如何進(jìn)行品牌檢核(編輯修改稿)
2024-09-18 18:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如下： 某品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)二相對(duì)市場(chǎng)份額消費(fèi)者忠誠(chéng)度品牌成長(zhǎng)指數(shù)100 （三）品牌格局 通過(guò)上面對(duì)品牌資產(chǎn)各部分的調(diào)查，可以通過(guò)品牌忠誠(chéng)度與品牌市場(chǎng)占有率二個(gè)度量確定品牌的基本格局。例如以品牌忠誠(chéng)度為橫坐 標(biāo)，以市場(chǎng)份額為縱坐標(biāo)進(jìn)行分析，把行業(yè)內(nèi)品牌劃分為四類：?jiǎn)栴}品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、市場(chǎng)補(bǔ)缺品牌和細(xì)分市場(chǎng)品牌。某城市某產(chǎn)品市場(chǎng)的品 牌格局如下圖所示： A位于領(lǐng)導(dǎo)品牌區(qū)，且A更偏向于右上角，優(yōu)勢(shì)明顯； B、C、D位于市場(chǎng)細(xì)分品牌區(qū)，在市場(chǎng)細(xì)分區(qū)中忠誠(chéng)度最高的品牌是B，市場(chǎng)份額最大的是D； 問(wèn)題品牌區(qū)有E，市場(chǎng)份額較高，但品牌忠誠(chéng)度不高； F、G、H、I、G和K位于市場(chǎng)補(bǔ)缺品牌區(qū)，在這一品牌區(qū)，品牌忠誠(chéng)度最高的品牌是L，市場(chǎng)份額最大的品牌是H。 同時(shí)根據(jù)品牌成長(zhǎng)力與品牌市場(chǎng)占有率也可以確定品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。以品牌成長(zhǎng)力指數(shù)為橫坐標(biāo)，以市場(chǎng)份額為縱坐標(biāo)進(jìn)行分析， 把行業(yè)內(nèi)品牌劃分為四類：?jiǎn)栴}品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌、衰退品牌和新銳品牌。某城市方便面市場(chǎng)的品牌成長(zhǎng)力模型如下圖所示： A位于強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)，且A更偏向于右上角，其市場(chǎng)份額和成長(zhǎng)指數(shù)都要高于其它品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)； BC、D、E和F位于新銳品牌區(qū)，在新銳品牌區(qū)中成長(zhǎng)力最好的品牌是B，市場(chǎng)份額最大的是E； H多位于問(wèn)題品牌區(qū)，市場(chǎng)份額較高，但下滑趨勢(shì)明顯； I、J和G位于衰退品牌區(qū)，成長(zhǎng)力最慢和市場(chǎng)份額最低的品牌是J。 品牌消費(fèi)者（一）消費(fèi)群特征 品牌消費(fèi)群體特征主要是消費(fèi)者的社會(huì)特征，如性別、年
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1