安徽省白酒市場競爭格局[1](編輯修改稿)
2025-01-19 04:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高影響最大，酒店終端再次下沉； ? 板塊效應(yīng)明顯，全省性強(qiáng)勢地位僅有古井淡雅，且市場份額逐步萎縮 ? 中低檔市場：地產(chǎn)品牌與全國性品牌正面交鋒，品牌板塊效應(yīng)最明顯； ? 皖北市場容量、消費者敏感度遠(yuǎn)高于皖南市場； ? 精品皖酒名列全省第一，稻花香萎縮明顯，仰韶在安慶的壟斷地位受威脅； ? 對企業(yè)的市場管理能力、售后服務(wù)水平要求高 低檔市場 ? 低檔市場：魚龍混雜，外來品牌市場份額逐步上漲 ? 消費特點：消費者自飲為主，南北差異較?。幻舾幸蛩匾来螢閮r格、口感、品牌、促銷； ? 外來品牌有一定話語權(quán)，以東北系表現(xiàn)最為突出，鄂系次之，川系居后； ? 此價位市場開始洗牌，小酒廠、雜牌酒廠生存壓力增大。 第四部分 徽系白酒代表品牌營銷現(xiàn)狀分析 口子窖 一、口子窖 真藏實窖 誠待天下 成功自有道 執(zhí)信有恒，成功有道 口子窖 品牌運作 口子親 +口子坊 +老口子 +口子窖 強(qiáng)勢 市場 全省市場 產(chǎn)品 口子窖 5年 價位 88128元 威脅 產(chǎn)品 迎駕銀星、迎駕金星、和諧家 40度 指數(shù) 3 戰(zhàn)略 :多品牌戰(zhàn)略， 產(chǎn)品線清晰豐滿 手段 :鞏固中高檔 中檔發(fā)力 中低檔提升 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作，市場部運 作經(jīng)驗 口子窖 5年自從提價脫離 6080元價位市場后，用老口子填充發(fā)力 老口子地面推廣效率低，與消費者溝通較少，動銷不佳 口子坊未能對主要競爭對手“家”酒發(fā)起有效 沖擊 5年口子窖雖然暫居 88元價位主導(dǎo)，但市場份額已逐步被迎駕銀星和 40度和諧家吞噬 口子窖 高爐家 二、高爐家 高爐家酒，讓您想家 濃頭醬尾，和諧家 高爐家酒，和諧為尚 高爐家 品牌運作 雙輪 +老高爐 +高爐家 +和諧家 強(qiáng)勢 市場 全省市場 產(chǎn)品 高爐家 價位 58元（商超） 威脅 產(chǎn)品 迎駕銀星 指數(shù) 3（銀星的成功提價，擺脫 50元價位的正面沖突） 戰(zhàn)略 :穩(wěn)固中檔領(lǐng)導(dǎo) 地位，進(jìn)軍高端市場 手段 :向上延伸，中檔防御，中低檔復(fù)蘇 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作，組織經(jīng)驗 繼“高爐家”子品牌成熟之后，重點推出“和諧家”系列產(chǎn)品 “和諧家”定位高端產(chǎn)品，以酒精度高低進(jìn)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1