旅游景區(qū)管理實(shí)務(wù)4(編輯修改稿)
2025-01-21 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的，品牌是抽象的 ? 產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定功能來滿足消費(fèi)者的使用需求 ? 品牌存在于消費(fèi)者的意識(shí)中，是消費(fèi)者使用產(chǎn)品后所產(chǎn)生的一切感受的總和 ? 兩者形成的環(huán)節(jié)不同 ? 產(chǎn)品形成于生產(chǎn)環(huán)節(jié) ? 品牌形成于流通環(huán)節(jié) —— 營銷和廣告人員負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化 ? 聯(lián)系 ? 產(chǎn)品是品牌的載體和基礎(chǔ) ? 品牌的價(jià)值需通過產(chǎn)品的使用來兌現(xiàn) ? 品牌的價(jià)值的提煉以產(chǎn)品的功能利益為基礎(chǔ) ? 品牌與商標(biāo) ? 商標(biāo)是一個(gè)法定概念，品牌是一個(gè)市場概念 ? 商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字，圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記 ? 商標(biāo)不經(jīng)注冊即可使用，也可申請注冊 ? 經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為 “ 注冊商標(biāo) ” ，受法律保護(hù) 法律認(rèn)可的識(shí)別標(biāo)記 ? 品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)豐富于商標(biāo)的構(gòu)成 ? 品牌根植于消費(fèi)者的意識(shí)中 ? 品牌是市場營銷的有效手段 ? 品牌與名牌 ? 名牌是具有很高的市場知名度和市場占有率的品牌 ? 名牌是品牌發(fā)展為強(qiáng)勢品牌的一個(gè)必經(jīng)階段 網(wǎng)絡(luò)資源 1 旅游 景區(qū) 品牌的含義 景區(qū)品牌是指景區(qū)經(jīng)營者為區(qū)別于其它競爭者而賦予自身 產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、說明、標(biāo)志、符號(hào)、形象設(shè)計(jì)以及它們的組合 。品牌作為旅游景區(qū)的“ 視覺識(shí)別 ” 是景區(qū)形象最有效的傳播媒介，它將景區(qū)組織的理念、精神、思想、方針等主體性內(nèi)容加以濃縮和充分外化，引起公眾的注意，給公眾留下全面、準(zhǔn)確、明了、統(tǒng)一的深刻印象，使之產(chǎn)生認(rèn)同感。 2 旅游 景區(qū)品牌經(jīng)營的作用 (1) 區(qū)分識(shí)別 作用 2 旅游 景區(qū)品牌經(jīng)營的作用 (2) 產(chǎn)品實(shí)物化作 用 開封清明上河園 2 旅游 景區(qū)品牌經(jīng)營的作用 (3) 信息傳遞作用 (4) 承諾作用 (5) 情感功能 3 我國旅游景區(qū)品牌現(xiàn)狀 ? 對景
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