合富輝煌-天津陽光星期8形象包裝及廣告推廣方案-137ppt(編輯修改稿)
2025-01-19 00:46 本頁面
【文章內容簡介】 最后，在所有的異“域”風情中，海派風情是最容易實現(xiàn)的 56 [海派 ]與 [陽光星期八 ]的關系 海 派 陽光星期八 開發(fā)商來自上海 當然是上海的 鮮明的都市意象 大都市 現(xiàn)代感 現(xiàn)代建筑風格 精致的 對品質、細節(jié)的追求 出色的品質價格比 務實的 最會享受生活 提倡的生活理念 項目關鍵詞之二 海 派 項目調性關鍵詞 項目氣質關鍵詞 海 派 都 市 [陽光星期八 ]形象定位 海 派 都 市 品 格 意 象 在天津 誰會接受 [海派生活 ]的感召？ 61 來自這里 河東區(qū)中，那些就是喜歡河東區(qū)的人 其他區(qū)（以河北區(qū)、和平區(qū)、河西區(qū)為主）中，那些喜歡河西、南開但是不喜歡那里房價的人 對天津各區(qū)沒有特別情感好惡的“外地人” 非天津“土著”，但在這里求學、工作、成家、立業(yè)，并繼續(xù)在這里生活下去 工作單位或主要朋友住地、主要活動區(qū)域與本項目不遠 62 是這樣一些人 未必都很年輕，但多數(shù)還是青年 25—45歲 未必都上有老下有小，但多數(shù)都組成了家庭 以三口之家為主，其次為兩口之家；老少三輩也在其列 工作和收入未必很穩(wěn)定 說不穩(wěn)定的意思是：或許總有變動，但一定越變越好，沒準兒一不留神就變成老板 有車，或買得起車，或很快就會買車或買得起車 檔次主要在夏利到花冠之間，即 20萬左右以內 大部分為首次置業(yè) 以改善型需求為主，投資型需求為輔 過渡型購買心理占多數(shù) 63 有這樣的身份 工作性質： 不靠體力，靠智力；所謂“勞心者” 可能的職業(yè)： 大中型企業(yè)的白領，職員 教師、律師、醫(yī)生、記者等專業(yè)技術人員 公務員，包括初級領導 中小企業(yè)的中層管理者，職員 小型私營企業(yè)的老板兼 CEO 吃專業(yè)飯的自由職業(yè)者 其他中等收入水平的“身份不明者” 動力階層 64 對工作持這種態(tài)度 工作很累，但 ?? “還是累點好” 工作是證實自身價值的一種最主要的手段 工作也是為了掙錢，掙錢是為了過體面、有樂趣的生活；這是一種責任，對家人，也對自己 相信工作和收入還會好下去，而且會更好 積極進取相信未來 65 對房子持這種態(tài)度 別拿所謂的“異國風情”來蒙事 所謂“尊貴”其實只是“貴”而已 房子跟人生境界是兩碼事 房子重要，有沒有格調更重要 在乎鄰居的修養(yǎng)勝過房子的軒敞 喜歡景色勝過客廳里的裝飾畫 喜歡陽光勝過燈光 60%的務實 40%的格調 66 對時尚持這種態(tài)度 所謂時尚，不過是幼稚者的化妝品 剛剛年輕過，也曾時尚過，所以懂得時尚是怎么回事 但不想繼續(xù) [表面時尚 ]下去 也不想像老一輩人那樣實打實地“過日子” 所以不會離時尚太遠，也不會深陷其中而不能自拔 不再是街頭時尚的“風暴眼”，正在或已經(jīng)進入“后時尚” 67 給這些人歸類 動力階層 主流群體 后時尚派 68 后時尚？ [后時尚 ]在時尚了以后，是時尚的現(xiàn)在完成時 [后時尚 ]不是對時尚的反動 是對“開放”、 “創(chuàng)新”、“個性”、“熱愛生活”、“享受生活”精神的繼承 是對“無厘頭”、“刻意求怪”、“媚俗從眾”、“反秩序化”意識的揚棄 [后時尚 ]是“ 年輕時尚 ”和“ 成熟心態(tài) ”在精神和生活形態(tài)層面的契合 69 [后時尚 ]性格 是年輕的，也是成熟的 是跳動的，也是穩(wěn)重的 是感性的，也是理性的 善于思考，但不故作高深 有追求，但并不偏執(zhí) 有激情，但拒絕狂燥 有立場，但懂得寬容 70 [后時尚派 ]不是全部 不是所有 [后時尚派 ]都能成為我們的目標客戶 不是所有目標客戶都是 [后時尚派 ] 后時尚派 非后時尚派 目標客戶 71 用主力客戶為所有目標客戶樹立標桿 主力人群 高端 主流人群 低端 主流人群 中端 前衛(wèi)人群 中端 保守人群 72 [后時尚派 ]的生活表象 如果有車，大部分都是這種檔次以下 73 [后時尚派 ]的生活表象 喜歡到這樣的商場購物 74 [后時尚派 ]的生活表象 喜歡到這種地方喝咖啡。 （咖啡也許沒什么不同， 關鍵是格調氛圍不同） 75 [后時尚派 ]的生活表象 喜歡去麗江旅游 76 [后時尚派 ]的生活表象 不少人喜歡讀他們的書 77 [后時尚派 ]的生活表象 但不喜歡她的書 78 [后時尚派 ]的生活表象 喜歡聽他們的歌 79 [后時尚派 ]的生活表象 也有些人喜歡聽她的 80 [后時尚派 ]的生活表象 但不喜歡聽他的 81 [后時尚派 ]的生活表象 看他們的電影 82 [后時尚派 ]的生活表象 可能喜歡看她的， 但一般不愿承認 83 [后時尚派 ]的生活表象 就算鬧瘋牛病，也喜歡吃這種半生不熟的牛肉 84 [后時尚派 ]的生活表象 也吃這個，但不是跟生意伙伴，而是跟好朋友 85 [后時尚派 ]的生活表象 喜歡這些沒什么實際用途卻不算便宜的玩意兒 86 抽出 [后時尚派 ]的生活精髓 格調化生存 基本的生理活動也希望有格調 格調讓生存有意義 格調讓生活有價值 87 [生存 ]已然格調，而況 [生活 ]乎？ 生理需要 歸屬需要 自我實現(xiàn)需要 安全需要 尊重需要 生存層面 精神層面 生活層面 88 [后時尚派 ]的生活模板，就是 [海派生活 ] 懂得享受 舍得享受 海派生活 后時尚派 生活 格調化生存 格調化生存是 “陽光星期八”理念的重要部分 90 “陽光星期八”的詞性 是專有名詞 專指我們的項目 專指我們項目倡導、營造、給予、容納的生活 專指認同我們項目的人群 是動詞 今天你星期八了嗎？ 是形容詞 我今天的心情非常星期八！ ——“陽光星期八”的起源 對舍得勤奮的人來說，每天有 25個小時； 對舍得享受的人來說，每周則有 8天。 ——陽光星期八的存在 不要企圖去從現(xiàn)實日歷中去找多出的這一天；它不在那里。 陽光星期八只存在于你的意念中： 從你開始舍得去享受生活那時起， 時間因你而改變， 每天都是星期八。 ——“陽光星期八”了以后 改變的不僅是時間。 在有陽光的星期八， 你是你自己，你是一切， 連天氣都要看你的臉色 ， 工作也像休閑般快樂 。 陽光星期八是一群人 ， 是理解都市、迷戀都市， 在都市中實現(xiàn)人生夢想、 并創(chuàng)造城市夢想的一群人。 “陽光星期八”是 …… 陽光星期八是一種心情 ， 一種像陽光般明亮、溫馨的心情。 “陽光星期八”是 …… 陽光星期八是一種表情 ， 一種燦爛、快樂、豐富、輕松的表情。 “陽光星期八”是 …… 陽光星期八是一種態(tài)度 ，
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