成功企業(yè)發(fā)展路線圖-資料下載頁
2025-01-04 12:30本頁面
【正文】 數(shù)量與價(jià)格 知名度 美譽(yù)度 指名度 傳統(tǒng)營銷（要你買） 現(xiàn)代營銷（你要買） 108 北京大學(xué)市場營銷課程專用 品牌規(guī)劃的目的和原因很多，一股情況下都要針對企業(yè)面臨的實(shí)際需要 有針對性地設(shè)定 VI導(dǎo)入目標(biāo)，實(shí)施 VI戰(zhàn)略。根據(jù)眾多的成功范例， 品牌規(guī)劃 的動機(jī)大致有如下方面 ： （一）改善企業(yè)現(xiàn)狀，活化企業(yè)組織，振奮企業(yè)精神； （二）改變陳舊、落后的企業(yè)形象，樹立嶄新的企業(yè)形象 （三）變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營； （四）轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方針企業(yè)理念，適應(yīng)二次創(chuàng)業(yè)需求； （五）順應(yīng)國際化潮流，打造與國際接軌的形象識別系統(tǒng) . （六）導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略，新產(chǎn)品上市，借助 VI形象宣傳； （七）強(qiáng)化企業(yè)的對外宣傳，改變企業(yè)形象傳播力弱的現(xiàn)狀； （八）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組、整頓，提高管理效率； （九）消除負(fù)面影響，克服不利因素，創(chuàng)新企業(yè)形象。 109 北京大學(xué)市場營銷課程專用 創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代 ， 而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克 （ Starbucks ） 更是在其重新整合的 VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹一幟 ， 其商標(biāo)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同 ， 結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌 ， 并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展 。 110 北京大學(xué)市場營銷課程專用 品牌 規(guī)劃的成功典范 企業(yè)理念 Q、 S、 C+V， 即優(yōu)質(zhì) (Quality)、 服務(wù) (Service)、 清潔 (Clean)、 價(jià)值 (Value)。 111 北京大學(xué)市場營銷課程專用 9月 2日，麥當(dāng)勞在德國慕尼黑發(fā)起了 以“我就喜歡（ I`m lovin` it）”為主題的廣告宣傳活動，這是麥當(dāng)勞歷史上第一次在同一時(shí)間、全球120多個(gè)國家和地區(qū)以同一組廣告、同一種信息來進(jìn)行品牌宣傳。在麥當(dāng)勞的歷史上，以往所有的廣告創(chuàng)意都是由美國人包辦的，但這次麥當(dāng)勞的全球廣告創(chuàng)意則是出自中國廣告人之手。 麥當(dāng)勞廣告采用中國創(chuàng)意 112 北京大學(xué)市場營銷課程專用 品牌 規(guī)劃的成功典范 113 北京大學(xué)市場營銷課程專用 立足中國 融入生活 8月 8日，洋快餐巨頭肯德基在全國 16個(gè)城市同時(shí)召開新聞發(fā)布會，宣布肯德基拒做“傳統(tǒng)洋快餐”，全力打造“新快餐”。并與中國烹飪協(xié)會共同發(fā)起倡議，呼吁共同打造一個(gè)符合新時(shí)代人類需求、符合中國國情的“新快餐”。 “肯德基把中國的經(jīng)驗(yàn)歸納、反思并升華，是對‘傳統(tǒng)洋快餐’的一場新的革命。不僅在中國，甚至在全球都將具有深遠(yuǎn)影響和意義?！? 肯德基本土化路線 114 北京大學(xué)市場營銷課程專用 明明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)形象區(qū)分開 , 確樹立企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征 ， 是是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 傳傳達(dá)理念文化 ， 以形象視覺形式宣傳企業(yè)； 以特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意 ， 使消費(fèi)者對該企業(yè)產(chǎn)生最高的品牌記憶度； 提提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。 一個(gè)優(yōu)秀的 品牌 對一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 115 北京大學(xué)市場營銷課程專用 對品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)導(dǎo)入的科學(xué)認(rèn)識 ： ◇只有深刻的品牌研究，才有成功的品牌策劃 無數(shù)案例證明，對品牌本身的認(rèn)知程度、理論水平和實(shí)際操作能力，是導(dǎo)入規(guī)劃成功與失敗的分水嶺。只有對中國 VI運(yùn)動及其典型案例有透徹的了解、認(rèn)識、分析和對比研究，才能有效地為企業(yè)提供成功的 VI策劃與形象設(shè)計(jì) ...... ◇品牌是投資， 不是負(fù)擔(dān)性費(fèi)用支出 我們已經(jīng)跨入形象導(dǎo)向、品牌競爭的時(shí)代。導(dǎo)入 CI， 無疑是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)投資。我國眾多著名企業(yè)的迅速成長與資產(chǎn)升值，證明了這一觀念，顯示了 VI投資的豐厚回報(bào) ...... 116 北京大學(xué)市場營銷課程專用 品牌形象左右消費(fèi)者的消費(fèi)偏好 ： 往往 Nike 和 Adidas 相鄰而居， 一位消費(fèi)者是否決定購買一套 Nike或是Adidas的運(yùn)動衣往往僅僅取決于他 /她是喜歡 Nike的鉤子還是 Adidas 的三道杠！ 117 北京大學(xué)市場營銷課程專用 “ 耐克 CI標(biāo)識的輕輕一勾 ，勾住了世界體育的靈魂” 118 北京大學(xué)市場營銷課程專用 just do it！ 119 北京大學(xué)市場營銷課程專用 第五大攻略 國際化最佳路線 市場交換技術(shù) 120 北京大學(xué)市場營銷課程專用 案例研究 明基并購西門子 近日明基宣布并購西門子手機(jī)部門。并購協(xié)議規(guī)定自 2023年 10月 1日開始，西門子手機(jī)事業(yè)部在凈值無負(fù)債的基準(zhǔn)下，將資產(chǎn)完全轉(zhuǎn)移至明基，包括現(xiàn)金、研發(fā)中心、相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)、制造工廠以及生產(chǎn)設(shè)備與人員等。 另由西門子提供約計(jì) 2億 5千萬歐元現(xiàn)金與服務(wù)，投入未來手機(jī)核心專利的開發(fā)、營銷業(yè)務(wù)的拓展以及共同品牌的推廣活動，支持明基手機(jī)事業(yè)發(fā)展，并成為全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。西門子還以五千萬歐元購入明基股份成為明基策略股東。 西門子授權(quán)明基使用 Siemens品牌商標(biāo)銷售手機(jī)產(chǎn)品，由 2023 年 10月 1日起共計(jì) 18個(gè)月，而 BenQSiemens共同品牌手機(jī)使用 權(quán)，始自 2023年 10月 1日，為期 5年。這項(xiàng)交易預(yù)定于 2023年 9月 30日 完成。 121 北京大學(xué)市場營銷課程專用 The end 謝謝大家！ 122 北京大學(xué)市場營銷課程專用 演講完畢，謝謝觀看！
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