農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第三章溝通與傳播(編輯修改稿)
2025-01-18 20:21 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 農(nóng)技電波入戶工程 1996年河北省 , 重點(diǎn)在縣級(jí) , 電視臺(tái)設(shè)固定欄目 :農(nóng)事指導(dǎo) , 科技之窗 , 農(nóng)業(yè)簡(jiǎn)訊 ,致富有方 , 回音壁等。每周 24次，每次 1015分鐘。安排 12項(xiàng)實(shí)用技術(shù) , 23條科技信息。 每個(gè)縣 (市 )一年可傳播50100項(xiàng)實(shí)用技術(shù) , 100150條科技信息 . 以當(dāng)?shù)厥痉稇舫晒?jīng)驗(yàn)為主 , 農(nóng)民現(xiàn)身說(shuō)法為主。 結(jié)合農(nóng)時(shí) , 與生產(chǎn)同步。 23 按溝通范圍、內(nèi)容的不同，分為 信息溝通 與 心理溝通。 信息溝通 指以交流信息為主要目的的溝通 ， 如提供市場(chǎng)信息 、 科技信息等 。 心理溝通 指人的心理活動(dòng)的交流 ， 包括感情 、 意志 、興趣等的交流 。 如通過(guò)推廣人員耐心的科技教育轉(zhuǎn)變農(nóng)民對(duì)新技術(shù)的態(tài)度 ， 從拒絕采用到主動(dòng)采用；對(duì)于生產(chǎn)上遭受挫折的農(nóng)民 ， 經(jīng)過(guò)推廣人員的幫助 ， 找出問(wèn)題 ，確定對(duì)策 ， 使農(nóng)民鼓足勇氣 ， 克服困難等 ? 農(nóng)業(yè)推廣溝通的模式 SMCR模式 24 包括反饋在內(nèi)的雙向 溝通 25 三 . 影響農(nóng)業(yè)推廣溝通的因素 多因素影響農(nóng)業(yè)推廣溝通過(guò)程 。 農(nóng)業(yè)推廣溝通是一種具有信息反饋的雙向溝通過(guò)程，推廣人員和推廣對(duì)象在溝通中的 地位是對(duì)等的 ，他們是互為信息的傳送者和接受者。 推廣人員和推廣對(duì)象發(fā)出信息和接受信息都會(huì)受到其傳播技術(shù)、知識(shí)、態(tài)度、社會(huì)與文化背景等因素的影響。信息的內(nèi)容、使用的符號(hào)和處理方式以及所使用的媒介都會(huì)影響推廣溝通的效果。 26 ?溝通環(huán)境 是指溝通現(xiàn)象賴以發(fā)生效果的 社會(huì)的、文化的、心理的背景。 是 傳送者與接受者在溝通行為過(guò)程中形成的溝通慣例，它是在某種環(huán)境中人們對(duì)待溝通的習(xí)慣和定勢(shì)，如對(duì)傳媒的選擇習(xí)慣、使用習(xí)慣、關(guān)注程度等。 這種背景也包括由一定社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化素質(zhì)、心理狀態(tài)綜合而成的社會(huì)文化氛圍，如 特定的價(jià)值觀念、文化傳統(tǒng)、情緒反應(yīng)定勢(shì)、意見傾向等。 27 ?目的因素 是選擇傳播內(nèi)容的 出發(fā)點(diǎn) 和希望達(dá)到的 效果 。 傳送者 選擇傳播內(nèi)容 綜合考慮：自身的使命、傳媒通道、傳播內(nèi)容的可接受性、接受者的接受程度等多方面。 接受者在 接受傳送者的信息內(nèi)容 時(shí)，也必須考慮自己的需要，接受的條件與可能 (包括文化技術(shù)素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件、生產(chǎn)條件等 )，采用的接受方式等情況而確定溝通活動(dòng)的有效性。 28 ? 反饋因素 指 接受者對(duì)傳播內(nèi)容的反應(yīng) 。 傳送者則在反饋的基礎(chǔ)上調(diào)整傳播內(nèi)容和方式。 29 A， 對(duì)人的知覺 ：對(duì)別人的動(dòng)機(jī)、感情、意向、性格等的認(rèn)識(shí)。 影響對(duì)人的認(rèn)知的因素有：過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、已有的知識(shí)、當(dāng)時(shí)的情緒狀態(tài)、環(huán)境氣氛等。 ? 社會(huì)知覺因素 社會(huì)知覺，是指主體對(duì)社會(huì)環(huán)境中的有關(guān)個(gè)人或團(tuán)體特性的知覺。有三個(gè)方面 ： 30 B， 人際知覺 ：指對(duì)人與人相互關(guān)系的認(rèn)知。 判斷人的關(guān)系時(shí)，通常不但要了解對(duì)方的動(dòng)機(jī)、性格以及行為特征，同時(shí)也需要了解對(duì)方與其他許多人之間的關(guān)系。 C， 角色知覺 ：指對(duì)某人在社會(huì)上所扮演的角色的認(rèn)識(shí)與判斷，以及有關(guān)角色行為的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)。 31 了解社會(huì)知覺因素的作用： 在農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)中，推廣人員 應(yīng)正確認(rèn)識(shí)對(duì)象本身 ，避免 對(duì)同一認(rèn)知的對(duì)象產(chǎn)生不同的認(rèn)知結(jié)果，或?qū)Σ?
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