農(nóng)業(yè)推廣學第三章溝通與傳播(編輯修改稿)
2025-01-18 20:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 農(nóng)技電波入戶工程 1996年河北省 , 重點在縣級 , 電視臺設固定欄目 :農(nóng)事指導 , 科技之窗 , 農(nóng)業(yè)簡訊 ,致富有方 , 回音壁等。每周 24次，每次 1015分鐘。安排 12項實用技術 , 23條科技信息。 每個縣 (市 )一年可傳播50100項實用技術 , 100150條科技信息 . 以當?shù)厥痉稇舫晒?jīng)驗為主 , 農(nóng)民現(xiàn)身說法為主。 結合農(nóng)時 , 與生產(chǎn)同步。 23 按溝通范圍、內(nèi)容的不同，分為 信息溝通 與 心理溝通。 信息溝通 指以交流信息為主要目的的溝通 ， 如提供市場信息 、 科技信息等 。 心理溝通 指人的心理活動的交流 ， 包括感情 、 意志 、興趣等的交流 。 如通過推廣人員耐心的科技教育轉變農(nóng)民對新技術的態(tài)度 ， 從拒絕采用到主動采用；對于生產(chǎn)上遭受挫折的農(nóng)民 ， 經(jīng)過推廣人員的幫助 ， 找出問題 ，確定對策 ， 使農(nóng)民鼓足勇氣 ， 克服困難等 ? 農(nóng)業(yè)推廣溝通的模式 SMCR模式 24 包括反饋在內(nèi)的雙向 溝通 25 三 . 影響農(nóng)業(yè)推廣溝通的因素 多因素影響農(nóng)業(yè)推廣溝通過程 。 農(nóng)業(yè)推廣溝通是一種具有信息反饋的雙向溝通過程，推廣人員和推廣對象在溝通中的 地位是對等的 ，他們是互為信息的傳送者和接受者。 推廣人員和推廣對象發(fā)出信息和接受信息都會受到其傳播技術、知識、態(tài)度、社會與文化背景等因素的影響。信息的內(nèi)容、使用的符號和處理方式以及所使用的媒介都會影響推廣溝通的效果。 26 ?溝通環(huán)境 是指溝通現(xiàn)象賴以發(fā)生效果的 社會的、文化的、心理的背景。 是 傳送者與接受者在溝通行為過程中形成的溝通慣例，它是在某種環(huán)境中人們對待溝通的習慣和定勢，如對傳媒的選擇習慣、使用習慣、關注程度等。 這種背景也包括由一定社會結構、文化素質(zhì)、心理狀態(tài)綜合而成的社會文化氛圍，如 特定的價值觀念、文化傳統(tǒng)、情緒反應定勢、意見傾向等。 27 ?目的因素 是選擇傳播內(nèi)容的 出發(fā)點 和希望達到的 效果 。 傳送者 選擇傳播內(nèi)容 綜合考慮：自身的使命、傳媒通道、傳播內(nèi)容的可接受性、接受者的接受程度等多方面。 接受者在 接受傳送者的信息內(nèi)容 時，也必須考慮自己的需要，接受的條件與可能 (包括文化技術素質(zhì)、經(jīng)濟條件、生產(chǎn)條件等 )，采用的接受方式等情況而確定溝通活動的有效性。 28 ? 反饋因素 指 接受者對傳播內(nèi)容的反應 。 傳送者則在反饋的基礎上調(diào)整傳播內(nèi)容和方式。 29 A， 對人的知覺 ：對別人的動機、感情、意向、性格等的認識。 影響對人的認知的因素有：過去的經(jīng)驗、已有的知識、當時的情緒狀態(tài)、環(huán)境氣氛等。 ? 社會知覺因素 社會知覺，是指主體對社會環(huán)境中的有關個人或團體特性的知覺。有三個方面 ： 30 B， 人際知覺 ：指對人與人相互關系的認知。 判斷人的關系時，通常不但要了解對方的動機、性格以及行為特征，同時也需要了解對方與其他許多人之間的關系。 C， 角色知覺 ：指對某人在社會上所扮演的角色的認識與判斷，以及有關角色行為的社會標準的認識。 31 了解社會知覺因素的作用： 在農(nóng)業(yè)推廣活動中，推廣人員 應正確認識對象本身 ，避免 對同一認知的對象產(chǎn)生不同的認知結果，或對不
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