某汽車年度廣告策劃推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 17:29 本頁面
【文章內容簡介】 陣營 現(xiàn)場汽車擺放成 雷諾 字樣 ? 趣味競技娛樂新年晚會 晚會部分組織嘉賓分組進行趣味競技運動比賽，獲得 雷諾 豐厚獎品。晚會節(jié)目表演穿插其中。 ? 亮燈儀式 汽車方陣在儀式開始時，瞬間點亮前后大燈閃爍，照亮夜空。 ? 與電臺合作，直播現(xiàn)場盛況 ? 在汽車里觀看盛大的焰火表演 吸引潛在和老客戶的關注，借 12月的節(jié)日氣氛組織活動增加爆光度 費用預算 ? 媒體宣傳費用： ? 網(wǎng)絡宣傳： 120230元 ? 平面宣傳： 892023元 ? 電臺宣傳： 729600元 ? 落地宣傳： 50000元 ? 新老客戶關愛月活動： 7500元 清涼消夏節(jié)： 70000元 中秋聯(lián)誼會： 90000元 新年聯(lián)誼會： 120230元 市 場 推 廣 活 動 費 用 預 算 比亞迪推廣方案二 目錄 ? 品牌策略 ? 廣告宣傳文案 品牌廣告策略 ? 品牌定位： 品牌定位上采取情感定位和利益定位。讓消費者感受到比亞迪品牌所傳達的時尚，安全，性價比高的信息， 樹立國內汽車領頭羊的形象。 ? 品牌廣告策略： 比亞迪在知名度上已經做的很充分了，所以比亞迪的品牌策略應該在其美譽度和忠誠度兩方面進行策劃?？山柚淦放浦雀叩膬?yōu)勢，在此基礎上，通過適當?shù)男问竭M行廣告宣傳，如出資邀請知名賽車手擔任其形象代言人，展現(xiàn)其安全，穩(wěn)定，實力派的產品本身的形象。比亞迪汽車使其好的形象充分植根于消費者的心中，在增加新的消費者的基礎上鞏固其在原有消費者心中的地位，即提高品牌的忠誠度。 主題 ? 我們現(xiàn)在根據(jù)市場上消費者所關心的安全性和性價比的問題為主要宣傳點，在廣告的定位上，我們以親情為主題，通過在選車，駕車的過程中突出人們對安全性和性價比的關心，通過比亞迪 F0在安全性能上突出優(yōu)勢的宣傳，強調本產品在安全性上的獨特人性化設計以符合大眾的心理要求。 ? 文案 1 訴求點：優(yōu)質性價比 ? 文案 2 訴求點：安全 廣播廣告文案 ? 文案 1 郊游篇 ?(一陣輕松愉快的音樂起 ) ?老婆： 忙了一周，今天出來郊游真開心，開著我們的新車比亞迪 FO，感覺就是不一樣。感覺這坐著都這么舒服。 ?老公：那還用說啊，比亞迪 FO不但價格便宜，安全性能還好。它有頂級安全智能系統(tǒng)，安全帶都具有人性化的設計，具有預收緊和限力控制，在保證安全的同時，還能享受舒適的駕駛。 ?老人家：可不是嘛，這出門在外，安全最重要 ?旁白：造夢中國，造福全家。比亞迪 F0 ——build your dream 電視廣告文案 ? 文案 親情篇 ? 鏡頭 1：大雪后的群山（不太理想的道路環(huán)境），群山中的一輛 BYD F0汽車在山道上盤桓 ? 鏡頭 2：畫面由遠及近，然后到車內的男主人公 ? 鏡頭 3：汽車很快的速度行駛，繞過路上的碎石，流暢的轉彎，輕松的躲過倒下的電線桿 ? 旁白：（隨畫面進行出現(xiàn)獨白） ABS(剎車防抱死制動系統(tǒng)） EBD/EBV(電子制動力分配 ) 安全帶預收緊功能使您駕駛無憂 ? 鏡頭 4：鏡頭進入到男主人公的家 ? 鏡頭 5：一家人和睦的生活，開心而溫暖。這時，大家看了看時間，時間有點晚了，都很擔心男主人公 ? 鏡頭 5：男主人公到家門口 ? 鏡頭 6：在家人都很擔心的時候，門鈴響了，打開門，男主人公回到了家，一家人終于放下了心，把男主人公迎進家門，坐在桌旁吃晚飯 ? 鏡頭 7：字幕“ BYD汽車 帶您安全起航” ? 鏡頭 8：字幕“ Build your dreams” 廣播廣告文案 ? 文案 2 購車篇 ?售車小姐：先生小姐你們好，請問你們要買車么？ ?女士：對啊，請問那款性價比最高呢？ ?售車小姐：當然是比亞迪 F0 ?男士：哪款車價格便宜還車安全性能好呢？ ?售車小姐：當然還是比亞迪 F0啦 ?男士 女士：這么好，那么買車就選比亞迪 FO了 ?旁白：比亞迪 F0 build your dream 比亞迪推廣
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