某商業(yè)街整體形象定位及推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-19 20:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3年底前結(jié)束銷售。 蓄水期 強(qiáng)銷期 9月 10月 11月 12月 開盤 蓄水期 9月初－－ 10月中旬開盤前 通過戶外 /報(bào)媒向市場(chǎng)告知，進(jìn)行商業(yè)先期蓄水。 進(jìn)行系列活動(dòng)公關(guān)，重點(diǎn)借勢(shì) KFC （如 KFC簽約儀式投資講座，例：“為什么 KFC選擇梅隴鎮(zhèn)”； 聯(lián)手制作 KFC/Tstreet公仔派送）， 并可同期軟文炒作造勢(shì)， 盡可能在蓄水期達(dá)到最佳有效商業(yè)利好的傳達(dá)。 秋交會(huì)參展 品牌聯(lián)動(dòng)： 當(dāng) KFC遇見金地梅隴鎮(zhèn) —— 一見鐘情！ 活動(dòng)一 KFC簽約投資講座 時(shí)間： 2023年 9月 16日（星期六） 主題：“如何選址未來？ ――KFC 的給你一個(gè)理由” Tstreet與梅隴鎮(zhèn)聯(lián)手發(fā)起一場(chǎng)投資專業(yè)講座，由金地集團(tuán)發(fā)起召集邀請(qǐng) KFC專業(yè)人士，召集對(duì)商業(yè)投資有識(shí)之士報(bào)名參加?；顒?dòng)分講座、提問、交流三個(gè)步驟進(jìn)行，在交流時(shí)段可適當(dāng)提供部分冷餐。 活動(dòng)宣傳多以現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種非主流媒體為主。在活動(dòng)后，配合新聞媒體宣傳進(jìn)行軟文炒作，展望市場(chǎng)前景，并在軟文中闡述項(xiàng)目獨(dú)有的“ SEA”定論，提升 Tstreet的專業(yè)投資含金量，進(jìn)行市場(chǎng)先期造勢(shì)。 活動(dòng)二 TK（ Tstreet\KFC）公仔派送宣傳 時(shí)間： 2023年 9月 23日 （星期六） 再次借勢(shì) KFC的品牌影響力，進(jìn)行前期市場(chǎng)形象的積累建立，所選具體時(shí)間若與 KFC新品推出同期進(jìn)行更佳。 TK公仔 將揉合 Tstreet的標(biāo)志元素，懸掛梅隴鎮(zhèn)的 LOGO標(biāo)識(shí)，由 KFC作為消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)小禮品進(jìn)行派送，具體 TK公仔形象可由 BOB盡致廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。 城市造勢(shì)： 當(dāng)房交會(huì)遇見金地梅隴鎮(zhèn) —— 二度期盼！ 活動(dòng)三 秋季房地產(chǎn)交易會(huì) 時(shí)間： 2023年 9月 29日（星期五） ――2023 年 10月 3日（星期二） 在 2023中國(guó)（深圳）住宅產(chǎn)業(yè)國(guó)際博覽會(huì)暨深圳（秋季）房地產(chǎn)交易會(huì)期間，在以梅隴鎮(zhèn)二期住宅造勢(shì)為主的前提下，進(jìn)行 Tstreet的商業(yè)銷售配合宣傳，派發(fā)商業(yè)銷售折頁，并在秋交會(huì)期間盡可能進(jìn)行意向客戶的資料累計(jì)收集，為后期客戶疏導(dǎo)打下良好基礎(chǔ)。 節(jié)日氣旺： 當(dāng)月光光遇見金地梅隴鎮(zhèn) —— 三三相思 活動(dòng)四 中秋月餅“大”分享 時(shí)間： 2023年 10月 6日（星期五） 利用國(guó)慶長(zhǎng)假期間開展市場(chǎng)宣傳攻勢(shì)，選擇中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日 ―― 中秋節(jié)作為切入點(diǎn)。在眾人有閑的時(shí)間段，讓更多人光臨 Tstreet現(xiàn)場(chǎng)，在看到現(xiàn)有商業(yè)包裝與直接感受現(xiàn)場(chǎng)氛圍后，得到更多人對(duì) Tstreet的認(rèn)可。 活動(dòng)以 “同享大月餅，分享大快樂”為由頭，由 Tstreet邀請(qǐng)深圳市民到場(chǎng)免費(fèi)享用最大的月餅，并召集月餅品牌商家進(jìn)駐，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)售賣，最后達(dá)成足夠的商業(yè)氣場(chǎng)，形成市場(chǎng)口碑與影響力?；顒?dòng)宣傳以現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種非主流媒體主，也可配合部分主流媒體。 開盤 10月中旬 更換戶外信息，傳遞已經(jīng)正式公開。 報(bào)媒發(fā)布開盤時(shí)間信息，敦促市場(chǎng)有效反應(yīng)。 Tstreet進(jìn)行時(shí) —— 鼎力造勢(shì)： 現(xiàn)在就是屬于你的 T臺(tái)秀，歡迎進(jìn)入前方我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備的大舞臺(tái)！ 活動(dòng)一 Tstreet人的創(chuàng)業(yè)理想 時(shí)間： 2023年 10月中旬開盤時(shí) 針對(duì)全體深圳發(fā)起“個(gè)人創(chuàng)業(yè)理想”方案征集，以“加入你是 Tstreet人”為設(shè)想， Tstreet讓你創(chuàng)業(yè)設(shè)想成為可能，在現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種非主流媒體低成本渠道上，進(jìn)行主要撒網(wǎng)宣傳征集各種創(chuàng)業(yè)方案，也可在開盤報(bào)板上提示征集活動(dòng)的啟動(dòng)?；顒?dòng)結(jié)束后，評(píng)選出最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)方案進(jìn)行公開獎(jiǎng)勵(lì)。本次活動(dòng)周期相對(duì)較長(zhǎng)，但長(zhǎng)時(shí)間段形成的市場(chǎng)效應(yīng)和群眾反應(yīng)，也將成為 Tstreet的重要傳播。 活動(dòng)二 開店新經(jīng)的一天體驗(yàn) 時(shí)間： 2023年 10月開盤一周后 在全市范圍內(nèi)征集商業(yè)投資有識(shí)人士，到各個(gè)大型成功品牌經(jīng)營(yíng)商戶（如： KFC\哈根達(dá)斯 \本色 \巴蜀風(fēng)等）中進(jìn)行為期一天的體驗(yàn)取經(jīng)，感受品牌成功之道的秘訣?；顒?dòng)對(duì)象在全城范圍內(nèi)進(jìn)行報(bào)名征集，宣傳渠道仍然以現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等多種非主流媒體為主?；顒?dòng)開展覆蓋面廣，在對(duì)客戶具有較大的實(shí)效價(jià)值的同時(shí)，也為 Tstreet提供的良好的專業(yè)口碑和市場(chǎng)關(guān)注度。 強(qiáng)銷期 10月中旬－－ 12月下旬結(jié)束銷售 對(duì)有效賣點(diǎn)進(jìn)行具體分述，放大商業(yè)利益點(diǎn)。 持續(xù)公關(guān)活動(dòng)： 都市 T臺(tái) SHOW，淑女屋秋裝精品展示發(fā)布； 萬圣節(jié)狂歡， Tstreet南瓜代言匯展。 魅力無限： Tstreet僅僅是商業(yè)街嗎？！ 活動(dòng)一 打造Ｔ Street號(hào)首輛列車 時(shí)間：與 KFC啟動(dòng)日期為準(zhǔn) 商業(yè)契機(jī)： KFC啟動(dòng) 銷售結(jié)合方式： KFC新聞發(fā)布會(huì)； 金地與 KFC簽字儀式；（合掌儀式） 梅隴鎮(zhèn)服飾 SHOW； 4
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1