移動互聯(lián)網產品與營銷(騰訊內部講座)(編輯修改稿)
2024-09-12 02:00 本頁面
【文章內容簡介】 移動支付 無線互聯(lián)網的發(fā)展和終端設備的變革，將帶來和促進移動支付的發(fā)展。過去的幾年，通信運營商通過“夢網”等方式已經培育了用戶“微支付”的消費習慣。結合中國的金融環(huán)境和用戶習慣，以及手機私密性和便攜性等特點，運營商開展手機支付業(yè)務擁有得天獨厚的優(yōu)勢。 我們在 2022年開展了與湖南移動支付基地的合作，為騰訊用戶提供更便利的支付方式，也為移動“手機支付”提供用戶喜愛的產品，共同探索無線互聯(lián)網的商業(yè)模式和重要應用 目錄 移動互聯(lián)網的發(fā)展歷程 移動互聯(lián)網的熱點應用分享 移動互聯(lián)網發(fā)展特性及趨勢 移動互聯(lián)網產品及營銷 移動互聯(lián)網的特性 — 開放 移動互聯(lián)網繼承了 PC互聯(lián)網的開放性的特征，又繼承了移動網的實時性、隱私性、便攜性、準確性、可定位的特點。 移動互聯(lián)網的特性 手機終端紛繁復雜 ? 用戶要獲取內容必須經過的每一層 ? 每個環(huán)節(jié)都希望向更多的環(huán)節(jié)滲透 ? 端到端的解決方案 移勱互聯(lián)網產業(yè)鏈透視 移勱互聯(lián)網產業(yè)鏈 服務提供商 平臺商 終端廠商 網絡提供商 運營商 34 ? 協(xié)同效應巨大： iPhone是 Apple長期布局與能力積累后的自然選擇 ? 新能力需求小，外部資源充沛 芯片 /器件 設計 /生產 軟件 /平臺 營銷 內容提供 成熟的芯片設計與生產供應鏈網絡 一流的工業(yè)設計與生產能力，硬件風格獨特且受歡迎 完整的 OS與應用研發(fā)能力；超強的 UI設計，用戶體驗口碑高 用戶對于 iPod, Mac品牌的高度認可，用戶忠誠度高 已有資源與能力 Mac.amp。 iPod+ iTune iTune為基礎的用戶體驗系統(tǒng)經驗 對于硬件的移動通訊適應性開發(fā) 獲得難度（中） 與 ATamp。A合作 獲得難度（低） 推出 Apps Store 獲得難度（低） iPhone 所需補充新能力 中 高 高 高 中 優(yōu)勢與 協(xié)同效應 價值鏈分析 優(yōu)勢總結 核心競爭力 聚焦手機 OS平臺發(fā)力，強調平臺開放性輻射價值鏈上下游 2022全球 Android平臺出貨量約為 800萬部， MIC分析 2022年Android手機出貨量將超過 4000萬 芯片 /器件 設計 /生產 軟件 /平臺 營銷 內容提供 Google 已有服務 無線終端 價值鏈 搜索 其它互聯(lián)網應用 廣告服務 互聯(lián)網用戶需求理解 + 軟件開發(fā)能力 + 品牌及平臺商業(yè)價值 核心能力 高 中 中 聯(lián)合手機廠商， 基本不介入實際流程 手機 OS為切入無線平臺突破口 強勢介入 引導，培養(yǎng)為主： 充分利用品牌影響中度介入， 進入戰(zhàn)略 互聯(lián)網 無線終端 可利用能力 Google充分利用軟件開發(fā)與用戶體驗優(yōu)勢，從 OS軟件切入 Android中文時代即將來臨 根據市場調查公司的數據顯示，在 2022第二季度， Android OS 獲得了 886%的年增長率！ 目前 Android OS在全球市場占有率已經達到 23%，超越 iOS，僅次于諾基亞塞班。 HTC正式進入大陸市場； MTK，瑞芯微和華為海思推出各自的 Android的解決方案， Android在中國大陸的發(fā)展必然會進入一個井噴期 應 用 層 消費者 D H 終端廠商 ODM OEM
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