企業(yè)作為競爭對手，這些企業(yè)可以是同等規(guī)模、同等市場地位、相似的發(fā)展速度。 （ 2） 選擇了企業(yè)群后，企業(yè)需要根據(jù)自己在企業(yè)群中的位置以及企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)定位，決定對競爭對手的戰(zhàn)略。 （ 3）最能綜合反映企業(yè)競爭實力的指標(biāo)有三個： ? 企業(yè)發(fā)展能力 銷售增長率 ； ? 企業(yè)獲利能力 市場占有率 ； ? 企業(yè)市場競爭能力 利潤率 ； （二） 新進(jìn)入企業(yè)的潛在進(jìn)入威脅分析 1. 分析內(nèi)容： ? 一是分析由產(chǎn)業(yè)特征形成的對潛在進(jìn)入者的進(jìn)入障礙； ? 二是分析哪些企業(yè)有更大可能成為潛在進(jìn)入者 ； 2. 具體分析： （ 1）進(jìn)入障礙分析 ? 明顯的規(guī)模經(jīng)濟作用； ? 獨特的產(chǎn)品差異； ? ? 較高的轉(zhuǎn)移成本； ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)對分銷渠道的支配； ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的共同抵制； ? 政府政策支持； ? 規(guī)模經(jīng)濟之外的成本優(yōu)勢； （ 2）典型的潛在進(jìn)入者分析 – 具有克服進(jìn)入障礙能力的企業(yè)； – 存在與產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)明顯協(xié)同作用的企業(yè)； – 將對產(chǎn)業(yè)的投資視為其戰(zhàn)略發(fā)展過程的企業(yè)； – 有可能并有壓力進(jìn)行縱向一體化的企業(yè)； （三） 供應(yīng)商分析 ? 一是要分析供應(yīng)商的供應(yīng)能力，確定從事該業(yè)務(wù)活動的可能； ? 二是要分析供應(yīng)商對產(chǎn)業(yè)價值的占有能力，確定從事該業(yè)務(wù)活動的可能收益量 ； （ 1）供應(yīng)商供應(yīng)能力分析 ? 分析產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力 ； ? 產(chǎn)業(yè)協(xié)作關(guān)系 ； ? 具有替代作用的供應(yīng)物和供應(yīng)商 ； 26 （ 2）供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)價值占有能力分析 ? 產(chǎn)業(yè)中供應(yīng)商的集中程度 ； ? 供應(yīng)商前向一體化的可能性 ； ? 供應(yīng)物的差異性 ； ? 供應(yīng)物的替代情況 ； ? 供應(yīng)物對企業(yè)成功的重要性 ； （四） 買方分析 ? 一是對買方需求的分析，需求狀況將決定產(chǎn)業(yè)的市場容量和
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1