勁酒品牌策略及廣告片創(chuàng)意策略(修訂稿)(編輯修改稿)
2025-01-19 15:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 精力，好精神”，延續(xù)提示“勁酒雖好，可不要貪杯”。 ? 2023年 8月，與凱普廣告合作拍攝了《歷史篇》和《生活篇》廣告，以《歷史篇》 15秒 A版和 B版交替投放，在全國形成了一定的影響力； ? 由于《歷史篇》廣告創(chuàng)意信息量略大，最適合 30秒投放，因此 15秒廣告顯示畫面較多，節(jié)奏較快，不夠舒緩有力。 ? 此階段，保健酒業(yè)結(jié)合“勁酒健康中國年”春節(jié)營銷活動和新中國勁酒包裝上市制作了專項(xiàng)廣告片進(jìn)行了短期穿插投放。 湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司 勁酒電視廣告片總結(jié) ?積累的優(yōu)勢： ?“勁酒雖好，可不要貪杯”始終貫穿在勁酒電視廣告宣傳中，是目前勁酒電視廣告片積累的最大品牌資產(chǎn)； ?勁酒的知名度得到了較大提升，其保健酒屬性及功能特點(diǎn)也逐步被消費(fèi)者認(rèn)知； ?存在的不足： ?由于一直由女演員述說“勁酒雖好，可不要貪杯”，讓較多消費(fèi)者沒有對此廣告語形成正確的理解，使勁酒品牌形象形成了一定的扭曲； ?由于廣告環(huán)境日益嘈雜，勁酒廣告片創(chuàng)意不夠簡潔，畫面和演員的記憶度不高，未能從眾多廣告中脫穎而出； ?由于電視廣告口號與平面媒體、終端的知曉度宣傳未有效結(jié)合，未能形成整合傳播，降低了勁酒廣告的整體效果； ?隨著勁酒品牌的發(fā)展和央視招標(biāo)時(shí)段廣告的進(jìn)入，勁酒電視廣告的戰(zhàn)略提升顯得尤為重要。 湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司 勁酒雖好， 可不要貪杯 勁酒電視廣告文案策略 傳遞健康飲酒理 念，體現(xiàn)對消費(fèi) 者的關(guān)愛 勁酒飲用方法宣傳 為主導(dǎo)的知曉度宣傳 勁酒雖好，好在哪里？ 不可貪杯，為何不可貪杯？ 補(bǔ)課 升華 在電視廣告片中體現(xiàn) 生活之道，適度而為 的品牌理念 核心訴求 主要內(nèi)容 電視廣告文案表現(xiàn) 保健酒 勁酒 適度飲酒 善待朋友 勁酒雖好 可不要貪杯 湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司 勁酒電視廣告表現(xiàn)策略 1 ?延用“勁酒雖好，可不要貪杯”廣告語 ?將“勁酒雖好，可不要貪杯”作為核心訴求； ?廣告片故事腳本將重點(diǎn)圍繞此訴求進(jìn)行策劃； ?此廣告語將由男演員說出，體現(xiàn)朋友般的關(guān)愛和健康提示，以修正部分消費(fèi)者的誤解； ?對此廣告語所包含的生活哲理進(jìn)行適度升華，為未來勁酒品牌的戰(zhàn)略提升打下伏筆。 ?風(fēng)格簡潔、大氣，主題突出 ?故事腳本情節(jié)簡單，畫面和場景較少，便于消費(fèi)者理解和記憶； ?整體節(jié)奏較為舒緩、沉穩(wěn)、有力度，色彩協(xié)調(diào)柔和，體現(xiàn)品味和大氣； ?文案信息簡潔，主題突出，有深度，能打動消費(fèi)者，形成共鳴并形成長時(shí)間記憶； 湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司 勁酒電視廣告表現(xiàn)策略 2 ?通過畫面質(zhì)感表現(xiàn)勁酒品質(zhì)和飲用方法 ?為保障廣告的識別性和播放效果，廣告片前三秒內(nèi)必須出現(xiàn)勁酒酒體、包裝或標(biāo)識； ?重點(diǎn)圍繞勁酒酒液顏色和澄清透明的特點(diǎn)，通過精致、有質(zhì)感的畫面也體現(xiàn)勁酒的高品質(zhì)；（可借鑒類似洋酒廣告的處理方式） ?可多攝幾種勁酒產(chǎn)品出現(xiàn)的形態(tài)，一為正常形態(tài)，用較深的暖色調(diào)為背景；其他為勁酒加冰、冰鎮(zhèn)或其他，用冷色調(diào)為背景；可在不同季節(jié)交替播放。 ?勁酒產(chǎn)品實(shí)物可在畫面中適時(shí)出現(xiàn)，但不作為重點(diǎn)，最好沒有特寫鏡頭。 ?創(chuàng)意生活化，可選擇名人作為廣告演員 ?創(chuàng)意故事和場景生活化，能夠讓消費(fèi)者無意識地對號入座，從而提高廣告親和力，能夠更好地打動消費(fèi)者； ?選擇合適的名人做廣告演員，可以提高觀眾的關(guān)注度，借助名人本身的影響力提高廣告影響力，起到錦上添花的效果。 湖北勁牌保健酒業(yè)有限公司 基本思路 （僅為 創(chuàng)意結(jié)構(gòu) 參考，具體創(chuàng)意由合作廣告公司策劃） 產(chǎn)品切入 1 （正常） 在暖色調(diào)背景下，琥珀色的勁酒酒液有質(zhì)感地在屏幕上律動、流淌（把勁酒的掛杯感覺表現(xiàn)出來），體現(xiàn)著勁酒的高品質(zhì)； 優(yōu)美的音樂旋律中夾雜著有質(zhì)感的鼓點(diǎn) 產(chǎn)品切入 2 （夏季） 在冷色調(diào)背景下，琥珀色的勁酒酒液延著晶瑩的冰塊縫隙中流淌，律動，勁酒沿著冰塊邊緣向內(nèi)滲透，冰塊也漸漸變成琥珀色 優(yōu)美的音樂旋律中
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