彪馬品牌再造研究報告講義(編輯修改稿)
2025-01-22 10:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外還有 各種運動服、球類以及手套、運動背包和手提包等配件 。在大大拓展彪馬的市場覆蓋率的同時，也提升了彪馬產(chǎn)品的檔次和價位。 策略三，細分產(chǎn)品市場，提供多種選擇 ? Puma2023年秋冬新品 共六款： ? LOGO標(biāo)志系列 ? 懷舊古銅系列 ? 健美系列 +純運動系列 ? 經(jīng)典系列 ? 賽車系列 ? 意大利系列 LOGO標(biāo)志系列 特點：拼色外露車線及 LOGO拼色設(shè)計，紅、監(jiān)、米白三種顏色配搭出了活潑、充滿動感的運動休閑服。 懷舊古銅系列 特點：整個系列以紅、黑為主要色彩，歐洲服裝的設(shè)計概念加上三角形的圖案，以及特別預(yù)料的運用，是彪馬運動服裝與時尚風(fēng)格的完美組合。 健美系列 +純運動系列 特點：粉紅 +黑色相結(jié)合的健美服裝配合同系列休閑外套，剪裁貼身，盡顯女性身材美不對稱系列 特點：大膽采用 V字不對稱拼色圖案的設(shè)計，整個系列服裝種類齊全，從秋季長袖 T恤到冬季棉服，適合不同季節(jié)穿著 經(jīng)典系列 PUMA系列服裝中的經(jīng)典之作在歷史上世界范圍內(nèi)受到最多愛好者追捧的經(jīng)典系列 賽車系列 特點：潮流時尚的短身賽車外套，加上同系列的賽車概念的其他休閑服，體現(xiàn)出穿著者干練從容的個性風(fēng)格。 意大利系列 意大利國家隊專業(yè)球衣，在 2023年秋季首次配合女裝同時推出藍色意大利系列 特點：此系列是世界高檔時裝與彪馬運動時尚理念想結(jié)合的智慧結(jié)晶。設(shè)計師 NEIL BARRETT（前 GUCCI及 PRADA的創(chuàng)作總監(jiān)）是把意大利國家隊隊服融入了高檔時裝的設(shè)計元素，創(chuàng)造山藍色意大利系列的運動時尚風(fēng)格 。 策略四，運動裝與時裝的結(jié)合 ? 因為彪馬的顧客中一部分是在運動時穿著彪馬產(chǎn)品的，而另外一部分對運動并不感興趣，只是喜歡彪馬的設(shè)計，彪馬的品牌。因此，彪馬推出一系列的男女休閑時裝、皮衣。 策略五，善于利用限量發(fā)行吊消費者胃口 ? 事例一： 彪馬的 Thrift運動鞋，以舊的襯衫、褲子、領(lǐng)帶和錢包作為原料來生產(chǎn)的的系列，并稱其為“有靈魂的運動鞋”，但只生產(chǎn) 510雙。 ? 事例二： 今年新推出的男式黑色皮衣，靈感來自 2
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