汽車營(yíng)銷市場(chǎng)策略(編輯修改稿)
2024-10-22 18:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和防止競(jìng)爭(zhēng) —— 通過(guò)定價(jià)應(yīng)付或避免競(jìng)爭(zhēng)（高或低） 保持良好的分銷渠道 —— 研究?jī)r(jià)格對(duì)中間商的影響 二）汽車產(chǎn)品的成本 汽車成本分類 科研制造成本、營(yíng)銷成本、儲(chǔ)運(yùn)成本 影響因素 1）生產(chǎn)規(guī)模 2）產(chǎn)品品種 3）產(chǎn)品質(zhì)量 4）企業(yè)管理水平和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) 三）市場(chǎng)需求的性質(zhì)和狀況 —— 影響企業(yè)和定價(jià)最重要的外部因素 二、汽車產(chǎn)品的基本定價(jià)方法 一）成本導(dǎo)向定價(jià) 成本加成定價(jià)法 目標(biāo)定價(jià)法 二）需求導(dǎo)向定價(jià)法 — 以市場(chǎng)需求及消費(fèi)者感受為主要依據(jù) 三）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法 —— 依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)汽車產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格來(lái)確定本汽車企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格 第三節(jié) 汽車分銷策略 一、分銷渠道的職能 分銷渠道 —— 商品的銷售渠道或分銷途徑，商品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過(guò)的路線和途徑 職能 售賣、投放、物流、研究、促銷、接洽、融資、服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān) 二、分銷渠道的模式與結(jié)構(gòu) 直接渠道（生產(chǎn)者 — 消費(fèi)者） 一級(jí)渠道（生產(chǎn)者 — 零售商 —消費(fèi)者）
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