[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第2章市場營銷環(huán)境-資料下載頁
2024-10-19 02:39本頁面
【正文】 件，注意機(jī)會的發(fā)展變化，審慎而適時地開展?fàn)I銷活動。 四、 市場營銷環(huán)境分析方法 （二） 環(huán)境對市場營銷的影響 綜合環(huán)境分析及對策 冒險環(huán)境 理想環(huán)境 困難環(huán)境 成熟環(huán)境 威脅水平 高 低 大 小 機(jī)會水平 威脅分析矩陣 四、 市場營銷環(huán)境分析方法 （二） 環(huán)境對市場營銷的影響 企業(yè)面對不同環(huán)境的選擇 ? 面臨理想環(huán)境應(yīng)采取的策略。理想環(huán)境下，機(jī)會水平高，威脅水平低，利益大于風(fēng)險。對該環(huán)境，應(yīng)看到機(jī)會難得，企業(yè)必須抓住機(jī)遇，迅速行動，不可錯失良機(jī) ? 面臨冒險環(huán)境應(yīng)采取的策略。冒險環(huán)境是機(jī)會和威脅同在，利益與風(fēng)險并存。面臨這樣的環(huán)境，企業(yè)必須加強(qiáng)調(diào)查研究，進(jìn)行全面分析，審慎決策，以降低風(fēng)險，爭取利益 ? 面臨成熟環(huán)境應(yīng)采取的策略。成熟環(huán)境是比較平穩(wěn)的環(huán)境，機(jī)會與威脅都處于較低水平，一般若經(jīng)營得法，企業(yè)可以獲得平均利潤。該類環(huán)境可作為企業(yè)的常規(guī)經(jīng)營環(huán)境，利用它來維持企業(yè)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，并為進(jìn)入理想環(huán)境和冒險環(huán)境提供資金。 ? 面臨困難環(huán)境應(yīng)采取的策略。困難環(huán)境下風(fēng)險大于機(jī)會，企業(yè)處境十分困難。此時，企業(yè)必須想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面。如果大勢已去，無法扭轉(zhuǎn)，則必須果斷決策，退出在該環(huán)境中的經(jīng)營，另謀發(fā)展
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