成功企業(yè)發(fā)展路線圖-文庫吧資料
2025-01-08 12:30本頁面
【正文】 值 潛在需求 消費者的基本需求 個性化需求 數量與價格 知名度 美譽度 指名度 傳統(tǒng)營銷（要你買） 現代營銷（你要買） 108 北京大學市場營銷課程專用 品牌規(guī)劃的目的和原因很多，一股情況下都要針對企業(yè)面臨的實際需要 有針對性地設定 VI導入目標，實施 VI戰(zhàn)略。 1976 1998 2023 案例：蘋果公司 91 北京大學市場營銷課程專用 92 北京大學市場營銷課程專用 93 北京大學市場營銷課程專用 企業(yè)競爭力的三大構成因素： 商品力，銷售力和形象力。 86 北京大學市場營銷課程專用 第一階段： VI 視覺設計（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)） 第二階段： CIS 品牌設計（企業(yè)形象識別系統(tǒng)） 第三階段： 品牌規(guī)劃 （企業(yè)視覺、行為、理念、文化、性格、溝通與傳播） 87 北京大學市場營銷課程專用 品牌運動在中國的蔓延 1994年以前，我國率先導入品牌戰(zhàn)略 —— 品牌的初級戰(zhàn)略 CIS，以廣東地區(qū)為主： 太陽神、健力寶、金利來、科龍、美的、深圳石化、中華集團、華帝集團、汕頭國際大酒店 等 這一時期的成果表現在一大批“粵貨名牌”在改革開放的經濟大潮中崛起 第二階段是 1995年開始，面對已經在全國逐步展開的品牌運動，我們以全國最有影響力和代資性的國有大中型企業(yè) VI范例為主： 嘉陵、茅臺、紅塔集團、昆明煙廠、康佳、格力、國航、中國電信、中國建行、彩虹、海爾、長虹、邯鋼、大慶石油 管理局等。 中國最先導入品牌設計的企業(yè) ：五漢日化 “ 一枝花 ” 洗衣粉 1987年原五漢油脂化學廠 （ 今五漢日化 ） 85 北京大學市場營銷課程專用 1988年太陽神導入品牌系統(tǒng) 廣東太陽神集團公司原名為廣東東莞黃崗保健飲料廠，是家默默無聞的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，其產品市場銷售平平， 1988年太陽神的總產值為 520萬元， 1988年太陽神采取一個大動作，委托策劃，設計并導入 VI。 76 北京大學市場營銷課程專用 因時事需要 ， 日本出現了 品牌 專業(yè)設計公司 PAOS 1985年，日本就有 148家企業(yè)導入品牌。 66 北京大學市場營銷課程專用 可口可樂公司 設計方案精選 …….. 蘭多與助手研究方案 …….. 標志精加工 …….. 色彩的色相明度研究 …….. 67 北京大學市場營銷課程專用 可口可樂公司 規(guī)劃設計文案 …….. 貨架效果觀策 …….. 蘭多領導可口可樂的形象設計規(guī)劃，以嚴謹，系統(tǒng)化的設計，更新，提升可口可樂的企業(yè)形象 …….. 68 北京大學市場營銷課程專用 抓 住 這 感 覺 可口可樂，抓住這感覺！ 69 北京大學市場營銷課程專用 百事可樂的 VI改良延伸 70 北京大學市場營銷課程專用 1996年百事導入新的 VI系統(tǒng)， 以新的廣告形象策略引導其概念推廣： “新一代的選擇” 71 北京大學市場營銷課程專用 美國設計界在世界 CI事業(yè)中扮演了十分重要的角色 ， 最突出的是世界設計大師蘭多 承擔了著名大型企業(yè)的 CI統(tǒng)籌設計 ， 其中有可口可樂公司 ， 美國通用電器公司 ， 二十一世紀福克斯公司，英國航空公司，泰國航空公司，新家坡航空公司，富士膠片 ……….. 72 北京大學市場營銷課程專用 73 北京大學市場營銷課程專用 74 北京大學市場營銷課程專用 品牌在東方的延伸 75 北京大學市場營銷課程專用 1975年開始 ， 雄心勃的日本企業(yè) ， 如火如荼地掀起企業(yè)經營策略與設計統(tǒng)合的高潮 ， 重金聘請美國的設計大師 ， 權威設計公司 ， 策劃公司 ， 實施 CI計劃 。 1970年可可口可樂公司改良標識，導入新的 CIS系統(tǒng) …….. 65 北京大學市場營銷課程專用 可口可樂公司的董事長迪克森曾說： 我們不愿意停留在傳統(tǒng)的過去 ， 而希翼在新鮮的未來 。 61 北京大學市場營銷課程專用 60年代 CI在歐美獲得巨大的發(fā)展 ， 因導入 CI形象戰(zhàn)略而獲得顯效的有美國 3M公司 ， 美孚 (Mobile)石 油 公 司 ， 東方(Eastern)航空公司 ，意大利菲亞特汽車公司 ， 瑞 典 沃 爾 沃(VOLVO)汽車公司 ， 法國米其林輪胎公司??? . 62 北京大學市場營銷課程專用 最早而且至今被視為 品牌規(guī)劃 成功典范的是 IBM （ International Business Machines） 公司 ,1955年策劃設計。 1920年 3月 18日即保羅教皇誕生于波蘭的同一天，早懷野心的希特勒反用中國傳統(tǒng)的萬字圖形，設計了反萬字標志。 皮克領導倫敦地下鐵形象系統(tǒng)規(guī)劃 ， 進行印刷字體改良設計 ， 地鐵系列海報形態(tài) ，地鐵本部設計 ，??? 這一套周密， 系統(tǒng) ， 完整的設計規(guī)劃即 CI計劃的最初萌芽 。 43 北京大學市場營銷課程專用 第三大攻略 經營軟文化 軟文化推動軟價值 軟文化擴張傳播力 44 北京大學市場營銷課程專用 軟文化 軟動力 軟環(huán)境 軟價值 軟效益 45 北京大學市場營銷課程專用 學習的革命 學習海爾 蒙牛內幕 阿里巴巴
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