某品牌故事及品牌重要性概述-資料下載頁(yè)
2025-01-01 19:39本頁(yè)面
【正文】 到品牌塑造的重要性和迫切性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，重要的是 行動(dòng)力 。 一分錢建立品牌理念 跳出一元化思維，做好 系統(tǒng)思考 。很多中國(guó)企業(yè) 踏上塑造品牌的道路上時(shí)，就陷入了一元化的思 維，諸如做品牌就是要模仿 海爾、三星或微軟 ； 做品牌就是要大力的宣傳，知名度提高了就萬(wàn)事 大吉了；做品牌是企業(yè)上升到一定規(guī)模之後的事 情，小企業(yè)是不需要品牌的等等。很明顯，這些 都是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。 一分錢建立品牌理念 做品牌本來(lái)就是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要因“ 企 ” 制宜，其具體表現(xiàn)也不只是招商、廣告、宣傳、 公關(guān)、銷售，而是企業(yè)實(shí)力由內(nèi)而外的持續(xù)傳 遞，它應(yīng)包含企業(yè)的一切內(nèi)外行動(dòng)要素，包括： 人員招聘和培訓(xùn) 、企業(yè)制度建立和健全、企業(yè)文 化建設(shè)、 產(chǎn)品研發(fā) 、銷售模式、終端佈置、促 銷、廣告和公關(guān)活動(dòng)等等。 一分錢建立品牌理念 想成功就要和專業(yè)人士合作?？陀^地說(shuō)，某些人只要 看幾本書，理解幾個(gè)案例，就開始對(duì)品牌指手畫腳，甚至 提出一個(gè)語(yǔ)不驚人死不休的觀點(diǎn)。 於是，在大量企業(yè)迫切希望做 轉(zhuǎn)型 ，同時(shí)又缺乏對(duì) 合作夥伴的甄選經(jīng)驗(yàn)與合作“評(píng)估”時(shí)，不少“江湖術(shù) 士”就有了用武之地，結(jié)果耗費(fèi)了大量資金也沒見成效。 “一分錢做品牌”更需要 ” 深入 ” 的探討研究公司問題， 以及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。才有可能“ 淺出 ”，為企業(yè)制定系 統(tǒng)的品牌 專屬戰(zhàn)略 。 一分錢建立品牌理念 “一分錢做品牌”需要?jiǎng)?wù)實(shí)周密的執(zhí)行作為基礎(chǔ)，需要專業(yè)人士 顧問全程跟蹤服務(wù) 。 才能一步步將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為階段性的品牌戰(zhàn)術(shù)，從而一 步步“ 積累 ”品牌、提升品牌。例如，有些企業(yè)選擇諮詢 顧問公司，其企業(yè)一般很難將“ 品牌戰(zhàn)略 ”執(zhí)行到位，自 然也收不到預(yù)期效果。可能存在這樣的問題：未經(jīng)深入調(diào) 研的方案能有多少可信度和可行性？因此，企業(yè)要實(shí)現(xiàn) “一分錢做品牌”，就需要組織行銷人才團(tuán)隊(duì)合作， 共同 將品牌“做”成功，而不是“說(shuō)”成功 。
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