【文章內(nèi)容簡介】 1 中景 3 秒 一群小螞蟻住在天河馬路 邊的地下王國里，每天地面上總是傳來各種各樣嘈雜的汽車聲和腳步聲，螞蟻們的生活被吵成了一團糟，連早上都無法安睡。鬧市天河 咚咚的鼓聲，進行曲的節(jié)奏2 全景 3 秒 螞蟻們集體聚會，碰著觸角，群情激奮，最終，螞蟻們決定搬家3 近景 4 秒 螞蟻們背著行李排著隊踏 上搬家的征程，螞蟻從一雙雙匆匆前行的腳中驚險的穿過，停在路邊的小花壇里，花壇的草都蔫著頭4 近景 2 秒 螞蟻們互相碰了碰觸角，不滿的搖著頭，繼續(xù)向前尋找著理想中的家園 咚咚的鼓聲再次響起5 中景 3 秒 一群螞蟻們在一條小溪里 ，搭乘著一片綠葉前行，螞蟻們努力的用觸角劃動著綠葉，嘴里還努力的喊著號子。珠江6 中景 3 秒 另一群螞蟻們從架在水面 上的一根小樹干上穿行而過，螞蟻們小心翼翼的防止掉落下去，互相提醒著爬過了木棍華南高速7 全景 4 秒 兩群螞蟻終于浩浩蕩蕩地 來到錦繡天河的大門前，沿路一派清新美麗，碧草如絲的美警。螞蟻們停下腳步 ，興奮的互相碰著觸角，將身上的行李扔向空中，并發(fā)出激動的歡呼聲錦繡天河8 近景 螞蟻們在繁花似錦的花園 里建立起一個新的家，在錦繡天河花園里一朵鮮艷的黃色的花朵上，小螞蟻們戴著墨鏡，悠然自得的曬著太陽，十分享受。錦繡天河， 3月 日開盤，歡迎您回家9 5 秒 標(biāo)版：錦繡天河，享得到的未來 （錦繡天河，享出個未來）概念引導(dǎo)階段第二步：亮相 ? 廣告手段關(guān)鍵詞 ：始見廬山真面目 ?廣告目的 ：利用強有力的公關(guān)活動，完成錦繡天河的強勢亮相工作，務(wù)必作到一旦推出， 就一鳴驚人的效果，在廣州造成廣泛的影響和新聞效應(yīng)，引起社會和消費群的 關(guān)注和廣泛的口碑傳播。 ? 廣告控制方式 ：以公關(guān)活動為此階段的主要廣告活動宣傳方式，配合以硬性廣告和新聞炒 作，在強勢活動的帶動下，為締造錦繡天河文化與生活奠定良好的形象基礎(chǔ)， 凸顯出錦繡天河文化生活不同凡響的方方面面。 （一） .平面廣告創(chuàng)意 具體操作方式： 亮相篇 燈光篇 ： 錦繡天河“人與家”人居環(huán)境藝術(shù)展 活動時間： 2023年 3月 24日開盤日開始的兩周（時間為擬訂，根據(jù)實際情況進行類推） 活動地點： 錦繡天河 總體思路： 環(huán)境藝術(shù)包括包裹藝術(shù)，大地藝術(shù)等。隨著新時代的發(fā)展，環(huán)境藝術(shù)在中國越來越博得高品位，高質(zhì)素年輕一代的青睞。通過人與家園的環(huán)境藝術(shù)展，一方面體現(xiàn)錦繡天河將家的概念擴展到整個人居環(huán)境的理念，同時也為開盤強勢造勢?；顒涌裳垙V州，北京等地著名的行為藝術(shù)家參加舉行的 人居環(huán)境藝術(shù)展， 在會所、樣板房、附近綠化區(qū)包括沿江木道一線進行。由藝術(shù)家以“人與人，人與家，人與環(huán)境”為主題概念進行人居環(huán)境藝術(shù)創(chuàng)造。包括室內(nèi)和室外兩個部分： （三） .亮相活動 具體操作方式： （一） .廣告平面稿件 思路：首先勾勒出錦繡天河的形象輪廓，然后由面及點，全面圍繞 獨特賣點展開 心水盤系列： 描繪出廣州人理想中的人居環(huán)境 人性化系列： 將發(fā)展商“人性化，家本位”的規(guī)劃理念細(xì)細(xì)數(shù)來 悠生活系列： 展現(xiàn)生活在錦繡天河的優(yōu)質(zhì)生活畫卷 此階段的系列軟性稿圍繞“找到讓心情盛開的地方”這一話題進行報道，引起社會關(guān)注，引發(fā)一場對居住環(huán)境及錦繡天河的大討論。繼而得出錦繡天河是都市中的一塊桃花源，住在這里，你不僅是家的主人，環(huán)境的主人、錦繡天河的主人，你還是自然的主人、天地的主人，讓愉悅心情真正在此盛開。 （二） .軟性稿件配合 成長期階段 （ 2023/6—— 2023/12） ● 在打開知名度的基礎(chǔ)上，利用廣告迅速包裝出最吸引消費者、最具優(yōu)勢的 產(chǎn)品核心價值 ● 為盡快實現(xiàn)從存在區(qū)向認(rèn)知區(qū)的過度，推動銷售，建議媒介投放采取 全方位密集轟炸式（分蓄勢、高峰、持續(xù)三階段） 任務(wù) ● 消費者不僅已經(jīng)知道某品牌的名稱，更能知道其“賣什么”，更渴望了解產(chǎn)品有 什么獨特的利益點。到該產(chǎn)品而言，如布局、環(huán)境，規(guī)劃等，并進一步升華到一種讓“心情盛開”的生活方式 ● 銷售快速上升，逐步占領(lǐng)細(xì)分市場 ● 消費者產(chǎn)生消費行為的愿望 特征 推廣主題： 倡導(dǎo)錦繡天河”都市新桃源“的生活方式 銷售任務(wù)： 全面推出一期產(chǎn)品產(chǎn)生市場轟動 推廣背景： 本階段持續(xù)時間約為一年半左右，經(jīng)過足夠的時間和空間挖掘本項目的新賣點，項目形象將進入鮮明期，項目各方面的美點陸續(xù)為市場所接受，將激發(fā)起新一輪的購買熱潮，建設(shè)在時機成熟時一氣呵成地將剩余單位一次性推出，集中優(yōu)勢資源，堅定購買者信心。 媒介配合： 電視、報紙、雜志、廣播 一、此階段項目的推廣思路 項目階段性總令思路： 生活可以 悠一點（悠閑生活的保障） 優(yōu)一點（優(yōu)質(zhì)生活的保障） U一點（自由自我的生活保障） 三、報紙表現(xiàn)： 習(xí)慣篇 高爾夫篇 睡衣篇 洗塵篇 四、電視廣告之回家篇 （ 30 秒）鏡號 景別 時間 畫面 畫外音 音效1 疊，特寫4 秒 虛化的背景，辦公室中一張深色豪華的木制辦公桌，桌面上放著一只造型古樸華麗的鋼筆，特寫一只男性的大手將打開的鋼筆插回筆套里一個小小的聲音說：我回來了2 全景 6 秒 虛化的背景，森林中，一片火紅的楓葉從樹上飄然而下，在空中緩緩劃過一道完美的弧線，特寫樹葉輕輕的落在了棕色的大地上一個年輕女子甜美的聲音：我回來了3 全景 6 秒 虛化的背景，夕陽西下，斜陽中，倦鳥歸林。一只有著金色羽毛的小鳥拍打著翅膀，落在了大樹上溫暖的窩里，小鳥用頭親熱的蹭著媽媽溫暖的毛。一個小男孩稚嫩的聲音：我回來了4 近景 4 虛化的背景，藍(lán)天下，一面香港區(qū)旗迎風(fēng)招展，紫荊花在風(fēng)中飄動，仿若鮮活的盛開在風(fēng)中。一個渾厚的男子的聲音：我回來了5 全景 5 秒 錦繡天河典雅高貴的大門打開，一輛高檔的轎車悄然轉(zhuǎn)進門內(nèi)。形成一道柔和的曲線。戀上回家的感覺6 5 秒 標(biāo)版： 錦繡天河一個心情盛開的地方柔 和 的 音樂 貫 穿 始終 9 近景 4秒 孩子看著遠(yuǎn)處的天琴座小區(qū)的燈火組成的星座形狀用手一點。 天琴座，恬靜柔和 10 近景 3秒 天上仿佛象水波一樣化開 11 中景 5秒 孩子進入了天琴座小區(qū)，在潺潺流動的水道里，孩子在小小的鵝卵石上行走， 一如一首未完的小詩 12 特寫 4秒 一條紅色花紋的小錦鯉從孩子的腳邊溜過。 余韻悠長 13 全景 5秒 在組團內(nèi)的五星級會所里，浪漫的提琴手拉著悠揚的音樂， 等待您用心來合唱 14 全景 4秒 燭光對映著江邊漁火，漫天星光，宛如世外桃源。 15 近景 5秒 孩子伸手朝天空中的水瓶座上一點，字幕出現(xiàn)水瓶座字樣，玻璃如水紋一樣化開。 水瓶座，都市里的偷閑人家 16 近景 6秒 一艘小船在水道中穿行，一家三口悠閑的坐在船上，孩子捧起一捧清澈的水， 穿行于清澈水道間， 17 特寫 4秒 水中倒影著閃亮的雙魚座星座和一尾小小的魚， 渾然忘情于時間之外 18 特寫 5秒 小魚的尾巴一甩，所有的景色如水紋一樣散開 19 全景 4秒 一家三口進入房間