上海南凱地產(chǎn)某項目推廣案timeyang(編輯修改稿)
2025-01-16 03:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一個實現(xiàn)生活變化的項目 ?居住實現(xiàn)你提高生活的滿足 34 “可能有令人向往的生活環(huán)境” “與現(xiàn)在不一樣的生活”： 本案消費者聯(lián)想 “徹底改變目前的生活” “都市化的居住環(huán)境” “可以去看一看！” 35 關于案名 36 聊聊房地產(chǎn)案名 37 案名有什么意義？ ?好的名字是一個好項目印象的開始，但絕不 完全代表一個項目的形象。 ?錦城花園， 代表了廣州樓盤的一個時代。 ?百仕達花園， 代表了深圳樓盤的一個時代。 ?世貿(mào)濱江花園， 代表了上海樓盤的典范。 38 但好案名的確很有意義？ ?很容易識別 ?代表了一種消費趨勢 蔚藍海岸 星河灣 白馬大廈 波托菲洛 東潤楓景 月牙湖 39 太有個性的案名可能有風險。 ?有個性的案名很容易識別，但很難被廣泛認同 ?當人群定位不準，矛盾產(chǎn)生 ?一般大型地產(chǎn)項目，不主張用特別個性的名字 鳳凰城 四季花城 城市花園 彩虹城 桂花城 40 對本案案名的思考： ?案名應當從項目的核心策略出發(fā) ?在傳播過程中，好的案名能讓受眾聯(lián)想到項目的氣質(zhì) ?好的案名更是對推廣策略的有利支持 ?本案規(guī)模不大，從“改變”的角度出發(fā)，可以考慮比較另類的命名 41 源自核心策略的思考 ?項目決定品牌的氣質(zhì)，是南凱的品牌基礎 ?一個實現(xiàn)生活變化的項目 ?居住實現(xiàn)你提高生活的滿足 ?是未來城市中心的頂級項目 42 源自核心策略的思考 ?案名應當傳遞生活改變的一種感覺， 值得改變的意境 ?? ?案名應當符合項目的整體氣質(zhì)，為品牌注入資產(chǎn) ?案名應當符合大眾的審美取向 43 案名建議 1 南凱杰座 ?杰座 —— 符合高層建筑氣質(zhì) ?強調(diào)了公司品牌 ?杰作的諧音暗示項目品質(zhì) 44 案名建議 2 南凱 水潤花園 ?中國傳統(tǒng)文化中講究依水而居 ?暗示了這是一處江景樓盤 ?符合本項目所追求的精致、優(yōu)雅的風格 45 案名建議 3 南凱公館 ?突出了公司的品牌形象 ?打造公館文化 46 案名建議 4 晶都豪苑 ?浦江以水晶業(yè)聞名，堪稱水晶之都 ?用 “ 豪苑”可突出本項目的不凡品質(zhì) ?同時“豪苑”也表示了主人身份的尊貴 47 案名建議 5 都仕名苑 ?取其諧音“都市名苑” ?強調(diào)了本項目在當?shù)貐^(qū)域的杰出特色 48 市場推廣思考 項目整合推廣流程 切入點 觀念導入 開盤銷售 銷售持續(xù)
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