產(chǎn)品策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-20 16:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 組合的黏度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件銷(xiāo)售渠道或其他方面相互關(guān)系的緊密程度。,二、產(chǎn)品組合的調(diào)整 （一）調(diào)整產(chǎn)品線的數(shù)量，擴(kuò)充或縮減產(chǎn)品組合的寬度； （二）調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線的長(zhǎng)度 （三）調(diào)整各產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度,三、產(chǎn)品線管理策劃 （一）產(chǎn)品項(xiàng)目分析 企業(yè)評(píng)價(jià)一種產(chǎn)品項(xiàng)目是否在在市場(chǎng)上還有生命力常用的指標(biāo)有四種： 產(chǎn)品的行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率；企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率；利潤(rùn)率。,（二）產(chǎn)品線的長(zhǎng)度 延長(zhǎng)產(chǎn)品線的方法： 向下延伸：在原有的產(chǎn)品線下面增加一些低檔次的產(chǎn)品項(xiàng)目。 下上延伸：原定位于低檔產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，在原來(lái)產(chǎn)品線上增加高檔產(chǎn)品。 雙向延伸：指原定位于市場(chǎng)中間范圍的企業(yè)在占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之后，向產(chǎn)品線的上下兩個(gè)方向擴(kuò)展，同時(shí)增加高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品。 （三）產(chǎn)品項(xiàng)目的推陳出新 產(chǎn)品線現(xiàn)代化的方法：逐步更新；和全面更新。,第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期管理策劃,一、產(chǎn)品生命周期的含義和階段 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期就是指新產(chǎn)品研制成功后，從開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)生存歷程。 一般把典型的產(chǎn)品生命周期描繪成一條S型的曲線，根據(jù)該曲線的特點(diǎn)，可分為引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。,二、判斷產(chǎn)品生命周期的方法 曲線判斷法：做出產(chǎn)品銷(xiāo)售量和利潤(rùn)隨時(shí)間變化的曲線，然后將該曲線與典型產(chǎn)品市場(chǎng)生命曲線相比較，可以判斷這種產(chǎn)品處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段。 類(lèi)比判斷法：參照類(lèi)似產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期曲線劃分企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的各個(gè)階段。 經(jīng)驗(yàn)判斷法：這種方法主要適用于高檔耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)生命周期各階段的推測(cè)。 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率判斷法：對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售量與時(shí)間序列進(jìn)行觀察，以銷(xiāo)售增長(zhǎng)率來(lái)劃分產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的各個(gè)階段。 比率增長(zhǎng)判斷法：以銷(xiāo)售增長(zhǎng)率的變化率來(lái)判斷產(chǎn)品處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段。,三、制定市場(chǎng)生命周期各階段的策略 （一）引入期策略 快速撇取策略：也稱(chēng)雙高策略。是采用較高的商品定價(jià)和較高的促銷(xiāo)費(fèi)用，使顧客盡快對(duì)產(chǎn)品熟悉，快速打
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