舒適博士頂級(jí)奢侈品牌鞋整合營(yíng)銷策劃方案(編輯修改稿)
2024-08-18 15:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 選擇：一是幫助 XX希望小學(xué)提供 30雙體育運(yùn)動(dòng)鞋；二是幫助一名糖尿病患者做康復(fù)治療。 示例三：一雙鞋換糖尿病治療基金 由某名人發(fā)起，購(gòu)買一雙舒適博士鞋作為第一步，然后在微博上以小換大，目的是建立糖尿病治療基金，給那些無(wú)錢治療的糖尿病患者以幫助。 示例四：千山萬(wàn)水總是情 —— 一雙鞋能走多遠(yuǎn) 通過(guò)舒適博士官方微博 發(fā)起這一活動(dòng)。這雙鞋從美國(guó)出發(fā)，來(lái)到北京，在一個(gè)月想走遍中國(guó)的山山水水，讓博友們廣泛參與，積極響應(yīng)。 示例五：制造流行語(yǔ) 比如“上有天堂下有蘇杭”、“喝茅臺(tái)、抽紅塔山一個(gè)都不能少”，類似于這樣傳播。我們將分析消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，與之相應(yīng)高端產(chǎn)品捆綁，或進(jìn)行感性訴求。如：“開奔馳馳騁天下，穿舒適博士行走萬(wàn)里”、“最舒適的鞋，只給最愛(ài)的人” 第三階段 招商策劃 ? 推廣策略 （ 1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的曝光量，使得更多人知道我們的招商項(xiàng)目 （ 2）通過(guò)網(wǎng)站論壇炒作以及口碑營(yíng)銷，使得更多的人來(lái)關(guān)注我們的產(chǎn)品，關(guān)注我們的招商活動(dòng) 的進(jìn)行以及開展 （ 3）然后，當(dāng)用戶搜索我們的產(chǎn)品的時(shí)候，我們通過(guò)大量正面的新聞報(bào)道，增加用戶對(duì)我們產(chǎn)品的信心 ? 推廣方式 （ 1）新聞報(bào)道：在四大門戶（新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊）以及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)等，進(jìn)行大量的新聞報(bào)道 （ 2）論壇炒作：在四大門戶以及天涯、人人，百度貼吧進(jìn)行炒作，產(chǎn)生跟風(fēng)的效應(yīng) （ 3）視頻營(yíng)銷：以舒適博士招商火爆為創(chuàng)意點(diǎn)，制作視頻，進(jìn)行傳播 （ 4）郵件群發(fā)：針對(duì)北京、上海、廣州地區(qū)，針對(duì) 2949 歲的男性用戶人群，進(jìn)行郵件群發(fā)。 （ 5）彈窗曝光：以彈出廣告形式，增大網(wǎng)站的人群瀏覽量 ? 推廣計(jì)劃 整體分三個(gè)階段： 第一階段：引導(dǎo)事件的發(fā)生 通過(guò)事件營(yíng)銷，引導(dǎo)用戶重視足部的護(hù)理和穿什么樣的鞋子 第二階段：事件與品牌的結(jié)合 通過(guò)正面的報(bào)道以及病毒式營(yíng)銷，使得更多的消費(fèi)者用戶了解到舒適博士是世界最舒適的鞋，吸引更多人加盟我們的品牌 第三階段：品牌策略的延伸 品牌繼續(xù)推廣的過(guò)程中，將企業(yè)的形象和企業(yè)文化推出，促進(jìn)招商工作的進(jìn)行 六、推廣方式 活動(dòng)營(yíng)銷 針對(duì)舒適博士可配合的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)包括新品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商大會(huì)、招商會(huì)、企業(yè)主題活動(dòng)、終端促銷等活動(dòng)提供網(wǎng)絡(luò)支持；根據(jù)舒適博士的產(chǎn)品特色專項(xiàng)策 劃組織網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，在全年推廣中，圍繞舒適博士品牌推廣策劃 3場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。 事件營(yíng)銷 年度合作策劃、組織營(yíng)銷事件 3場(chǎng)，分以下兩種類型： （ 1）針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)與行業(yè)事件組織策劃 1 次舒適博士新聞事件傳播，選擇方向有：公益活動(dòng)、突發(fā)事件、安全事件、行業(yè)爭(zhēng)議、獨(dú)特觀點(diǎn)言論、行業(yè)研究報(bào)告等。結(jié)合熱點(diǎn)事件借勢(shì)推出企業(yè)品牌亮點(diǎn)，嫁接新聞點(diǎn)，組織推廣，引發(fā)高關(guān)注度。 創(chuàng)作內(nèi)容及數(shù)量：新聞報(bào)道 10篇，網(wǎng)絡(luò)論壇主題推廣內(nèi)容 10篇 傳播方式及數(shù)量：媒體報(bào)道 3家網(wǎng)站 /篇，﹥ 30條；論壇推廣內(nèi)容 30家論壇 /篇，﹥ 300條； 效果 預(yù)估：平均瀏覽量﹥ 600，平均回復(fù)量﹥ 5條；總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 30萬(wàn)，總回帖量﹥ 20xx條 （ 2）針對(duì)舒適博士的企業(yè)文化與產(chǎn)品特點(diǎn)策劃 2場(chǎng)專項(xiàng)事件 創(chuàng)作內(nèi)容及數(shù)量：新聞報(bào)道 10篇；論壇主題大帖 10條。 發(fā)布方式及數(shù)量：媒體報(bào)道 3家網(wǎng)站 /篇，﹥ 30條；論壇推廣內(nèi)容 30家論壇 /篇，﹥ 300條； 效果預(yù)估：共發(fā)布新聞、論壇條數(shù)合計(jì)﹥ 330 條，平均瀏覽量﹥ 400，總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥ 20萬(wàn)。 話題營(yíng)銷 在舒適博士營(yíng)銷策略方向下，針對(duì)營(yíng)銷話題的選擇方向： 品牌篇：舒適博士的品牌影響力；舒適博士值得推崇的營(yíng)銷方法、企業(yè)文 化、企業(yè)責(zé)任、榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)等。 產(chǎn)品篇：產(chǎn)品的高貴、舒適、人性化等。 活動(dòng)篇：圍繞舒適博士主題推廣活動(dòng)挖掘新聞點(diǎn)，形成持續(xù)的跟蹤報(bào)道。 事件篇：圍繞舒適博士的事件營(yíng)銷，并結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)構(gòu)思話題。 效果評(píng)估 通過(guò)話題營(yíng)銷傳播的方案實(shí)施，企業(yè)可以獲得這樣的價(jià)值： 價(jià)值 1：品牌知名度快速提升，推動(dòng)線下新產(chǎn)品推廣或招商活動(dòng)的展開，并建立領(lǐng)先同行的競(jìng)爭(zhēng)力； 價(jià)值 2：通過(guò)多角度的話題傳播，幫助消費(fèi)者快速了解和熟悉舒適博士品牌及產(chǎn)品，加快市場(chǎng)成熟度的培育，加快客戶的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買轉(zhuǎn)化率； 價(jià)值 3：傳播時(shí)間的無(wú)限性：話題營(yíng)銷完成后 ，所有的文章與帖子、留言等方面的文字、圖片、音視頻都保留在網(wǎng)絡(luò)上，起到持續(xù)傳播的作用。 新聞營(yíng)銷 圍繞開業(yè)、品牌傳播和招商分別策劃 2 次、 2 次和 4次新聞事件，爭(zhēng)取《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《證券日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》、《新快報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《春城晚報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華商報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、 《重慶日?qǐng)?bào)》、《瀟湘晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場(chǎng)》、《亞洲新聞人物》、《廣告主 市場(chǎng)觀察》、《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)
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