汽車文化論文汽車文化對(duì)品牌建設(shè)的重要性(編輯修改稿)
2025-07-12 17:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 外延，但是仍舊與之有異曲同工之妙，如同汽車一樣，品牌的生存也需要一種專屬文化支撐，有了文化矛盾，品牌才是完整的才是有生命力的，才能在經(jīng)營管理的道路上越走越遠(yuǎn) 汽車的發(fā)展無疑是一部令人驚嘆的傳奇史，它的成功不僅反射出其自身特有的制勝法寶，而且也折射出品牌經(jīng)營管理應(yīng)當(dāng)具有的光芒。汽車的輝煌歷程離不開品牌對(duì)其的推波助瀾，二者之間息息相關(guān)的互助關(guān)系，讓我 們得以從汽車的文化深入到品牌，透析品牌管理同樣使用的經(jīng)驗(yàn)之談。 認(rèn)識(shí)汽車文化不是一蹴而成的，而是一個(gè)過程，是長期總結(jié)、積累的結(jié)果。任何事物的發(fā)展都有一個(gè)過程，汽車文化的建設(shè)，本身就是一個(gè)實(shí)踐活動(dòng)，是不斷循環(huán)發(fā)展的過程。我們知道推出一個(gè)汽車品牌也許只要三個(gè)月就夠啦，而成功打造一 種汽車品牌文化則往往需要幾年甚至更長的時(shí)間的積淀 這說明了，汽車企業(yè)要發(fā)展自己的品牌，并在文化的基礎(chǔ)上發(fā)展品牌。 3 三、 汽車品牌文化對(duì)汽車企業(yè)的意義 有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度后，企業(yè)就可以利用 品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促成消費(fèi)者品牌忠誠，品牌忠誠使銷量在競爭中得到某些保護(hù)，并使他們?cè)谥贫ㄊ袌鰻I銷企劃時(shí)具有較大的控制能力。知名品牌代表一定的質(zhì)量和其他性能，這比較容易吸引新的消費(fèi)者，從而降低營銷費(fèi)用，所以有人提出品牌具有“磁場效應(yīng)”和“時(shí)尚效應(yīng)”。 有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增加對(duì)動(dòng)態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于品牌具有排它專用 性，在市場激烈競爭的條件下，一個(gè)強(qiáng)大有力的知名品牌可以像燈塔一樣為不知所措的消費(fèi)者在信息的海洋中指明“避風(fēng)港灣”，消費(fèi)者樂意為此多付出代價(jià)，這能保證廠家不用參與價(jià)格大戰(zhàn)而就能保證一定穩(wěn)定銷量。而且，品牌具有不可代替性，是產(chǎn)品差異化的重要因素，減少價(jià)格對(duì)需求的影響度。比如國際品牌可口可樂價(jià)格均有公司統(tǒng)一制定價(jià)格彈性非常小。 有助于新產(chǎn)品的開發(fā)，節(jié)約新投入市場成本。一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，風(fēng)險(xiǎn)是非常打的，而且投入成本也相當(dāng)大，但是企業(yè)可以成功地進(jìn)行品牌延伸，借助已成功或成名的品牌，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，采 用現(xiàn)有的知名品牌，利用其一定知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品。 進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著生活節(jié)奏的日益加快，汽車在人們心中也占據(jù)著越來越重要的位置。汽車，以其快捷的速度，舒適的環(huán)境，讓千萬人為之癡迷。汽車本來就是個(gè)鋼鐵的物件，是人給它賦予了一種影響生活方式的生命內(nèi)涵。反過來這種內(nèi)涵有作用于人類，拉近了人與車的距離，形成消費(fèi)理念、生活情趣以及審美趨向等文化范疇，亦即汽車文化。而包含在汽
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