產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績(jī)效(編輯修改稿)
2024-10-27 15:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3億元， 廣告經(jīng)營(yíng)單位 從 1160家，發(fā)展到 2022年的 143129家，而 廣告從業(yè)人員 從 1981年的 2022年的 1040099人。 24 ? （ 1） “ 低起點(diǎn)，高速度 ” 。在過(guò)去的 30年里，幾乎以年均 40%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展。 ? （ 2） “ 小規(guī)模，大數(shù)量 ” 。 ? （ 3） “ 弱公司，強(qiáng)媒體 ” 。 25 3．企業(yè)兼并行為 ? （ 1）企業(yè)兼并的含義 企業(yè)的兼并行為，是指兩家或兩家以上的獨(dú)立企業(yè)，在自愿的基礎(chǔ)上依據(jù)一定的法律條文，合并組成一家企業(yè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間產(chǎn)權(quán)整合的行為。 26 企業(yè)的成長(zhǎng)方式主要有兩種： ? 第一種，內(nèi)部發(fā)展方式。 ? 第二種，外部擴(kuò)張方式。 27 （ 2）企業(yè)兼并的類(lèi)型 ① 水平兼并 。水平兼并又稱(chēng)橫向兼并，是指兼并企業(yè)和被兼并企業(yè)屬于同一個(gè)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)同一類(lèi)產(chǎn)品。 ② 垂直兼并 。垂直兼并又稱(chēng)縱向兼并，是指進(jìn)行兼并的企業(yè)之間存在著垂直的聯(lián)系，分別處于生產(chǎn)和流通過(guò)程的不同階段。 ③ 混合兼并 ?；旌霞娌⑹侵竷蓚€(gè)處于不同產(chǎn)業(yè)、生產(chǎn)工藝上沒(méi)有關(guān)聯(lián)關(guān)系，產(chǎn)品也完全不相同的企業(yè)之間進(jìn)行的兼并。 28 （ 3）企業(yè)兼并的效果 ① 調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ② 提高企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平。 ③ 產(chǎn)生 “ 壟斷弊端 ” 。 29 案例： “ 新安 ”“ 白楊 ” 的兼并之路 ? 背景 新安酒業(yè)有限責(zé)任公司 和 白楊酒廠 是新疆境內(nèi)兩家知名的軍墾白酒企業(yè)。經(jīng)過(guò)近 50年的發(fā)展，兩個(gè)企業(yè)都取得了驕人的成就，多次獲得過(guò)地方和國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)，位列新疆白酒行業(yè)三甲，是新疆白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。 2022年 2月 9日，兵團(tuán)農(nóng)八師、石河子市委召開(kāi)常委會(huì)做出決定， “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 兩大酒廠合并成立新的酒業(yè)集團(tuán) —— 新疆天駿酒業(yè)集團(tuán)。 30 兼并夭折 ? 2022年 7月 20日，剛剛誕生 83天的 “ 天駿酒業(yè) ” 一分為二，原新安、白楊兩家酒廠的人各回各的家。 ? 負(fù)面影響： 第一，打亂了 “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序； 第二，兩家白酒的生產(chǎn)配方及工藝流程，成了 “ 眾人皆知的秘密 ” ，在今后的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于兩家企業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生難以預(yù)料的負(fù)面影響； 第三， “ 新安 ” 和 “ 白楊 ” 各自的品牌因?yàn)闅w入天駿而大受打擊，重新拉出來(lái)后，挽回影響還需要一定的時(shí)間。 31 思考與啟示 ? （ 1）企業(yè)間的兼并重組首先應(yīng)該是一種文化與情感的融合； ? （ 2）企業(yè)間的兼并重組是一種市場(chǎng)行為，應(yīng)該按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)辦，企業(yè)之間是否應(yīng)該合并，關(guān)鍵要看雙方企業(yè)自身的發(fā)展需要。 32 第二節(jié) 市場(chǎng)績(jī)效 ? 一、市場(chǎng)績(jī)效的含義 ? 二、市場(chǎng)績(jī)效的衡量指標(biāo) ? 三、實(shí)例 33 一、市場(chǎng)績(jī)效的含義 ? 市場(chǎng)績(jī)效是在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，通過(guò)一定的企業(yè)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、利潤(rùn)、費(fèi)用、產(chǎn)品質(zhì)量與品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面所實(shí)現(xiàn)的最終經(jīng)濟(jì)成果，實(shí)質(zhì)
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