某品牌故事及品牌重要性概述(編輯修改稿)
2025-01-19 19:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 酒吧 ， 批發(fā) ， 商店。 ? 廣告設(shè)計(jì) － 自在生活 ， 輕鬆?wèi)敉飧小? 成功案例的分享 麥斯威爾咖啡 成功案例分享 麥斯威爾咖啡 ? 1982年 11月上市。 ? 運(yùn) 用 了 名人 孫 越 代言 建立品牌知名度。 ? 其廣告 鼓 勵(lì) 大家 從 喝茶 轉(zhuǎn) 到喝咖啡， 並試圖區(qū)分 美式 咖啡與 義式咖啡 的不同 。 ? 結(jié)果 創(chuàng) 造了 極 高的知名度 (市場(chǎng)品牌調(diào)查達(dá)67%)， 並搶 占 了 15% 臺(tái)灣咖啡 的市 場(chǎng) 。 當(dāng)時(shí)的 最大 競(jìng)爭(zhēng)者為 雀 巢咖啡。 發(fā)展期 ? 繼續(xù)請(qǐng)孫 越 代言 ，強(qiáng)化品牌辨 識(shí)度 。 ? 主題 廣告?zhèn)鬟_(dá)與老 朋友分享的概念。 ? 並 推出咖啡 禮 盒－ 強(qiáng)調(diào) 好 東 西 要與好 朋友分享 的廣告臺(tái)詞 。 ? 並隨 罐贈(zèng)送 咖啡杯 ，只送不 賣(mài) 。 ? 且開(kāi)發(fā)了隨 身包 與隨 身杯， 並 藉 此舉來(lái)辦慈善活 動(dòng)，打開(kāi)更廣的知名效應(yīng)。 ? 此舉成為極 具威力的品牌， 緊 追雀巢 。 發(fā)展期至今 2023年 ? 繼續(xù)保持 『 分享 』 理念 的定位。 ? 1994年， 麥斯威爾 “好 東 西和好朋友分享” 的廣告，當(dāng)選為臺(tái)灣 消費(fèi)者最受 歡 迎的口號(hào) 。 ? 歐式咖啡是一種多種咖啡豆混合的深度烘焙的咖啡 一般的烹制方式是蒸溜 通過(guò)壓力使蒸氣通過(guò)咖啡粉 迅速萃取 ， 也稱(chēng)濃縮咖啡 。 ? 美式咖啡是意大利咖啡的稀釋版本 一半是1:5的稀釋 1份意大利咖啡 +5份開(kāi)水 拿鐵 卡布其諾 瑪其朵 摩卡都是意大利咖啡派生出去的花式咖啡 拿鐵是 咖啡 +蒸奶 +一層薄奶泡 卡布其諾是 咖啡 +蒸奶 +厚奶泡 奶泡要達(dá)到50% 瑪其朵是 咖啡 +蒸奶 +奶泡 +巧克力醬 +焦糖醬 摩卡是 咖啡 +奶泡 +巧克力醬 1:1:1 美式咖啡和義式咖啡 一分錢(qián)經(jīng)營(yíng)品牌理念 一分錢(qián)建立品牌理念 因?yàn)椋覀儭?習(xí)慣了 ”企業(yè)
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