某科技公司移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-09 05:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 適應(yīng)性開發(fā) 獲得難度（中） 與合作 獲得難度（低） 推出 獲得難度（低） 所需補(bǔ)充新能力 中 高 高 高 中 優(yōu)勢與 協(xié)同效應(yīng) 價(jià)值鏈分析 優(yōu)勢總結(jié) 核心競爭力 聚焦手機(jī)平臺發(fā)力，強(qiáng)調(diào)平臺開放性輻射價(jià)值鏈上下游 2023全球平臺出貨量約為 800萬部，分析 2023年手機(jī)出貨量將超過4000萬 芯片 /器件 設(shè)計(jì) /生產(chǎn) 軟件 /平臺 營銷 內(nèi)容提供 已有服務(wù) 無線終端 價(jià)值鏈 搜索 其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 廣告服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)用戶需求理解 + 軟件開發(fā)能力 + 品牌及平臺商業(yè)價(jià)值 核心能力 高 中 中 聯(lián)合手機(jī)廠商， 基本不介入實(shí)際流程 手機(jī)為切入無線平臺突破口 強(qiáng)勢介入 引導(dǎo)，培養(yǎng)為主： 充分利用品牌影響中度介入， 進(jìn)入戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng) 無線終端 可利用能力 充分利用軟件開發(fā)與用戶體驗(yàn)優(yōu)勢，從軟件切入 中文時(shí)代即將來臨 根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2023第二季度， 獲得了 886%的年增長率！ 目前 在全球市場占有率已經(jīng)達(dá)到 23%，超越，僅次于諾基亞塞班。 正式進(jìn)入大陸市場；，瑞芯微和華為海思推出各自的的解決方案，在中國大陸的發(fā)展必然會進(jìn)入一個(gè)井噴期 應(yīng) 用 層 消費(fèi)者 D H 終端廠商 芯片廠商 操作系統(tǒng) 應(yīng)用平臺 配件供應(yīng)商 中間件 運(yùn)營商 集采 \定制 手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，價(jià)值鏈長，應(yīng)用層終端廠商、運(yùn)營商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭激烈 、牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 移動互聯(lián)網(wǎng)的特性復(fù)雜冗長的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，多股力量競爭 運(yùn)營商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點(diǎn)及局限性 有限的帶寬 流量貺用貴 省資源 定制化 圍繞關(guān)系鏈整合 獨(dú)特的內(nèi)容需求 無線網(wǎng)絡(luò)和移動終端的特征決定了移動用戶需求的獨(dú)特性 移勱終端的特點(diǎn)及局限性 較小的屏幕 輸入丌方便 內(nèi)存有限 電池容量有限 性能有限 隨時(shí)隨地 拍照等獨(dú)有功能 封閉性 省時(shí)間 同步 瓶頸 . 速度 騰訊解決方案？ 什么是 ？ ： 內(nèi)容和服務(wù)更好地同手機(jī)結(jié)合； 無線有線一體化； 移動應(yīng)用更省電、省流量和省時(shí)間； 一站式移動互聯(lián)網(wǎng)平臺 在服務(wù)層面的整合：圍繞關(guān)系鏈溝通和互勱 在后臺層面的整合：省電省流量模式 用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 ，未來才能穩(wěn)健發(fā)展 從商業(yè)模式角度，移動互聯(lián)網(wǎng)，仍處于一個(gè)緩慢增長期，它是一個(gè)蓄勢的過程。原因如下： 用戶：用戶結(jié)構(gòu)在短暫時(shí)間內(nèi)難以發(fā)生翻天覆地的變化 終端：參差不齊的平臺也不可能馬上發(fā)生質(zhì)的改變； 網(wǎng)絡(luò)：也不能突然一夜之間建立完備，無法讓所有的業(yè)務(wù)都可以平滑的運(yùn)行； 計(jì)費(fèi)環(huán)境：無法類似日本運(yùn)營商一樣，馬上可給出一套成熟完備的計(jì)費(fèi)環(huán)境。 所以以個(gè)人一家之拙見，移動互聯(lián)網(wǎng)的春天到來還有待時(shí)日，短期內(nèi)很難出現(xiàn)成熟的商業(yè)模式。用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 未來才能穩(wěn)健發(fā)展 目錄 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用分享 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 騰訊以用戶為中心的核心運(yùn)營理念 1. 獨(dú)特的用戶需求決定了一切以用戶為中心的有線無線的一體化體系 2. 以用戶為中心，結(jié)合無線行業(yè)變化，打造一流移動互聯(lián)網(wǎng)在線生活社區(qū) 用戶觸達(dá) 營銷 推廣活勱 品牌包裝 ?線下接觸點(diǎn)傳播（雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外、電視廣告、院線廣告等）。 ?線下品牌活勱的組織不實(shí)施。 ?主題性品牌活勱開展為重點(diǎn)，通過活勱使得品牌有效落地。 ?品牌建設(shè)、用戶調(diào)研、品牌定位、 ?品牌命名、提煉。 ?用戶有線無線雙模式體驗(yàn)線上活勱，增強(qiáng)對產(chǎn)品品牌感知。 ?結(jié)合產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)營銷活勱。 ?針對節(jié)假日等熱點(diǎn)，設(shè)計(jì)活勱，做好拉新及老用戶活躍。 ?針
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