成功企業(yè)發(fā)展路線(xiàn)圖(編輯修改稿)
2025-01-22 12:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 切入點(diǎn)， 由表及里，逐步深化完善 53 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 VI是形象； 是橋梁； 是傳播溝通整合； 是企業(yè)品牌載體 ….. 54 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 品牌是在社會(huì)商品經(jīng)濟(jì) 發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。 CI形成的歷史背景： 55 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 世界 品牌規(guī)劃 的萌芽 品牌的奠基初步 ： 56 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 二次大戰(zhàn)前 ， 英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)佛蘭尼 。 皮克領(lǐng)導(dǎo)倫敦地下鐵形象系統(tǒng)規(guī)劃 ， 進(jìn)行印刷字體改良設(shè)計(jì) ， 地鐵系列海報(bào)形態(tài) ，地鐵本部設(shè)計(jì) ，??? 這一套周密， 系統(tǒng) ， 完整的設(shè)計(jì)規(guī)劃即 CI計(jì)劃的最初萌芽 。 倫敦地鐵標(biāo)志 57 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 其后， 曾經(jīng)是裝潢設(shè)計(jì)師的希特勒，在德國(guó)建立法西斯體制，以反萬(wàn)字標(biāo)志為核心，建立了一套納粹帝國(guó)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。 1920年 3月 18日即保羅教皇誕生于波蘭的同一天，早懷野心的希特勒反用中國(guó)傳統(tǒng)的萬(wàn)字圖形，設(shè)計(jì)了反萬(wàn)字標(biāo)志。 58 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 視覺(jué)要素：黑十字標(biāo)準(zhǔn)，黨徽，旗幟 …….. 反動(dòng)理念鼓惑民心，達(dá)成共識(shí) ……. . 遍及各地的海報(bào)宣傳 …….. 59 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 設(shè)計(jì)規(guī)劃：應(yīng)用標(biāo)徽系統(tǒng) …….. 設(shè)計(jì)規(guī)劃：軍服系統(tǒng) …….. 理念與行為：軍隊(duì)動(dòng)員，圖謀霸業(yè) …….. 行為系統(tǒng)：軍事侵略 …….. 60 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 二次大戰(zhàn)后，各國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)興和重建，刺激產(chǎn)業(yè)界急劇變化，促使各種企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn)，各種產(chǎn)品大量開(kāi)發(fā)， ??.. 美國(guó)一些大型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，開(kāi)始將企業(yè)形象視為嶄新的經(jīng)營(yíng)要素，成為企業(yè)發(fā)展的一種無(wú)形資產(chǎn)。 61 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 60年代 CI在歐美獲得巨大的發(fā)展 ， 因?qū)?CI形象戰(zhàn)略而獲得顯效的有美國(guó) 3M公司 ， 美孚 (Mobile)石 油 公 司 ， 東方(Eastern)航空公司 ，意大利菲亞特汽車(chē)公司 ， 瑞 典 沃 爾 沃(VOLVO)汽車(chē)公司 ， 法國(guó)米其林輪胎公司??? . 62 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 最早而且至今被視為 品牌規(guī)劃 成功典范的是 IBM （ International Business Machines） 公司 ,1955年策劃設(shè)計(jì)。 (時(shí)任公司董事長(zhǎng)小托馬斯 .瓦爾遜 ) 63 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 IBM公司的品牌形象推廣 64 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 1970年，可口可樂(lè)公司改良標(biāo)志， 展開(kāi)全面，完整，系統(tǒng)的 品牌 計(jì)劃 , 這就是世界上規(guī)模空前的“阿登計(jì)劃”。 1970年可可口可樂(lè)公司改良標(biāo)識(shí)，導(dǎo)入新的 CIS系統(tǒng) …….. 65 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 可口可樂(lè)公司的董事長(zhǎng)迪克森曾說(shuō)： 我們不愿意停留在傳統(tǒng)的過(guò)去 ， 而希翼在新鮮的未來(lái) 。 1965年主管營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售部門(mén)的副總經(jīng)理哈威和美國(guó)總公司副總經(jīng)理 /品牌主管赫伯特二人在紐約第五街伊麗莎白 .阿登美容室討論，希望把可口可樂(lè)塑造成青年歌手般的新形象，這就是影響世界的“阿登計(jì)劃”。 66 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 可口可樂(lè)公司 設(shè)計(jì)方案精選 …….. 蘭多與助手研究方案 …….. 標(biāo)志精加工 …….. 色彩的色相明度研究 …….. 67 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 可口可樂(lè)公司 規(guī)劃設(shè)計(jì)文案 …….. 貨架效果觀策 …….. 蘭多領(lǐng)導(dǎo)可口可樂(lè)的形象設(shè)計(jì)規(guī)劃，以嚴(yán)謹(jǐn)，系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，更新，提升可口可樂(lè)的企業(yè)形象 …….. 68 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 抓 住 這 感 覺(jué) 可口可樂(lè)，抓住這感覺(jué)！ 69 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 百事可樂(lè)的 VI改良延伸 70 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 1996年百事導(dǎo)入新的 VI系統(tǒng)， 以新的廣告形象策略引導(dǎo)其概念推廣： “新一代的選擇” 71 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 美國(guó)設(shè)計(jì)界在世界 CI事業(yè)中扮演了十分重要的角色 ， 最突出的是世界設(shè)計(jì)大師蘭多 承擔(dān)了著名大型企業(yè)的 CI統(tǒng)籌設(shè)計(jì) ， 其中有可口可樂(lè)公司 ， 美國(guó)通用電器公司 ， 二十一世紀(jì)?？怂构荆?guó)航空公司，泰國(guó)航空公司，新家坡航空公司，富士膠片 ……….. 72 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 73 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 74 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 品牌在東方的延伸 75 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 1975年開(kāi)始 ， 雄心勃的日本企業(yè) ， 如火如荼地掀起企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與設(shè)計(jì)統(tǒng)合的高潮 ， 重金聘請(qǐng)美國(guó)的設(shè)計(jì)大師 ， 權(quán)威設(shè)計(jì)公司 ， 策劃公司 ， 實(shí)施 CI計(jì)劃 。 ：東洋工業(yè) （ 馬自達(dá)汽車(chē) ） ， 三菱汽車(chē) ， 美能達(dá)相機(jī)??? . 事實(shí)上 ， 美國(guó)設(shè)計(jì)師開(kāi)創(chuàng)了日本國(guó)的品牌時(shí)代 。 76 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 因時(shí)事需要 ， 日本出現(xiàn)了 品牌 專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司 PAOS 1985年，日本就有 148家企業(yè)導(dǎo)入品牌。 77 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 78 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 79 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用 80 北京大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程專(zhuān)用
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