如何進(jìn)行品牌檢核(編輯修改稿)
2025-09-18 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如下： 某品牌競爭力指數(shù)二相對市場份額消費者忠誠度品牌成長指數(shù)100 （三）品牌格局 通過上面對品牌資產(chǎn)各部分的調(diào)查，可以通過品牌忠誠度與品牌市場占有率二個度量確定品牌的基本格局。例如以品牌忠誠度為橫坐 標(biāo)，以市場份額為縱坐標(biāo)進(jìn)行分析，把行業(yè)內(nèi)品牌劃分為四類：問題品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、市場補(bǔ)缺品牌和細(xì)分市場品牌。某城市某產(chǎn)品市場的品 牌格局如下圖所示： A位于領(lǐng)導(dǎo)品牌區(qū)，且A更偏向于右上角，優(yōu)勢明顯； B、C、D位于市場細(xì)分品牌區(qū)，在市場細(xì)分區(qū)中忠誠度最高的品牌是B，市場份額最大的是D； 問題品牌區(qū)有E，市場份額較高，但品牌忠誠度不高； F、G、H、I、G和K位于市場補(bǔ)缺品牌區(qū)，在這一品牌區(qū)，品牌忠誠度最高的品牌是L，市場份額最大的品牌是H。 同時根據(jù)品牌成長力與品牌市場占有率也可以確定品牌競爭格局。以品牌成長力指數(shù)為橫坐標(biāo)，以市場份額為縱坐標(biāo)進(jìn)行分析， 把行業(yè)內(nèi)品牌劃分為四類：問題品牌、強(qiáng)勢品牌、衰退品牌和新銳品牌。某城市方便面市場的品牌成長力模型如下圖所示： A位于強(qiáng)勢品牌區(qū)，且A更偏向于右上角，其市場份額和成長指數(shù)都要高于其它品牌，市場競爭力更強(qiáng)； BC、D、E和F位于新銳品牌區(qū)，在新銳品牌區(qū)中成長力最好的品牌是B，市場份額最大的是E； H多位于問題品牌區(qū)，市場份額較高，但下滑趨勢明顯； I、J和G位于衰退品牌區(qū)，成長力最慢和市場份額最低的品牌是J。 品牌消費者（一）消費群特征 品牌消費群體特征主要是消費者的社會特征，如性別、年
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1