先聲藥業(yè)必奇產(chǎn)品傳播策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-18 13:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 治 /輪狀病毒五一防治春節(jié)防治十一防治產(chǎn)品 品牌時間推廣力度3月份 6月份 9月份健健 康康 止止 瀉瀉 第第 三三 境境 界界傳播路線圖13月新品上市 /廣告亮相高調(diào)啟動 含義釋放 內(nèi)涵強化1 2 348月止瀉誤區(qū) /夏季防治912月秋季防治 /輪狀病毒健健 康康 止止 瀉瀉 第第 三三 境境 界界必奇產(chǎn)品知名度較低；獨特的健康止瀉概念并不為消費者所熟悉；新品上市強力推出必奇產(chǎn)品及品牌，使消費者對于必奇品牌產(chǎn)生熟悉感必奇新產(chǎn)品上市；新廣告推出；健康止瀉理念推出面臨課題目 標核心信息在打響一定的知名度后，如何進一步將必奇獨特的健康止瀉概念傳遞給消費者擴大新產(chǎn)品內(nèi)涵影響力，提高品牌的美譽度獨特的產(chǎn)品藥理；第三境界；夏季防治面臨課題目 標核心信息促進產(chǎn)品的銷售，特別是針對目標消費者的重點銷售進一步深化健康止瀉的概念，鞏固產(chǎn)品的忠誠度輪狀病毒；各大節(jié)日的防治；年終盤點面臨課題目 標核心信息第一階段總覽項目 月份 1月 2月 3月階段性傳播目標 強勢推出必奇產(chǎn)品及健康止瀉新理念階段性傳播重點 新產(chǎn)品 /新策略 /新廣告日常傳播重點主題 新廣告的推出 新策略的推出 第三境界闡述日常傳播主題細分 品牌馮式賀歲助推必奇 健康止瀉欲掀狂潮 （或）健康成止瀉市場新焦點 先聲必奇高調(diào)亮相必奇重拳出擊 打造止瀉市場健康第三境界產(chǎn)品 春節(jié)回家 健康到家 專家提醒春節(jié)腹瀉要留心 /季節(jié) /稿件規(guī)劃 1發(fā)布媒體：大眾類媒體 /行業(yè)類媒體文章標題：馮式賀歲助推必奇 健康止瀉欲掀狂潮 /健康成止瀉市場新焦點 先聲必奇高調(diào)亮相稿件規(guī)劃：（ 1000字左右）第一部分：從馮小剛徐帆夫婦接拍最新廣告談起，引出 06年止瀉藥市場流行的新趨勢，強調(diào)健康理念；第二部分：? 制造恐怖訴求，強調(diào)必奇所代表的健康止瀉理念已經(jīng)成為必然趨勢；? 專家觀點印證必奇產(chǎn)品藥理是可以達到真正健康止瀉的效果的；? 先聲有關領導提出止瀉三境界理論，強調(diào)必奇產(chǎn)品所在的第三境界；第三部分：介紹先聲藥業(yè)相關情況，強調(diào)行業(yè)領先地位稿件規(guī)劃 2發(fā)布媒體：行業(yè)類媒體文章標題：必奇重拳出擊 打造止瀉市場健康第三境界稿件規(guī)劃：（ 1200字左右）第一部分：從當前國內(nèi)止瀉藥市場混亂這個背景入手，針對品牌混戰(zhàn)的現(xiàn)狀提出令人堪憂的幾個缺陷和問題? 產(chǎn)品藥理的不安全性? 企業(yè)實力參差不齊? 國內(nèi)市場的不成熟? 幾大主流止瀉藥物的缺陷第二部分：結(jié)合目前國際 WHO組織提出的止瀉藥物標準，對國內(nèi)止瀉藥市場進行盤點，由專家總結(jié)出止瀉第三境界的靈魂所在 健康；第三部分：由必奇相關負責人的言論導出，必奇權(quán)力打造的正是符合健康理念的新型止瀉藥物，強調(diào)產(chǎn)品的先進性和在國際領域取得的成績稿件規(guī)劃 3發(fā)布媒體：大眾類媒體 /都市類媒體文章標題：春節(jié)回家 健康到家 專家提醒春節(jié)腹瀉要留心稿件規(guī)劃：（ 600字左右）第一部分：從春節(jié)過年的熱潮談起，由專家口吻提出要對節(jié)日病特別是腹瀉這一病癥引起重視；第二部分：? 介紹春節(jié)期間容易導致腹瀉的成因及消費者錯誤用藥的誤區(qū)；? 重點介紹必奇這一產(chǎn)品健康止瀉的藥理及藥效，推薦消費者使用真正安全的止瀉藥物；第二階段總覽項目 月份 4月 5月 6月 7月 8月階段性傳播目標 擴大新產(chǎn)品內(nèi)涵影響力，提高品牌的美譽度階段性傳播重點 止瀉誤區(qū) /夏季防治日常傳播重點主題 止瀉誤區(qū) 夏季防治日常傳播主題細分 品牌 必奇扭轉(zhuǎn)消費誤區(qū) /產(chǎn)品 / 夏季保衛(wèi)腸胃健康 您選準了嗎？季節(jié) “五一 ”黃金周出游 ,與健康同行稿件規(guī)劃 1發(fā)布媒體：大眾類媒體文章標題：必奇扭轉(zhuǎn)消費誤區(qū) 稿件規(guī)劃：（ 1000字左右）第一部分：從消費者對于止瀉藥物的誤區(qū)談起，行業(yè)人士呼吁，推廣健康止瀉理念刻不容緩；第二部分：? 消費者對于使用 抗生素類及微生物制劑 治療腹瀉的誤區(qū)，強調(diào)舊有的兩種止瀉方式已經(jīng)顯現(xiàn)弊端，對消費者身體的傷害性大；?
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