旅游景區(qū)管理實務(wù)4-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)豐富于商標(biāo)的構(gòu)成 ? 品牌根植于消費者的意識中 ? 品牌是市場營銷的有效手段 ? 品牌與名牌 ? 名牌是具有很高的市場知名度和市場占有率的品牌 ? 名牌是品牌發(fā)展為強勢品牌的一個必經(jīng)階段 網(wǎng)絡(luò)資源 1 旅游 景區(qū) 品牌的含義 景區(qū)品牌是指景區(qū)經(jīng)營者為區(qū)別于其它競爭者而賦予自身 產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、說明、標(biāo)志、符號、形象設(shè)計以及它們的組合 。 （二）品牌定位 景區(qū)的品牌 定位的含義 景區(qū)品牌定位是指景區(qū)所設(shè)想的品牌在目標(biāo)消費者心目中獨特的位置。 因此確定旅游者購買決策的利益價值也是品牌定位中要考慮的因素 景區(qū)品牌 定位的內(nèi)容 (4)品牌 管理定位 良好 的景區(qū)品牌需要來自管理內(nèi)部的多方面綜合支持 ， 以達(dá)到不斷積累景區(qū)品牌資源和強化景區(qū)持續(xù)競爭優(yōu)勢的目的 推廣（傳播） 景區(qū)品牌推廣方式 (1)廣告 (2)公共關(guān)系 (3)其它方式 廣告 ① 利用廣告媒體：報刊、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等； ②印刷品廣告：宣傳冊、旅游手冊、地圖、路線圖等； ③電子宣傳品： VCD風(fēng)光片、電子觸摸屏、網(wǎng)絡(luò)動畫等； ④室外廣告：廣告牌、交通工具廣告等； ⑤其它形式：旅游形象大使、節(jié)事活動、營業(yè)推廣，策 劃主題活動等 。 而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品是打造景區(qū)品牌的基礎(chǔ) 。 品牌是一筆無形資產(chǎn) ， 商標(biāo)一旦被他人搶注成功 ， 景區(qū)將失去商標(biāo)的專用權(quán) 。 —— 品牌價值的角度 ? 品牌的定義 ? 品牌是體現(xiàn)商品年貨服務(wù)個性和消費者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，被用來與其它商品或服務(wù)區(qū)別開來的名稱，標(biāo)志，包裝符號等的組合，適用于區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)記 ? 品牌的構(gòu)成要素 ? DAVIDSON提出了“品牌的冰山”理論。 ? 美國營銷學(xué)家菲
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