管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為(編輯修改稿)
2025-10-04 10:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 優(yōu)點(diǎn)： ? 消費(fèi)者可以得到有差別的產(chǎn)品 ? 生產(chǎn)者在短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)超額利潤(rùn)，長(zhǎng)期內(nèi)又可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)促進(jìn)創(chuàng)新，對(duì)社會(huì)是有利的 缺點(diǎn)： ? 價(jià)格比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量則比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少?gòu)纳鐣?huì)資源合理配置看，產(chǎn)量是不足的 ? 生產(chǎn)效率小于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，規(guī)模小于最優(yōu)規(guī)模 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 競(jìng)爭(zhēng)策略： 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了可以通過(guò)調(diào)整銷售價(jià)格（和相應(yīng)地調(diào)整銷售量），即采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 策略來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大，還可以通過(guò)展開 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和廣告競(jìng)爭(zhēng) 等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)謀取更多的利潤(rùn)。 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)（產(chǎn)品差異化） ? 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) ：是通過(guò)產(chǎn)品自身的品質(zhì)變異（ Product Variation）來(lái)增加其差異性，以更好地吸引消費(fèi)者。 廣告競(jìng)爭(zhēng) ? 廣告，即通過(guò)大眾傳播媒介，向目標(biāo)消費(fèi)者及其廣大消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)商品或勞務(wù)的存在特征，以及消費(fèi)者所能得到的利益，激起消費(fèi)者的注意。 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng) ：通過(guò)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好從而增加其需求。 第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)廠商的決策 ? 一、寡頭市場(chǎng)概述 ? 二、寡頭市場(chǎng)模型 ? 三、博弈模型 ? 四、寡頭壟斷廠商的競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 五、寡頭壟斷市場(chǎng)分析 一、寡頭市場(chǎng)概述 ? 含義： ? 寡頭市場(chǎng)， 又稱 寡頭壟斷市場(chǎng) 。它是指由少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的這樣一種市場(chǎng)組織。 寡頭壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn) ? （ 1）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少，只有若干家企業(yè)控制了產(chǎn)品的極大部分供給。各家企業(yè)相互影響，是價(jià)格的尋求者。 ? （ 2）產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)。 ? （ 3）進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙。 ? （ 4）信息不完全。 寡頭的成因 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（某些產(chǎn)品的生產(chǎn)必須在相當(dāng)大的規(guī)模上才能達(dá)到最好的經(jīng)濟(jì)效益）。 ? 專利權(quán)或特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。 ? 行業(yè)中幾家企業(yè)對(duì)生產(chǎn)所需的基本資源具有控制力。 ? 地方市場(chǎng)分割（如利用關(guān)稅、配額等限制國(guó)外商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)；地方政府利用行政手段限制外地產(chǎn)品進(jìn)入 ） 寡頭廠商價(jià)格產(chǎn)量 決策的特殊性 —相互依存性 ? 由于寡頭廠商的產(chǎn)量在全行業(yè)的總產(chǎn)量中占有較大的比重，從而 每個(gè)廠商的產(chǎn)量和價(jià)格變動(dòng)都會(huì)對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乃至整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格產(chǎn)生舉足輕重的影響， 因此，每個(gè)寡頭廠商在采取行動(dòng)前，都必須考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，并據(jù)此采取最有利的行動(dòng)。 二、寡頭市場(chǎng)模型 ? 古諾模型 ? 斯威齊模型 ? 卡特爾模型 ? 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型 古諾模型 ? 法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯汀 古爾諾（ Augustin Cournot）在 1 8 3 8年提出了一個(gè)“忽略”廠商之間相互影響的寡頭模型。根據(jù)古爾諾模型，兩家廠商（雙寡頭）在決定自己的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量水平時(shí)，都假定其他廠商的產(chǎn)量不會(huì)改變。 ? 比如，雙寡頭（廠商 A和廠商 B）生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。如果廠商 A看到廠商 B在當(dāng)期生產(chǎn) QB單位的產(chǎn)量，那么廠商 A就會(huì)在假定下一期廠商 B仍將繼續(xù)生產(chǎn)相同產(chǎn)量 QB的條件下，力求使自己的利潤(rùn)最大。廠商 B的行為方式與廠商 A相同，也是在假設(shè)廠商 A下一期繼續(xù)生產(chǎn)的產(chǎn)量與廠商 A當(dāng)期產(chǎn)量相同的條件下謀求自己的最大利潤(rùn)。在古爾諾模型中，這種行為方式要一直持續(xù)到長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn) —在這個(gè)點(diǎn)上，價(jià)格和產(chǎn)量都是穩(wěn)定的，哪一家廠商都不能通過(guò)提高或降低產(chǎn)量而使自己的利潤(rùn)增加。 ? 古爾諾模型一直受到批評(píng)，因?yàn)樗_定的每家寡頭廠商對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的假定條件是不現(xiàn)實(shí)的。古爾諾假定其他廠商將保持其產(chǎn)量不變的假設(shè)是與理性的經(jīng)濟(jì)行為不一致的，特別當(dāng)這種相互影響的假設(shè)在最初的決策中被證明是不正確的時(shí)候。正常的情況應(yīng)該是，雙寡頭廠商會(huì)從過(guò)去的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，如果可能，要么對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的假設(shè)作出某些調(diào)整，要么（正式或非正式地）與對(duì)方廠商達(dá)成共謀協(xié)議來(lái)提高價(jià)格和增加利潤(rùn)。 ? 盡管古爾諾模型存在著缺點(diǎn)，但它對(duì)寡頭廠商之間相互影響的性質(zhì)提出了看法，指出必須要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何對(duì)廠商的價(jià)格和產(chǎn)量決策作出反應(yīng)確定某些假設(shè)條件。 斯威齊模型 ? 由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Paul Sweezy于 1936年提出，用來(lái)解釋一些寡頭市場(chǎng)上的 價(jià)格剛性現(xiàn)象 ——曲折的需求曲線 。 ? 基本行為假設(shè)：如果一個(gè)寡頭廠商提高價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商不會(huì)采取同樣的行動(dòng)。如果一個(gè)寡頭廠商降低價(jià)格，則行業(yè)中其他廠商也會(huì)將價(jià)格降低到同樣的水平。（即跟跌不跟漲） 卡特爾模型 ? 卡特爾 是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，操縱市場(chǎng)。 非正式的秘密協(xié)議叫串謀 ? 卡特爾以全體企業(yè)的總利潤(rùn)最大為目標(biāo)來(lái)確定各企業(yè)的共同價(jià)格和產(chǎn)量，然后按照邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。 ? OPEC是卡特爾模型的典型案例 ? NBA聯(lián)盟也是卡特爾模型的一種形式 遠(yuǎn)洋運(yùn)輸會(huì)議 ? 自 1
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