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正文內(nèi)容

安徽省白酒市場競爭格局[1](編輯修改稿)

2025-01-19 04:25 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 高影響最大,酒店終端再次下沉; ? 板塊效應(yīng)明顯,全省性強(qiáng)勢地位僅有古井淡雅,且市場份額逐步萎縮 ? 中低檔市場:地產(chǎn)品牌與全國性品牌正面交鋒,品牌板塊效應(yīng)最明顯; ? 皖北市場容量、消費者敏感度遠(yuǎn)高于皖南市場; ? 精品皖酒名列全省第一,稻花香萎縮明顯,仰韶在安慶的壟斷地位受威脅; ? 對企業(yè)的市場管理能力、售后服務(wù)水平要求高 低檔市場 ? 低檔市場:魚龍混雜,外來品牌市場份額逐步上漲 ? 消費特點:消費者自飲為主,南北差異較?。幻舾幸蛩匾来螢閮r格、口感、品牌、促銷; ? 外來品牌有一定話語權(quán),以東北系表現(xiàn)最為突出,鄂系次之,川系居后; ? 此價位市場開始洗牌,小酒廠、雜牌酒廠生存壓力增大。 第四部分 徽系白酒代表品牌營銷現(xiàn)狀分析 口子窖 一、口子窖 真藏實窖 誠待天下 成功自有道 執(zhí)信有恒,成功有道 口子窖 品牌運作 口子親 +口子坊 +老口子 +口子窖 強(qiáng)勢 市場 全省市場 產(chǎn)品 口子窖 5年 價位 88128元 威脅 產(chǎn)品 迎駕銀星、迎駕金星、和諧家 40度 指數(shù) 3 戰(zhàn)略 :多品牌戰(zhàn)略, 產(chǎn)品線清晰豐滿 手段 :鞏固中高檔 中檔發(fā)力 中低檔提升 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作,市場部運 作經(jīng)驗 口子窖 5年自從提價脫離 6080元價位市場后,用老口子填充發(fā)力 老口子地面推廣效率低,與消費者溝通較少,動銷不佳 口子坊未能對主要競爭對手“家”酒發(fā)起有效 沖擊 5年口子窖雖然暫居 88元價位主導(dǎo),但市場份額已逐步被迎駕銀星和 40度和諧家吞噬 口子窖 高爐家 二、高爐家 高爐家酒,讓您想家 濃頭醬尾,和諧家 高爐家酒,和諧為尚 高爐家 品牌運作 雙輪 +老高爐 +高爐家 +和諧家 強(qiáng)勢 市場 全省市場 產(chǎn)品 高爐家 價位 58元(商超) 威脅 產(chǎn)品 迎駕銀星 指數(shù) 3(銀星的成功提價,擺脫 50元價位的正面沖突) 戰(zhàn)略 :穩(wěn)固中檔領(lǐng)導(dǎo) 地位,進(jìn)軍高端市場 手段 :向上延伸,中檔防御,中低檔復(fù)蘇 優(yōu)勢 :渠道及品牌運 作,組織經(jīng)驗 繼“高爐家”子品牌成熟之后,重點推出“和諧家”系列產(chǎn)品 “和諧家”定位高端產(chǎn)品,以酒精度高低進(jìn)
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