創(chuàng)業(yè)計劃培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-01-15 03:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)密切關(guān)注組織的資源狀態(tài) ， 要求企業(yè)特別關(guān)注和培養(yǎng)在價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上獲得重要的核心競爭力 ， 以形成和鞏固企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢 。 企業(yè)的優(yōu)勢既可以來源于價值活動所涉及的市場范圍的調(diào)整 ， 也可來源于企業(yè)間協(xié)調(diào)或合用價值鏈所帶來的最優(yōu)化效益 。 2023/1/14 （ 三 ） 價值鏈 2023/1/14 （ 四 ） 4P組合 20世紀(jì) 60年代由 杰羅姆 麥克錫 提出的一個關(guān)于市場營銷學(xué)的概念 ， 4P解釋為： (1)產(chǎn)品 (product)， 指企業(yè)提供其目標(biāo)市場的貨物或勞務(wù) ， 其中包括產(chǎn)品質(zhì)量 、 樣式 、 規(guī)格 、 包裝 、 服務(wù)等 。 (2)價格 (price)， 指顧客購買產(chǎn)品時的價格 ， 包括折扣 、 支付期限等 。 (3)地點(diǎn) (place)， 指產(chǎn)品進(jìn)入市場或達(dá)到目標(biāo)市場的種種活動 ， 包括渠道 、 區(qū)域 、 場所 、 運(yùn)輸?shù)?。 (4)促銷 (promotion)，指企業(yè)宣傳介紹其產(chǎn)品和說服顧客購買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動 ， 其中包括廣告 、 宣傳公關(guān) 、 人員推銷 、 推銷活動等 。 4P組合屬于企業(yè)可以控制的因素 ， 所以 ， 企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn) ， 選擇產(chǎn)品 、 產(chǎn)品價格 、 銷售渠道和促銷手法 ， 專業(yè)術(shù)語稱這些選擇和決定為 “ 營銷組合戰(zhàn)略決策 ” 。 2023/1/14 （ 五 ） SWOT分析模型 20世紀(jì) 80年代初由 美國 舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出 ， 經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定 、 競爭對手分析 等場合 。 SWOT分析代表分析企業(yè)優(yōu)勢 （ strength） 、 劣勢 （ weakness） 、 機(jī)會 （ opportunity） 和威脅（ threats） 。 因此 ， SWOT分析實(shí)際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括 ， 進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢 、 面臨的機(jī)會和威脅的一種方法 。 2023/1/14 2023/1/14 （ 六 ） 三大財務(wù)報表及基本經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 所謂的三大報表就是損益表 、 資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金流量表 。 資產(chǎn)負(fù)債表 資產(chǎn)負(fù)債表是反映企業(yè)某一特定日期 （ 如某一年度 12月 31日或 6月30日 ） 財務(wù)狀況的會計報表 ， 是靜態(tài)會計報表 。 它是根據(jù)資產(chǎn) 、 負(fù)債和所有者權(quán)益 （ 或股東權(quán)益 ） 之間的相互關(guān)系 ， 按照一定的分類標(biāo)準(zhǔn)和一定的順序 ， 把企業(yè)一定日期的資產(chǎn) 、 負(fù)債和所有者權(quán)益各項(xiàng)目予以適當(dāng)排列 ，并對日常工作中形成的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行高度濃縮整理后編制而成的 。 它表明企業(yè)在某一特定日期所擁有或控制的經(jīng)濟(jì)資源 、 所承擔(dān)的現(xiàn)有義務(wù)和所有者對凈資產(chǎn)的要求權(quán) 。 2023/1/14 2023/1/14 損益表 損益表又稱利潤表 ， 是反映企業(yè)一定期間 （ 如一年 、 半年 ） 生產(chǎn)經(jīng)營成果的會計報表 。 利潤表把一定期間的營業(yè)收入與同一會計期間相關(guān)的營業(yè)費(fèi)用進(jìn)行配比 ， 以計算出企業(yè)一定時期的凈利潤 （ 或凈虧損 ） 。 利潤表中的收入 、 費(fèi)用等情況反映了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的收益和成本耗費(fèi)情況 ， 表明企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成果 ， 利潤表提供的不同時期的比較數(shù)字 （ 本月數(shù) 、 本年累計數(shù) 、 上年數(shù) ） ， 可用于分析企業(yè)今后利潤的發(fā)展趨勢及獲利能力 ， 了解投資者投入資本的完整性 。 由于利潤是企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的綜合體現(xiàn) ， 又是進(jìn)行利潤分配的主要依據(jù) 。 因此 ， 利潤表是會計報表中的主要報表 。 2023/1/14 2023/1/14 2023/1/14 現(xiàn)金流量表
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