[經(jīng)濟學(xué)]第2章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2024-11-15 02:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 響 三、宏觀 市場營銷環(huán)境 （五）社會文化環(huán)境 在市場營銷環(huán)境中的地位和作用正處于迅速上升階段。技術(shù)因素不僅影響企業(yè)的內(nèi)在環(huán)境，而且同時與其他環(huán)境因素有相互依賴的關(guān)系。對于企業(yè)營銷決策者來說，應(yīng)該注意全球科技發(fā)展的趨勢：技術(shù)變革的速度不斷加快；研究與開發(fā)費用不斷上升；技術(shù)變革的法規(guī)不斷增多。 三、宏觀 市場營銷環(huán)境 （六）社會文化環(huán)境 ? 教育水平 ? 語言文字 ? 價值觀念 ? 宗教信仰 ? 審美觀 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 四、 市場營銷環(huán)境分析方法 （一）環(huán)境掃描 由企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)召集和聘請企業(yè)內(nèi)外熟悉外部環(huán)境的管理人員和專家組成分析小組，通過有組織的調(diào)查研究、預(yù)測分析，將所有可能影響企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境因素變化引發(fā)的事件羅列出來，然后加以討論，逐一評審所有列為有關(guān)的環(huán)境事件的依據(jù)是否充分，從中篩選出小組一致認定的對企業(yè)經(jīng)營將有不同程度影響的事件。 四、 市場營銷環(huán)境分析方法 （二） 環(huán)境對市場營銷的影響 環(huán)境威脅分析及對策 出現(xiàn)概率 高 低 大 小 影響程度 威脅分析矩陣 四、 市場營銷環(huán)境分析方法 （二） 環(huán)境對市場營銷的影響 企業(yè)面對環(huán)境威脅可采取的對策
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